Kampánycél:
Egy olyan társadalmi problémára szeretnénk felhívni a figyelmet, amelyre az ünnepek szeretetteljes pillanatai közben talán kevesen gondolnánk.
A “Together we can” jegyében a figyelemfelhíváson túl a kampány arról is szól, hogy együtt tehetünk is valamit, hiszen a Vodafone, mint nemzetközi nagyvállalat és előfizetőinek milliói közösen nagy hatást érhetnek el.
Kreatívkoncepció:
A karácsony sokunknak az év legszeretetteljesebb ünnepe, de Magyarországon több mint egymillió ember él egyedül, magányosan, akik számára a karácsony az év egyik legszomorúbb estéje. Ilyenkor nincsenek velünk a hétköznapok teendői, a munkatársak, a barátok, ekkor érezzük csak igazán magányosnak magunkat.
A Vodafone célként azt tűzte ki, hogy tegyünk együtt azért, hogy idén karácsonykor és azt követően sem legyen senki magányos.
„A kampány kitalálásakor nagy betűkkel írtuk fel a falra, hogy csak akkor leszünk elégedettek, ha sok ember életén jelentős mértékben javítunk. Nem elég beszélni, tennünk is kell” - mondta Juhász Péter Tibor, a Vodafone márkaigazgatója.
Hozzátette: „Idén karácsonykor a Máltai Szeretetszolgálattal együttműködésben országszerte idősotthonok sokasága részére adományoztunk ingyenes internetet és Samsung okoseszközöket, hogy sok ezer idős ember számára biztosítsuk a kapcsolattartás lehetőségét barátaikkal, távol élő családtagjaikkal. Emellett a kampány célja a 'Together we can' szellemiségével összhangban az is volt, hogy saját tettünkkel és a kampányfilmjeinkkel arra inspiráljuk az embereket, hogy ők is tehetnek azért, hogy kevesebben érezzék magukat magányosnak. Egy hívás, egy személyes látogatás nagyon sokat jelenthet."
Az új platform hátteréről Moldván Ákos, a Vodafone lakossági kommunikációs vezetője mesélt: „A Vodafone új 'Together we can' pozícionálása azt hiszem, hogy már az előző Red kampányunkban és a mostani karácsonyi filmjeinkben is kitapintható. Egyértelmű célunk, hogy mind tonalitásban, mind történetekben olyan valós, egyéni, családi vagy társadalmi problémákat mutassunk be, amelyekre a szolgáltatásaink, a tevékenységeink releváns válaszokat adnak”.
A karácsonyi imagefilm egy mindannyiunk számára ismerős jelenségre épít: sokszor látunk idős embereket, akik a gyógyszertárban, a hentesnél, a boltban, a virágosnál hosszasan beszélgetnek, így feltartva a sort, minket, akik nagyon sietnénk. A film egyfajta szemfelnyitó célzattal is készült, hogy ismerjük fel, hogy ezek a kedves, idős emberek azért is beszélgetnek oly sokat, mert társaságra vágynak.
„A társasági lét és a magányosság ellenpontját dolgoztuk fel egy hétköznapi történeten keresztül, amely Tordai Péter kreatívigazgatónk tollából származik. Külön köszönet neki ezért az egyszerű, de szívbemarkoló történetért. Anabelának, Babucs Petinek, Csirke Daninak, a Vodafone team-nek és természetesen Nyitrai Marcinak, valamint a teljes csapatnak pedig azért, hogy ezt ilyen érzelmes és finom módon tudták életre kelteni" - mondta Tóth Tihamér, a BOLD stratégiai igazgatója.
A 60 mp-es és a 120 mp-es imagefilm Imre bácsiról szól, egy bácsiról, akihez hasonlót mindannyian ismerünk. Egy kedves öregúr, aki minden alkalmat megragad, hogy történeteit megoszthassa másokkal, legyen az a hentes, a virágárus, a postás vagy akár a szomszédok. Az ő történetét ismerjük meg: egy kedves, beszédes bácsiét és az idős, özvegy férfiét, aki a karácsony estét magányosan tölti.
De szerencsére vannak olyanok, akik megtörik a magány csendjét. A szomszéd kisfiú és családja úgy döntenek, hogy felhívják és meglátogatják őt. Egy aprónak tűnő cselekedet, de Imre bácsi számára egy nagyon boldog pillanat.
A kampány további filmjei a család és Imre bácsi kis történetein keresztül beszélnek arról, hogy miként tehetünk mindannyian azért, hogy senki ne legyen magányos.
„A kreatív ügynökségek az ügyféllel vállt vállnak vetve éjjel-nappal azon voltak, hogyan lehet a legtöbbet kihozni a kampányból, és hogyan lehetünk valóban hatással arra, hogy az idei karácsony sokak számára ne magányosan teljen. Nagyon lelkesítő és inspiráló volt egy ilyen nemes cél érdekében együtt dolgozni." - mondta Csirke Dániel, a VMLY&R kreatívigazgatója.
Ha érdekelnek a reklámok és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!
