A régió egyik legnagyobb független ügynökségi hálózata, a weCAN november 8-án az ősz egyik legérdekesebbnek ígérkező szakmai konferenciájára várja az érdeklődőket az A38 Hajóra. A CANnual Conference-en betekintést kaphatunk Közép-Kelet-Európa reklámpiacának életébe, és számos esettanulmányt láthatunk a helyi ügynökségek képviselőitől.
A lengyel piacról Szymon Walkiewicz ad elő a konferencián, aki a WALK integrált kommunikációs ügynökség egyik tulajdonosa és társalapítója, és bő 20 éves tapasztalattal rendelkezik a reklámiparban. Egyetemista kora óta foglalkozik rendezvénymarketinggel, emellett a közelmúltban a politikai marketingbe is belekóstolt: 2015-ben ő volt a Ryszard Petru által vezetett Nowoczesna Párt kampányfőnöke.
A marketing számos területén dolgoztál már. Mit tekintesz a legnagyobb kihívásnak egy mai szakember számára?
A legnagyobb szakmai kihívásnak azt érzem, hogy változtatni tudjunk a gondolkodásmódunkon: próbáljunk meg úgy minél több bevételt termelni, hogy közben a világon is változtatunk. A nagy cégek CSR tevékenysége sokszor nehezen felismerhető - sok vállalat beéri annyival, hogy átveszi a nemzetközileg kötelező, központi elemeket. Szerintem ez hibás elképzelés. Az átlagemberek, fogyasztók egyre tudatosabbak, és nagyon is érdekli őket, hogy a termékek, és a mögöttük álló vállalatok (és azok marketingesei) milyen hatással vannak a világra.
Ma már egy márka hatékonyságát nem abban kell mérni, hogy mennyi terméket ad el, hanem hogy mekkora hatással van az életünkre. Erre kiemelkedő példa szerintem az Unilever kampánya.
Ha már a hétköznapi életről beszélünk: a november 8-i CANnual Conference-en az egyik előadásod témája a lengyel politikai változások médiapiacra gyakorolt hatását mutatja be…
Azért választottam ezt a témát, mert a tavaly ősszel bekövetkezett kormányváltás, a Jog és Igazságosság (PiS) párt győzelme nagy hatással volt nemcsak a hétköznapi életünkre, de a munkánkra, illetve a hirdetési- és médiapiacra is.
Sokszor Dr. Jekyll és Mr. Hyde figurája ugrik be nekem az elmúlt év fejleményeiről. A kormánynak számos pozitív kezdeményezése van: többek között csökkentenék a kisvállalkozások adóját, lejjebb vinnék a nyugdíjkorhatárt és több támogatást adnának a gyerekes családoknak. Ugyanakkor különadót vetnének ki a bankokra és a szupermarketekre is, ami nyilván erős hatással lenne a hirdetésre szánt büdzsékre is.
Sorra érkeznek olyan, médiatörvényt érintő javaslatok, amelyek erőteljesen érintik a hirdetési piacot. Például van egy törvényjavaslat, ami megtiltaná a fiataloknak szóló tévéreklámokat. Szintén dolgoznak egy javaslaton, ami korlátozza vagy legrosszabb esetben meg is tiltja a diétás termékek reklámozását – ami a költések 10%-át jelenti.
A CANnual Conference-en azért nemcsak ilyen „nehéz” témákról beszélek majd. Bemutatjuk a Cannes-ban Bronz Oroszlánt érő ötletünket, ami bizonyítja, hogy a politikai változások azért nem érnek el mindenhová.
A hamarosan megjelenő, CANnual Report 2016 kiadványból a lengyel piac bemutatásakor kiderül, hogy a blogoszféra nagyon erős nálatok. Mi indokolja szerinted a blogok kiemelkedő népszerűségét?
Mi nem érezzük ezt annyira kiemelkedőnek, szerintünk a lengyel bloggerek ugyanolyan népszerűek, mint a világon bárhol. Az tagadhatatlan tény, hogy rengeteg bloggerünk van (nevet).
A siker titka az lehet, hogy a szerzők jó viszonyban vannak egymással, tanulnak egymástól, és rendszeresen találkoznak, akár konferenciák keretében is. Nehéz lenne egyet is kiemelni közülük, „a béke kedvéért” próbálom az összes fontosabb alkotót követni.
Néhány lengyel érdekességet azért megosztanál a magyar olvasókkal?
Pár éve az egyik legnézettebb videó volt a Youtube-on, és jelenleg is 164 milliós nézettségnél tart a „pókkutya”, nos, ő lengyel találmány.
Abszurd politikai humort kínál az ASZdziennik.pl. Ha pedig szép képeket nézegetnétek Varsóról, ajánlom az @insta_warszawa oldalt!
Amennyiben szívesen meghallgatnád Szymon előadását a november 8-i CANnual Conference-en, kattintsd ide, és regisztrálj!
(X)
