Kampány időtartama, felületei

A kampány 2023. augusztus 24-én vette kezdetét. Csonka Picivel új szerepében a következő csatornákon találkozhatunk: tévéreklám, rádióhirdetés, outdoor, online felületek.

A kampány kreatívkoncepcióját a White Rabbit fejlesztette. Csonka András influenszermegjelenéseit és online kommunikációját a Havas Sports & Entertainment intézi. 

Kampánycél

A PENNY új kampányának főszereplője továbbra is a PENNY reklámarca, Csonka „Pici" András, aki mostantól már nemcsak a PENNY pénztárcabarát áraira hívja fel a figyelmet, hanem a kiskereskedelmi áruházlánc egyéb termékelőnyeit – az árukínálat frissességét, a széles választékot és a magas minőséget – egyaránt teszteli.

„Az elmúlt években egyre többen tapasztalhatják, hogy a PENNY üzletek milyen látványos külső és belső megújuláson mentek keresztül. Szeretnénk ugyanakkor azt is megmutatni vásárlóinknak, hogy ez az átalakulás milyen konkrét előnyöket kínál számukra: hogy nálunk a kedvező árak mellett mindig friss, kiváló minőségű termékekkel és széles áruválasztékkal várjuk őket. Pici személye pedig a garancia rá, hogy ezen üzeneteket a tőle megszokott könnyed és humoros formában tolmácsolja jelenlegi és leendő vásárlóinknak – nyilatkozta Varga Noémi, a márka stratégiai marketingosztály-vezetője.

A kampány/reklám fő üzenete

A PENNY kiállja a próbát!

Kreatív koncepció

A „PICI árak” után Csonka András most új szerepben: egyfajta „tudományos munkatársként” demonstrálja a PENNY különféle termékelőnyeit. A nyelvi játék továbbra is megmaradt; de Pici most még inkább meghökkentőbb és szokatlan helyzetekben jelenik meg, hogy emlékeztessen bennünket a PENNY zöldség- és gyümölcskínálatának frissességére, a széles termékválasztékra és a magas minőségre.

Pici személye, „tesztelő” szerepe, a bemutatott helyzetek egyedisége és komikuma kellőképp kirívó és emlékezetes módon hívja fel a figyelmet a PENNY által kínált termékelőnyökre. 

Érdekesség, behind the scenes

A veszélyesebb jelenetekben természetesen kaszkadőrök helyettesítették Andrást – aki nehezen tudta megbocsátani a kreatívoknak, hogy képesek lettek volna őt felküldeni 50 méteres magasságba egy bungee-ugrás kedvéért. 

Alkotók

Ügyfél: PENNY Magyarország
Stratégiai marketing – osztályvezető: Varga Noémi
Stratégiai marketing – osztályvezető-helyettes, CRM csoportvezető: Somoskői Barbara
Stratégiai marketing – reklám csoportvezető: Medgyesné Gelegonya Beatrix

Stratégiai marketing - marketing koordinátor: Kovács Karolina
Stratégiai marketing - marketing koordinátor: Juhász Szabina 
Stratégiai marketing - CRM koordinátor: Horváth Zita, Szabó Dea

Reklámügynökség: White Rabbit 
Ügyfélkapcsolati igazgató: Bálint Levente
Account director: Bathó Réka
Kreatívigazgató: Kovács Levente, Bracsok István
Art director: Fribék Zsófi
Lead Creative: Lénárt Ádám
Grafikus: Papp Zsófi, Toroczkay Balázs
Szövegíró: Ádám Tamás, Mikola Tamás
Account manager: Szabó Lili

Produkciós cég: Umbrella