Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A kampány 2024. októberétől december végéig fut, három szakaszban. A fő felületek közé tartozik a TVC, a social media (Facebook, Instagram), a rádió, a digitális platformok és az eDM (hírlevél) promóciók. A kampány során digitális bannerek és rövid videós spotok is megjelennek.
Kampánycél:
Az Euronics új őszi kampányának célja, hogy tovább erősítse a márka imázsát, mint egy őszinte, sallangmentes, megbízható elektronikai omnichannel kereskedő, amely nem tolja a vásárlókra a felesleges termékeket. A Black November, a Black Friday és a karácsonyi szezon alatt cél, hogy a vásárlók igényes, tartós termékek mellett döntsenek, miközben elkerülik a hamis akciókat és felesleges vásárlásokat.
A kampány fő üzenete:
„Nem kell megőrülni, vásárolj okosan!”
Az Euronics az okos vásárlást támogatja, ahol a fogyasztók olyan termékeket vásárolnak, amelyeket ténylegesen használnak, felesleges impulzusvásárlás helyett.
Kreatívkoncepció:
Amikor beindul a Black Friday őrület, és mindenhol akciók özönlenek, az ember néha elveszti az ítélőképességét. Olyat termékeket vesznek egymás után, amelyekre semmi szükségük, sőt feleslegesek is – de legalább „olcsón” hozzájutottak.
Most viszont arra teszünk kísérletet, hogy felnyissuk a vásárlók szemét. Az új Euronics kampányunkkal egy görbe tükröt akarunk tartani a mindennapi vásárlási szokásaink elé, bemutatva, hogy mennyi haszontalan, teljesen felesleges termék landol a bevásárlókosarunkban. Miért is vásárolnánk olyasmit, amire nincs szükségünk? Nem jobb, ha olyan dolgokat veszünk vagy ajándékozunk, amelyek tényleg hasznosak? Ennek része, hogy egy kívánságlista segítségével felmérjük, mire vágynak leginkább a vásárlók – ezáltal jobban meg is értjük az igényeket. Az így gyűjtött információk segítenek abban, hogy ajánlatainkat a lehető legjobban igazítsuk a vásárlói elvárásokhoz.
Ahogy közeledik a Black November és persze a Black Friday is, az üzenet egyre hangsúlyosabbá válik: ne hagyjuk magunkat megvezetni a kamu akciókkal. Az őszinte, sallangmentes ajánlatokkal szállunk be ebbe az őrületbe, valódi értéket kínálva, miközben a fogyasztók figyelmét is szeretnénk felhívni arra, hogy (miért) érdemes átgondoltan vásárolni.
A kampány során önironikusan és őszintén mutatjuk meg, mennyi felesleges, impulzív vásárlás terméke kerül az emberek kosarába – gondoljunk csak a zöldségszobrászkészlethez hasonló abszurd eszközökre. Ezzel szemben az igazi Okosvásárló az, aki nem esik bele a vásárlási láz csapdájába, hanem előre megtervezi, mire van szüksége, és használja a Kívánságlista funkciót, hogy nyugodtan, tudatosan készüljön fel az akciókra. Az ironikus „kamu ajánlatok” rámutatnak a piac túlzó ígéreteire, például arra a mosógépre, amely „olyan tisztára mos, hogy napokig észre sem vesszük.” Az üzenetünk pedig végigkíséri a kampányt: Nem kell megőrülni – vásárolj okosan, és válassz hasznos termékeket. Ez ennyi.
Filmek:
ALKOTÓK LISTÁJA
Ügyfél: Vöröskő Kft. Euronics
Chief Customer Officer: Metykó Tibor
Head of Brand and Marketing Communication: Streicher Bence
Head of Campaigns: Kovacsics Anett
Campaign Manager: Kovács Erika
Campaign Expert: Zórád-Markotics Dóra
Campaign Expert: Burucs Gergely
Marketing Expert: Karsai Nikoletta
Reklámügynökség: Positive Adamsky
Chief Creative Partner: Nagy Márton
Chief Operative Partner: Vaszary Ádám
Operatív Head of Strategy and Copywriting: Rábai Márk
Senior Art Director: Kiss Emese
Account Group Head: Lanczkor Nikolett
Produkciós cég: Végecsapó Kft.
Rendező: Spáh Dávid
Operatőr: Spáh Károly
Gyártásvezető: Kabay Adilla
Vágó: Nemes Oresztész
Projectmenedzser: Tallódi Emese
Jelmeztervező: Fock Andrea
Stylist: Nyitrai Karola
Médiaügynökség: Mindshare Kft.
Kis Enikő – PPC Team Lead
Schmikl Norbert – PPC specialist
Ferenczy Kata - PPC & Programmatic specialist
Németh Dániel - Integrated Team Lead
Halász Johanna – Media Planner
Lunczner Ádám – Chief Innovation Officer
Gyurasits Réka – Client Lead
