A kampány klasszikus sales promóciónak tekinthető, időtartama alatt a vásárláskor kapott blokkon feltüntetett AP kód landing oldalra való feltöltésével lehet részt venni a nyereményjátékban. A mechanizmust a fogyasztók is jól ismerik, pont ebben rejlik a kreatív munka kihívása: hogyan lehet nem megszokott módon népszerűsíteni egy ilyen kampányt. A Friendly csapata egy egyszerű, de nagyszerű ötlettel állt elő.

A márka számára nem volt ismeretlen a reklámügynökség, mert dolgoztak már korábbi projekteken együtt. „Ismertük a Friendly munkáit és kreatív gondolkodásukat, azért is esett rájuk a választásunk.” - fogalmazott Erdős Dóra, a Red Bull Magyarország Media Network Managere. A kampány média oldali feladatait a Mindshare végezte.

Kampánycél: 

A Red Bull Magyarország nyári driving kampányának középpontjában egy vásárláshoz kötött nyereményjáték digitális eszközökkel való népszerűsítése áll. A kampány fő célja, hogy felhívja a napi ingázók, gyakran utazók és nyaralni indulók figyelmét, hogy a MOL benzinkutakon történő vásárlással vehetnek részt a nyereményjátékon.

Kreatív koncepció: 

Kisebb tételek, mint egy energiaital, vásárlásakor a blokkot jobb esetben zsebre vágjuk, rosszabb esetben pedig egyenesen a szemetesben landol. Erre az insightra alapozva egy olyan koncepciót dolgoztunk ki, amely az eddig eldobásra ítélt papírfecnit egy különösen értékes tárggyá avanzsálja egy szpot történetének keretein belül: a Szabó Simon által megformált rosszfiúnak tűnő karakter vásárlásával nyitnak a képek, majd egy meghökkentő csavarral a blokk válik főszereplővé a film végén.

A kampány/reklám fő üzenete: 

El ne felejtsd a blokkot, mert most azzal tudsz nyerni! - ezt az egyszerű üzenetet adja át a kampányhoz tartozó reklámfilm, rádiószpot és a látványos mozgóképes social media támogató tartalmak.

Érdekesség, behind the scenes: 

Nemcsak a kampány időszaka, de a forgatás is egy forró nyári napra esett. Míg a reklámfilm sztárja a blokk, úgy a nap főszereplője az egyre feljebb kúszó hőmérséklet lett, amivel már a sminkes kollégák is nehezen küzdöttek meg, de szerencsére a filmben szintén szerepet vállaló Liu Shaolin Sándor kedves bébicápa grafikájú kézi ventilátora kisegítette a stáb tagjait.

Ha érdekelnek a reklámok, a werkfotók és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!