A Cannes Lions szervezői a fesztiválra beérkező pályázatok folyamatos integritásának biztosítása érdekében átfogó, új keretrendszert jelentettek be, miután az idei fesztivál során a manipuláció és a mesterséges intelligencia használata körüli kollektív aggodalmak miatt díjakat kellett visszavonni. 2026-tól kezdve a fesztiválra beérkező valamennyi pályázatra új elszámoltathatósági intézkedések és integritási normák vonatkoznak majd.

Első szabvány: tulajdonjog és a szerzői jog

Minden pályázatot a pályázó vállalat üzleti vezetőjének és a megbízó márka vezető marketingszakemberének jóvá kell hagynia. Ezek a nyilatkozatok megerősítik, hogy minden beadott anyag – beleértve az esettanulmányokat, az írásos beadványokat, az adatokat és az eredményeket – tényszerűen pontos, felelősségteljes forrásból származik, valamint a valós eseményeket és eredményeket reprezentálja.

Második szabvány: az állítások hitelessége

Szigorú, kétszintű tényellenőrzési rendszer 

Az új, kétszintű ellenőrzési rendszer a kézi ellenőrzést és a mesterséges intelligencia által vezérelt elemzést kombinálja annak érdekében, hogy az egyes pályázati anyagokban szereplő állítások valóságtartalmát megvizsgálják. 

Objektív, független szakértői vélemény és tanácsadás

A Cannes Lions zsűritagok a zsűrizés teljes időtartama alatt hozzáférhetnek egy objektív és független adat- és értékelési szakértőhöz, aki további technikai vizsgálatot végez a kampány hatásával, hatékonyságával, médiahatásával és az adatok értelmezésével kapcsolatos állítások kapcsán.

AI integritás kézikönyv

A kézikönyv meghatározza, hogy mi az elfogadható, mit kell nyilvánosságra hozni, és mi minősül jogsértésnek a mesterséges intelligencia használata terén. A kézikönyvet a pályázók, a zsűritagok és az érdekelt felek számára tervezték, átvételét az egész iparágban javasolják.

Harmadik szabvány: a félrevezetés következményei

Kizárás és visszavonás

A Cannes Lions fenntartja a jogot, hogy a pályázat benyújtásának vagy elbírálásának bármely szakaszában kizárjon vagy visszavonjon bármilyen pályázatot, akár a díjak elnyerését követően is, ha hamis adatokat találnak. Ez magában foglalja azt a jogot is, hogy további dokumentációt vagy tanúsítványt kérjen a pályázóktól vagy a fontosabb ügyfelektől.

Szándékos kötelességszegésért járó szankciók

Azokat a vállalatokat, amelyek szándékosan hamis vagy félrevezető dokumentumokat nyújtottak be, akár 3 évre is eltilthatják a részvételtől, sőt a zsűrizési jogosultság is visszavonható tőlük. A semleges és objektív felügyelet biztosítása érdekében minden szankciót független felülvizsgálati eljárás keretében határoznak meg.

Negyedik szabvány: megfelelő eljárás és független felügyelet

Minden vitás ügyet egy újonnan létrehozott jogi, etikai és semleges iparági szakértőkből álló integritási tanács vizsgál meg. A résztvevőknek jogukban áll válaszolni és megfelelő időn belül fellebbezni.

Ötödik szabvány: átláthatóság az irányításban

Az átláthatóság biztosítása érdekében a Cannes Lions évente közzéteszi az integritási auditot, amely a kreativitás globális mércéjének alapjául szolgáló rendszer folyamatos fejlesztéséhez vezető kérdések áttekintését dokumentálja.

Kiemelt kép: Faceobook / Cannes.Lions.Festival.of.Creativity