A Repeta videósorozat egy közösségi média fókuszú kampány, erős tartalmi hangsúllyal, így a kampányt content alapú együttműködésekkel erősítettük.

Kampánycél

A Nestlé az Egészségesebb Gyerekekért program keretében célunk, hogy támogassuk a szülőket a gyermekeik kiegyensúlyozott étrendjének kialakításában. Az Egészségügyi Tudományos Tanács, Tudományos és Kutatásetikai Bizottsága (TUKEB) engedélyével megvalósított táplálékbeviteli kutatásunkból kiderült, hogy a 4-10 éves gyerekek negyede túlsúlyos vagy elhízott, és a helytelen felnőttkori étkezési szokások már ebben a korai gyermekkorban is fellelhetőek. A kutatásra alapozva egészítettük ki a globális kampányt lokális elemekkel. A kampánycél közös: egyrészt hívjuk fel a szülők figyelmét arra, hogy azok a gyerekek, akik együtt főznek szüleikkel nyitottabbak az egészségesebb alapanyagokra, másrészt ismertessük meg a kiegyensúlyozott táplálkozás alapjaival a szülőket. Külön kihívás volt, hogy mindezek mellett mutassuk be a kampány során a Nestlé táplálkozással kapcsolatos vállalásainak hazai eredményeit is.

A kampány első szakaszában az üzenet és a program népszerűsítése volt a cél, míg a második szakaszban az elkötelezettséget szerettük volna növelni a téma iránt. Ez utóbbi szakaszban indítottuk el a Repeta videósorozatot, melyben a gyerekek mondják el a véleményüket különbözőféleképpen elkészített ételekről és hívják fel a figyelmet az egyes tápanyagok szerepére. A videókban célunk volt, hogy megmutassuk, hogy a kiegyensúlyozott étrend kialakítása akár gyerekjáték is lehet, hiszen ez a korcsoport nyitottabb, mint elsőre gondolnánk, másrészt, hogy szerethető formában hívjuk fel a figyelmet táplálkozási vállalásaink eredményeire.

A kampány/reklám fő üzenete

A közös főzés segít a gyerekekkel megszerettetni az egészségesebb alapanyagokat, sőt megfelelő konyhai technikákkal tovább csökkenthető a só, cukor, zsír és növelhető a rostbevitel.

Kreatívkoncepció

Bolognai, rántott hús, muffin? Ezek ma a gyerekek kedvencei itthon. De vajon észreveszik, ha valamelyik kedvencüket másként készítjük el? Sütőben sült rántotthús vagy a hagyományos olajban sült a jobb? Lehet muffint cukor nélkül is sütni? Kérnének még belőle egy Repetát? Vajon tudják, milyen makrotápanyag mire való és tudják, milyen egy kiegyensúlyozott reggeli? Mi ezt a kérdést tettük fel a gyerekeknek, miközben különböző receptekkel és konyhai technikákkal készítettünk el ételeket.  

A gyerekeket szituációba helyeztük, ételeket kellett kóstolniuk és az általuk adott válaszokat vettük fel. A komoly témákat – só, cukor, zsír bevitel és kiegyensúlyozott reggeli - könnyen emészthető formában feldolgoztuk, így született meg a Repeta videó-sorozat.

A „gyerekszáj” típusú anyag végén a dietetikus szakértő foglalja össze a tudnivalókat a szülők számára, és a végén bemutattuk, hogy a Nestlé mit tesz termékfejlesztései terén, a fogyasztókat pedig a receptekért a Nestlé életmód magazinjára, az igyteljesazelet.hu oldalra tereltük.

A videókat social mediában tettük közzé és natív együttműködések keretében juttattuk el az affinis célcsoporthoz.

Érdekesség, behind the scenes

A muffinok esetében mi is meglepődtünk az eredményen, mert úgy gondoltuk, hogy a kakaós muffin mindent vinni fog, annak ellenére, hogy nincs benne cukor. De a gyerekek egyértelmű választása a sütőtökös muffin lett, ami megerősít minket abban, hogy érdemes arra biztatni a szülőket, hogy mutassanak új ízeket a gyerekeknek. 

Ha érdekelnek a reklámok és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!