Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 

A kampány szeptember közepétől október közepéig fut rádió, outdoor, social és gerilla lábakkal. 

Kampánycél: 

A Continental gumiabroncs gyártó az erőszakmentesség világnapja alkalmából szeretné bejelenteni legújabb CSR kampányának indulását. A cég magyarországi leányvállalata több éve igyekszik felhívni a figyelmet a hazai forgalmi kultúra problémáira, ezzel is igyekezve közvetett módon javítani a közlekedés biztonságát. Idén egy meglepő, de annál fontosabb szemszögból: az utasként mindent megfigyelő és megtanuló gyerekekéből mutatnak rá a sofőrök rossz, sokszor agresszív és veszélyes szokásainak negatív hatásaira.

Közismert, hogy a gyerekek mindent „magukba szívnak”, amit a környezetükben látnak és tapasztalnak. Ez különösen igaz a szüleik viselkedésére, szokásaira. Nincs ez másként a közlekedésnél sem. Azonban amíg a nevelésben kiemelt szerepet kap a piros lámpa fontossága, vagy a helyes tömegközlekedési szokások elsajátítása, addig sofőri szerepben a szülők hajlamosak megfeledkezni saját rossz szokásaikról – és szemrebbenés nélkül követik el őket gyermekeik szeme láttára. Így örökítve azokat tovább akaratlanul is a következő generációkra.

A Continental a világ egyik első számú gumiabroncsgyártójaként a biztonságos közlekedést igyekszik támogatni termékeivel. Az idei kommunikációban tárgyalt probléma azonban nem fékezhető meg egy jó minőségű abronccsal – csak a vezetési szokásaink tudatos felülvizsgálatával, megváltoztatásával. Azzal, ha a legnagyobb figyelemmel a legkisebbekre vagyunk. A márka a legújabb kampányával arra a közösségi felelősségre szeretné felhívni a figyelmet, ami a jövő sofőrjeinek nevelésében rejlik.

A kampány/reklám fő üzenete:

Ahogy mi közlekedünk, úgy fognak a gyerekeink is. (A biztonságos utakért csak együtt tehetünk.) 

Kreatív koncepció: 

A koncepció a szinte társadalmi célú kampánynak is minősíthető kommunikációban a gyerekek szemszögéből mutat rá szüleik, azaz a felnőtt sofőrök rossz és veszélyes hibáira. Pontosabban azt mutatja be, ők hogyan látják szüleiket a sofőrülésben. A hatás érdekében az autózás jól ismert kulturális mémjeit, a rádiós útinformot és a „Baby on Board” matricákat gondolta újra a BOLD csapata. Míg előbbinél szó szerint a gyerekek jutnak végre szóhoz, büszkén mesélve szüleik kihágásairól a közlekedési információs blokknak álcázott rádió szpotokban, addig utóbbi esetében óriásplakátokon dolgozzák fel a leggyakrabban előforduló közúti vétségeket. A kampány különleges kiegészítéseként egy különleges gerilla akció keretében az óriásplakátokon szereplő “kifordított Baby on Board” táblákat helyeztek el a városban parkoló autók hátsó szélvédőjén.

A reklámok: 

Rádió: 
https://on.soundcloud.com/uJhlFUgIfHBJNyuorm 
https://on.soundcloud.com/tLnyYtPmJ9PA0o68XY

Website: 
https://www.continental-tires.com/hu/hu/campaign/road-safety/

ALKOTÓK LISTÁJA

Megbízói oldal:

Ügyfél: Continental Hungaria Kft.
Regional Marketing B2C Southeast Europe: Horti-Dávid Adrienn

Ügynökség:

Reklámügynökség: BOLD
Chief Strategy Officer: Tóth Tihamér
Chief Operating and Client Service Officer: Wagner Zsófia
Strategic & Account Director: Németh Donát
Account Manager: Mácsek Áron
Creative Director: Haszon Sándor
Copywriter: Kautzky Máté
Head of Art: Babucs Péter
Motion Designer: Szabó Gergő
Designer: Windholz György

Produkció:

Hangfelvétel és hangkeverés: Studio H

Médiaügynökség:

Vermis Production