Ne nézd, ha nem szereted a kampánybejelentőket!

De ha mégis érdekel, akkor néhány sorban összefoglaljuk, hogyan is született meg a ValóVilág új évadának kampánya. 

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány 2022. november 1-20. között fut OOH, TV, Print, online és social media felületeken.

Kampánycél

Két év után tér vissza a képernyőkre az RTL egyik legrégebb óta futó brandje, a valóságshow szótári megfelelője: a ValóVilág. A kampánnyal éppen ezért nem is lehetett más célunk, mint közterületi és print hirdetésekkel, valamint online és videós megoldásokkal felhívni a műsor iránt érdeklődők figyelmét a 11. széria érkezésére. Mindemellett a szokásosnál is fontosabb cél volt egy igazán figyelemfelkeltő kampány megalkotása, hiszen ez az első műsorkampánya a hamarosan megújuló RTL KETTŐ csatornának, amely már az RTL United arculatban valósul meg.

A kampány/reklám fő üzenete

A műsor nem árul zsákbamacskát, csak azt, mi lényege: ahogyan a korábbi évadokban láthattuk, most is 14 ember költözik be az utolsó csempéig bekamerázott villába, hogy aztán több hónapon keresztül a TV-nézők szemei láttára éljék a mindennapjaikat. A show dramaturgiai ívét ugyan a kiválasztások, a kihívások és párbajok adják, de a valódi izgalmakat a különböző karaktereknek, a játékosok közötti konfliktusoknak, az emberi kapcsolatoknak, a szerelmi szálaknak és a taktikázásnak köszönhetően élheti át a néző. Aki nézi, pontosan emiatt nézi, aki meg nem nézi, az pontosan emiatt nem nézi. Éppen ezért, mi előre szerettünk volna ezt tisztázni, és szólni, hogy kiknek is ajánlott nézni a ValóVilágot.

Kreatív koncepció

Talán mindenkinek megvan az a jelenség, amikor emberek kommentsorokat töltenek meg azzal, hogy egy-egy celebről, sorozatról, műsorról vagy bármiről leírják, miért nem szeretik, miért tartják rossznak, idegesítőnek azt a valamit vagy valakit. Aztán mégis ugyanúgy követik tovább az adott tartalmat, pedig mennyivel könnyebb lenne egyszerűen nem nézni azt. Ezen attitűd erősen jellemző a műsor célközönségére, ezért is döntöttünk úgy, hogy a fordított pszichológia eszközét használva erre építjük fel a kreatív koncepciót: előre elmondtuk a nézőknek, hogy milyen esetekben semmiképp se nézzék a műsort. Közben nemcsak elárultuk, mire számíthatnak, akik mégis leülnek a TV-k elé, hanem még egy kis provokáció is belefért a hatalmas “NE NÉZD…” felirattal. Ezt a kreatív irányt követi a műsor promo spotja is, mely videós formátumnak megfelelően vizualitásában ugyan eltérő, de üzenetében összecseng a kampány többi elemével.

Érdekesség, behind the scenes

Az ágyban fekvő pár nem pont így nézett ki a vv11_v1.psb verzióban, de aztán gondosan betakargattuk, nehogy reklámtörvénybe ütközzön a látvány.