Hétfőn egy közlemény alapján számoltunk be a Decathlon tenderének eredményéről, amelyet a Wavemaker nyert meg. 

A közlemény csak arról számolt be, hogy 14 ügynökségből választott a cég integrált kommunikációs feladatkörrel megbízott partnert, amire érthetően sokan felkapták a fejüket, hiszen a szakmában maximum 3-5 ügynökség versenyeztetése az elvárt és fair eljárás. (Ahogy azt a MAKSZ Fair Play Bookja is ajánlja.)

Ahogy azt többen is jelezték felénk, a közlemény félreérthető volt, ezért megkerestük a Decathlont az ügyben. Lovas Tamás, a márka marketingkommunikációs igazgatója elmondta, nem állt szándékukban az ügynökségek csuklóztatása, ők sem hisznek az a kreatív csapatok felesleges dolgoztatásában, ezért egy háromkörös folyamat során választottak ügynökséget.

Az első körben még valóban 14 ügynökségtől kértek be árajánlatot a scope-ra, majd ezek alapján – Lovas szerint nem csak az olcsóbb ajánlatokat favorizálva – kiválasztották azt a hat ügynökséget, amelyekkel megismerkedésig jutott a dolog. Ebben a körben bemutatkozó anyagot kértek, és egy ismerkedő beszélgetésre hívták a választott cégeket.

Ezután választotta ki a Decathlon azt a három ügynökséget, amelyektől aztán már teljes kreatív koncepciót kértek be a feladatkörre. A beérkezett anyagok alapján pedig Lovas szerint a Wavemaker ,,megvédte” a megbízását.

A Decathlon ügynöksége korábban is a Wavemaker volt, korábbi szerződésük határozatlan időre szólt, de Lovas szerint a cég egy nagyobb márkamegújítást készít elő, ez indokolta az új tender kiírását a piac felmérése mellett.

A Wavemakerrel a mostani megállapodás is határozatlan időre szól a Decathlon közlése szerint.