Az Unilever márkája, a Dove szépségápolási cég beleállt egy kampányba, ami támogatja azt az amerikai törvényjavaslatot, ami megregulázná a közösségi oldalakat – írja az AdAge. A cikk szerint a Dove az influenszerek által közvetített, torz szépségideálok által mentális zavarokba kergetett emberek vonalán közelíti meg a kérdést.

Egy új videót is készítettek a kampányhoz A szépség ára címen az Ogilvyvel. Ezen olyan lány, Mary élettörténetét ismerjük meg, aki evési zavarokkal küzd, ezt pedig súlyosbítják a közösségi médiás tartalmak és influenszerek hatásai. A klip alatt Rebecca Lucy Taylor (művésznevén Self Esteem, magyarul önértékelés) énekli Joe Cocker 1974-es You Are So Beautiful című dalát.

A végén a már fiatal lány Mary mellett ül édesanyja, és ő énekli tovább a dalt, majd több másik anya-lánya párost is megismerünk, akik hasonló cipőben járnak.

A Dove által támogatott tervezet ritka a mai amerikai politikában, hisz egy demokrata és egy republikánus szenátor a kezdeményezői. A Kids Online Safety Act, azaz a Gyermekek Online Biztonsági Törvénye (vagyis javaslata) olyan eszközök bevezetését sürgeti, amik a reklámban szereplő jelenségek elé mennek. Korlátoznák a platformok algoritmusait, a tinik adatainak felhasználását, a rájuk targetált reklámokat és évente jelentést kellene közzétenniük arról, mennyi veszélyt jelentenek a kiskorúakra.

Alessandro Manfredi, a Dove globális marketingvezetője elmondta: „A küldetésünk, hogy a szépséget a magabiztosság forrásává tegyük, és nem a szorongás forrásává, illetve hogy mindenki számára elérhetővé váljon a szépség.” Ehhez pedig szerinte egy egészséges közösségi médiára van szükség, ahol nem a káros ötleteket nem terjesztik.

A videóban amúgy statisztikai adatokat is felhoznak, pl. hogy ötből három gyerek mentális állapotának nem tesz jót a közösségi média. Mindez illeszkedik a Dove régóta tartó Igazi Szépség kampányába, ahol különböző testalkatú, bőrszínű és korú emberek is megjelennek.

Meglepőnek tűnhet, de a törvényjavaslatnak vannak ellenzői is az AdAge szerint. Polgárjogi és LMBTQ-csoportok a túlkapásoktól tartanak a törvény végrehajtása során, hogy egyes helyeken olyan információkat is veszélyesnek ítélnek majd meg kiskorúaknak, amik a felvilágosításukat szolgálnák többek közt.

(Kiemelt kép: Dove US / YouTube)