Kiosztották a cannes-i reklámfesztivál utolsó, minden bizonnyal leginkább várt és a legnagyobb figyelemmel kísért nagydíjait, a Film és Integrated Grand Prix-t, valamint az „év reklámügynökségi hálózata" és az „év ügynöksége" címeket. A legjobb filmnek járó elismerést a Dove ,„Evolution" című online szpotja kapta, az év hálózati ügynöksége címet pedig a BBDO nyerte el.

„Cock flavoured soup. Coolpis. Jussipussi. Homo soap.” Íme néhány remekbe szabott márkanév, melyek - mint a Cannes-i fesztiválteremben ülő közönség kitörő nevetése is mutatta - igazi marketingkatasztrófát képesek okozni, ha olyan kulturális közegbe érkeznek, ahol egészen mást jelentenek, mint ott, ahol kitalálták őket.

Natalia Stepanuk matematikusból lett reklámszakember, jelenleg az egyetlen valaha Cannes-i Arany Oroszlánnal díjazott független orosz ügynökség vezetője. Az IQ Marketing alapítója Cannes-ban a függetlenség előnyeiről és a kihívásokról beszélt a Kreatív Online-nak.

Nyilvánosságra hozták a Titanium/Integrált Lions döntőseinek 50-es listáját. A két kategória alkotásait egy zsűri bírálja majd el Alex Alex Bogusky, a Crispin Porter + Bogusky kreatívigazgatójának vezetésével.

A tokiói Dentsu, amely éppen hogy a második helyre szorult az év médiaügynöksége címért folyó küzdelemben, idén a reklámokban megjelenő ázsiai változatosságot mutatta be Cannes-ban. A közönségnek az ázsiai kontinensről származó reklámszpotokat vetítettek, amelyeket Akira Kagami, a Dentsu ügyvezető kreatívigazgatója és Jimmy Lam, a kínai Longyin Review főszerkesztője kommentált.

Bejött Bob Garfield idei jóslata a reklámversenyen esélyeseit illetően. Az AdAge kritikusa szerint 2007 Grand Prix-ját az Ogilvy & Mather által a Dove-nak készített „Evolution” című viralszpotja „kaphatja, kell kapnia és kapja meg”. A filmet Cyber Grand Prix-val jutalmazták. A június 21-én délután közzétett reklámfilmes shortlistre Bob Garfield kedvencei közül mind felkerült.

A Cannes-i Reklámfesztivál sajtószobájában felbolydult tömegek kapkodták szét a filmes shortlistek példányait. A mintegy 33 oldalas dokumentum átböngészése során kiderült: a magyar ügynökségek idén is esélytelenek ebben a kategóriában, és a régióból is mindössze két szpot került be a legjobbak közé.

Egy leharapott emberi kart a fogai közt tartó rotweiler hirdette a Cannes-i Fesztiválpalotában és környékén a Saatchi & Saatchi New Directors’ Show-ját. A fesztiválpalota nagytermét zsúfolásig megtöltötte a műsorra kíváncsi közönség.

Az év médiaügynöksége elismerést szerzett amerikai OMD műhelybeszélgetést tartott Cannes-ban a felhasználók által készített tartalmakról. Bár forradalmi gondolatok nem hangzottak el, de futólag felmerült egy érdekes szempont: lehetséges, hogy a fogyasztók által generált tartalom nem mindig jó egy márkának?

Kiválasztották Cannes-ban a cyber és a press kategóriák győzteseit, valamint a fiatal kreatívok versenyén is eredményt hirdettek. Emellett megnevezték az év interaktív ügynökségét is: 2005 és 2006 után a címet ismét a Crispin Porter + Bogusky Miami nyerte el.

„Tasting the Limits” címmel látható Cannes-ban a fesztiválközpont előtti téren a GettyImages provokatívnak szánt kiállítása. A tárlaton olyan képeket állítottak ki, melyek sok esetben kiverhetik a biztosítékot, ezért a reklámiparban való felhasználhatóságuk korántsem egyértelmű. A vizuális megjelenítés határairól szólt a kiállításhoz kapcsolódó pódiumbeszélgetés is.

Hitler focistafrizurával, villanykörtét becsavaró orangután, faágon élő polip, szemétből összerakott pelikán és kuka evőeszközzel - néhány kreatív, ami azért készült, hogy felkeltse a figyelmet, és a különböző szociális, ökológiai és humanitárius problémákra terelje a beszédet. A cannes-i fesztiválpalota egyik termében az Act Responsible által összegyűjtött nemzetközi társadalmi célú kampányok kreatívjait állították ki.

„A harmadik képernyő, azaz a mobil veszi át az uralmat a következő években a hirdetési felületek terén, rabszolgasorba hajtva a média többi területét” - fogalmazta meg Cannes-ban a hagyományos média képviselőit vagy páni félelemre vagy csak mosolyra késztető jóslatát Annsi Vanjoki, a Nokia ügyvezető alelnöke és multimédiás üzletágvezetője, aki önmagát csak „digitális emigránsnak” nevezte.

Június 19-én este kihirdették a rádió, a média és az outdoor kategória nyerteseit. A legtöbb aranyat e három kategóriában az amerikaiak mellett a dél-afrikaiak viszik haza idén. Az év médiaügynöksége az amerikai OMD lett.

,,A média az új kreatív; a fogyasztók immár marketingesek is; a hirdetés pedig egyenlő a tartalommal” - röpködtek az új kor hajnalát köszöntő jelszavak Cannes-ban Alan Cohen, az Initiative Innovations and Entertainment ügyvezető alelnökének sokszor show-ba hajló előadásában.

A társadalmi célú kampányokat nem mindig ellenőrzik és bonyolítják le megfelelően, de egy valóban etikusan kivitelezett kampány nem csak a kitűzött és kommunikált célhoz visz közelebb, hanem építi a márkát, és növeli az iránta tanúsított lojalitást - többek között ez derült ki a Wunderman által szervezett „Etika, marketing és a modern márka” című cannes-i pódiumbeszélgetésből.

Tom Eslinger, a Saatchi&Saatchi Auckland kreatívigazgatójának vezetésével kiválasztották az interaktív kategória döntőseit Cannes-ban. A Neo Interactive nem jutott a legjobbak közé nevezésével: saját site-jával.

Promo kategóriában Grand Prix-t kapott a TBWA/WHYBIN Auckland a Cannes-i Reklámfesztiválon. Az új-zélandi ügynökség két másik kampányát is díjazták.

Néhány éven belül egész Európában elterjedhet az interaktív tévéreklám. Erről beszélt Cannes-ban a Content Showcase eseménysorozat keretében Neil Meadows, a Chellomedia tévékért felelős kereskedelmi igazgatója.

Díj nélkül maradt az Ogilvy & Mather Budapest, amely a magyar ügynökségek közül eddig az egyetlen, amely döntős lett Cannes-ban. A direkt kategória nagydíjának egy spanyol ügynökség örülhetett.

Kreatív, gyors, és nagyon laza - ilyen lehet egy független ügynökségi kreatív, ha tehetséges, derült ki a The Network One (TNO) független ügynökségeket tömörítő hálózat által vezetett szemináriumon. A TNO szekciója olyan ügynökségeket hívott meg, amelyek képesek világszínvonalú munkákat létrehozni nemzetközi háttér nélkül.