Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A CYCLE áprilisban indított egy kampányt a gyermeknap alkalmából, amelyben gyermekeket ösztönzött arra, hogy részt vegyenek egy rajzpályázaton, és tervezzenek meg 6 db címkét a márka limitált példányszámú környezetbarát tisztítószereihez. A rajzverseny április 11-től április 25-ig tartott, és a kampányt a márka közösségi médiaplatformjain (Instagram, Facebook, weboldal) népszerűsítették, illetve két influencer is ösztönözte követőit a részvételre.
A győztes rajzokat a CYCLE Facebook oldalán osztotta meg május 20-án, ezen a napon vált elérhetővé a limitált kiadású csomag is. A csomag, nem csupán tisztítószereket, hanem egy gyermekeknek szóló foglalkoztató füzetet is tartalmaz fenntarthatósági témában, ami nem véletlen, hiszen a CYCLE újrahasznosított szerves savakat, köztük ecetet állít elő a szuper zöld és mégis nagyon hatékony tisztítószerekhez.
A kampány célja:
A márka elsődleges célja ezzel a kampánnyal az volt, hogy a gyermekeket is képessé tegyék kreativitásuk kifejezésére egy olyan témában, mint a takarítás, miközben népszerűsítették a fenntartható gyakorlatokat, és a családok körében növelték a környezetbarát tisztítószerekkel kapcsolatos tudatosságot. A CYCLE már számos kutatást végzett a téma kapcsán, illetve igyekszik több rendezvényen és a médiában is bemutatni a jó gyakorlatokat.
Fő üzenet:
A kampány fő üzenete az, hogy kiemeljék a környezeti felelősségvállalás fiatal korban történő előmozdítását. Köztudott, hogy a fiatalokban, valamint a szülőkben is egyre nagyobb az ökoszorongás, így folyamatosan azon dolgoznak, hogy edukációval és apró lépésekkel, például a hagyományos tisztítószerek lecserélésével, ezt a szorongást csökkenteni tudják.
Kreatív koncepció:
A kampány középpontjában a gyermekek rajzai voltak. A beérkezett munkák alapján alakították ki a rajzolt logót is, hogy minél jobban látszódjon köztük a kapcsolat. Ez a kezdeményezés nemcsak szórakoztatóbbá teszi a takarítást, de a fiatalabb generációt is oktatja a környezetbarát gyakorlatok fontosságára.
Érdekesség, behind the scenes:
A színfalak mögött két influencer és egy üzlet is hitt a CYCLE kampányában. Mindkét véleményvezér a fenntarthatósággal kapcsolatos üzenetek átadásával (is) foglalkozik. Nem véletlen, hogy a limitált gyereknapi csomag tartalmazza a CYCLE támogatásával készült Banán és a Pompás Piac foglalkoztató füzetet is Fancsikai Esztertől. Emellett Eszter új, fenntarthatóságról szóló könyvének megjelenése is közel egy időben volt a limitált példányszámú csomag kiadásával, ami tovább erősítette a kampány edukatív aspektusát. Trendrakó Marci pedig TikTok csatornáján, videóban hívta fel a figyelmet a rajzpályázatra.
A Bijó üzletnek pedig annyira megtetszett a márka a kampánya, hogy úgy döntöttek, három limitált kiadású terméket az üzletükben is árulnak, tovább terjesztve a fenntarthatóság és a kreativitás üzenetét.
Ha vásárlóik is annyira szeretik ezt a kampányt, mint amennyire a CYCLE csapata, akkor mindenképpen hagyományt teremtenek belőle. Olyan jövőbeli kampányokat képzelnek el, amelyek még inkább ötvözik a kreativitást a fenntarthatósággal, folyamatosan bevonva és edukálva közösségüket.
