Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 

A Decathlon Magyarország 20. születésnapjához kapcsolódó kampány május 1-jén indult, a hozzá tartozó események egészen a nyár végéig tartanak.

• Online
• In-store
• PR
• Rádió

Kampánycél: 

Célunk a Decathlon 20 éves magyarországi jelenlétének méltó megünneplése, és a Gen D fogalmának minél szélesebb körben történő elterjesztése. A kampánnyal szeretnénk megszólítani mindenkit, aki az elmúlt két évtizedben bármit is sportolt, így erősítve a Decathlon, mint a sport demokratizálása iránt elkötelezett márka imázsát.

A kampány fő üzenete egy mondatban: 

Nem számít, ki vagy, mivel foglalkozol, vagy hogy hány éves vagy – ha szeretsz mozogni és az elmúlt 20 évben aktívan töltötted szabadidődet, te is a Gen D-hez tartozol!

Kreatívkoncepció: 

Húsz év rengeteg idő. Konkrétan egy emberöltőnyi. Az első magyarországi Decathlon áruház megnyitása óta pontosan ennyi időt sportoltak együtt a Gen D tagjai, akiket nem a születési évük, hanem a sport szeretete köt össze. Ez a különleges értékközösség ma már több millió embert számlál Magyarországon.

Két évtized alatt sok minden megváltozott, de a márka fő célja ugyanaz maradt: minél több ember számára hozzáférhetővé tenni a mozgás örömét. Emögött pedig rendkívüli fejlesztői munka húzódik: a Decathlon több mint 850 mérnöke és 400 tervezője nap mint nap azon dolgozik, hogy a legújabb technológiák ne csak az elit sportolók kiváltságai legyenek, hanem mindenki számára elérhetővé váljanak, a kispénzű egyetemistáktól a nyugdíjasokig. 

A sporthoz való demokratikus hozzáférés kultúráját zászlajára tűző filozófia tükröződik a márka CSR-tevékenységében is. A Decathlon az elmúlt húsz évben több mint 500 millió forinttal támogatta a magyar sportéletet, az iskolai programoktól a hátrányos helyzetűek sportlehetőségeinek bővítésén át az időseknek szóló kezdeményezésekig, erősítve a sport közösségformáló erejét.

A kampány központi elemének szánt, vegyes technikával készült online film a Gen D-t ünnepli; a budaörsi áruházban kiállított installáció, és a születésnapi eseményt megelőző social media tartalmak a Decathlon Magyarország elmúlt 20 évének mérföldköveinek állítanak emléket; miközben az ország vezető híroldalain megjelentetett PR-cikk a márka társadalmi hatását emeli ki. 

Érdekesség, behind the scenes: 

A kampány kiváló apropót szolgáltatott a Decathlon számára, hogy egy kutatócég segítségével utánajárjon, pontosan milyen is a magyarok kapcsolata a sporthoz és a márkához. Íme a kutatás néhány fontosabb learningje: 

• A Gen D 57%-a legalább hetente sportol, ráadásul egy sportnál meg sem áll: a generációhoz tartozók jellemzően kétféle sportot űznek
• Az új sportágak kipróbálásánál a legnagyobb meggyőzési ereje az ismerősi ajánlásoknak (37%) és a közösségi médiában látott tartalmaknak (16%) van. A megkérdezettek 5%-ának az áruházakban kipróbálható sportfelszerelés adta meg a kellő lökést
• A kutatásban résztvevők 18%-a többet sportol, mint 5 éve, 48%-uk pedig azt mondta, hogy még a jelenleginél is több sporttevékenységet tervez a következő 5 évben

A kutatási eredmények értékes iránytűként szolgálnak a márka számára, hogy még célzottabb támogatást nyújthasson a társadalom sportolási igényeinek kielégítéséhez. 

Reklámok: 

Alkotók listája:

Megbízói oldal
Tízpróba Magyarország Kft.
Herczeg Lilla – marketing and brand director
Karácsony-Veres Bianka – social media manager
Gembiczki Rita – PR manager
Zala Bernadett – event manager
Tréguer Lívia – corporate internal communication responsible

Ügynökség
Wavemaker Hungary Kft.
Havasi Zoltán – chief strategy officer
Bagladi Gábor – creative director
Mendrei Zoltán – head of art
Csík Hargitta – lead art director
Kovács Kristóf – creative group head
Vizy Márton – senior copywriter
Karácsony Ádám – social media specialist
Petrovics Miklós – graphic designer
Hollósy Eszter – advocacy & PR Director
Mákos Rebeka – senior influencer & PR Specialist
Lakoczky Nóra – client services director
Csabai Liza – account manager
Fabó Zsófia – senior account manager

Produkció

235 Film Kft.

Dreissiger László – 235 head of production
Lotfi Peiman – producer
Brauner Máté – director
Bálint Dániel – DOP
Darmos János – 1st AC
Szakács Valentina – styling
Klára Levente – editor
Majoros Adrián – animation