Kreatív Online - Még a negatív kommentelők is meglepődnek a Borsodi új kampányában

Ahol a kukorica kikerül a Borsodiból, ott egy bejelentő is kikerül erről a Kreatívra. A Mito a tavaszt a tisztán árpamalátából főzött Borsodi Világossal indította, szóval aki kipróbálna valami újat, van mit pattintani.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: A megújult receptúrájú Borsodi kampány 2022. március 21-én indul. A kommunikáció részét képezi egy erős TV-s kampány, emellett közterület, online és eladáshelyi megjelenések, valamint social média, PR és belső kommunikációs aktivitások támogatják.

Kampánycél, stratégia: A kampány célja a megújult receptúrájú Borsodi Világos bevezetése a magyar piacra, az ismertség építése, valamint a kipróbálás ösztönzése.
Az évek óta erősödő trendeket figyelembe véve a sörgyár megújította receptúráját, és továbbra is minőségi alapanyagokból, de mostantól tisztán árpamalátából, azaz kukorica nélkül készíti az új Borsodit. A sörfőző mesterek kihívása az volt, hogyan tudják úgy módosítani a receptúrát, hogy annak ízvilága kiegyensúlyozottabb és könnyebben fogyasztható legyen, de a Borsodi sör kedvelői számára is ismerős maradjon.

A kommunikációs tervezés kihívása pedig az, hogyan csináljunk kedvet a kipróbálásra a jelenleg nem Borsodi fogyasztók körében. A stratégia alapját arra a gondolatra építettük, hogy az újdonságok kipróbálásával kapcsolatban sokszor vannak ellenérzéseink, mert tele vagyunk rossz beidegződésekkel, előítéletekkel bizonyos dolgokkal szemben. Ezek az előítéletek, ellenérzések visszatarthatnak minket attól, hogy új dolgokat kipróbálva megéljük és gazdagítsuk a hétköznapok örömteli pillanatait.

A kampány/reklám fő üzenete: Borsodi Szitu, amikor kipróbáltok valami újat, és bejön! Pattintsatok egy megújult, kukorica nélkül, tisztán árpamalátából főzött Borsodit!

Kreatív koncepció: A Borsodi Szitu kreatív platformra épülő koncepcióban azt dramatizáljuk, hogy a kíváncsiság, a nyitottság a változásra és a humor képes lehet arra, hogy megváltoztassuk előítéleteinket, hogy azok ne árnyékolják be a hétköznapi örömöket. Ha pedig egy sör, amelynek a missziója a megmosolyogtatás és az apró örömök reflektorfénybe állítása, még több embernek jön be, akkor még több emberrel osztozhatunk Borsodi Szitukban. És ez ott kezdődik, hogy kipróbálsz valami újat.

Érdekesség: Mint minden hasonló kaliberű vállalkozás, úgy Borsodi Világos receptjének továbbfejlesztése is már évek óta a csőben volt – közben pedig még egy tenderfolyamatot is a hátunk mögött tudhatunk, amelynek megnyerésével újabb három évre hosszabbíthattuk meg az együttműködést a Borsodival. A klasszikus feladatokon túl arra is volt lehetőségünk, hogy már a tél folyamán felkeressünk olyan embereket, akik az évek során negatív kommentben fujjogtak a kukorica miatt a Borsodi oldalain. Nekik a megjelenés előtt küldtünk az új sörből, és mindenkivel személyesen beszélgettünk a benyomásaikról: videó hamarosan!

A kész reklámokért, kreatívokért és az alkotók listájáért regisztrálj, vagy lépj be a már meglévő fiókoddal!

[c]

TVC
Borsodi Szitu | Vacsoracsata

Digital filmek

Borsodi Szitu | Theremin

Borsodi Szitu | Masszázs

Első 25

ALKOTÓK LISTÁJA

Megbízói oldal
Megbízó: Borsodi Sörgyár Kft.
Marketing igazgató: Spiegel György
Senior Brand & Portfolio Manager: Hanol Ádám, Jambrik László
Junior Brand Manager: Lőrincz Ádám
Média és Digital Manager: Fincza Katalin

Ügynökségek
Reklámügynökség: Mito
Stratégia: Csurgó Brigi, Dinh Dorottya
Kreatív: Vizi Balázs, Gelencsér Milán
Art: Beke Veronika, Árvai Panni
Social media: Ormoshegyi Nóra
Produkció: Szalay Dia, Soós Enikő, Mezey Anita
Ügyfélkapcsolat: Miklós Zsófi, Hir Ágnes

Médiaügynökség: OMD
Digital Client Lead: Farkas Kornél
Senior Media Manager: Tóth – Stomfai Márta
Media Manager: Simontsits Ágnes
PPC Manager: Hartai Dávid
Display Manager: Varga Csilla

Gyártás
Gyartóház: 235
Partner | Juhász Péter, Blik Dániel
Head of Production | Dreissiger László
Producer, Gyártásvezető | Kozma Liza

Rovatok

Tabutémák a Kreatív legfrissebb számában