Általános információk a kampányról
A Borsodi márka hitvallása, hogy a barátokkal való kapcsolódás visz el minket az élet habos oldalára, évek óta az örömteli pillanatokat katalizáló barátságok fontosságáért áll ki.
Az idén debütáló új kreatív platformunk legfőbb kihívása az volt, hogy tud a márka a barátság területén izgalmas, a célcsoportunk számára relevánsan kommunikálni a versenytársaktól egyértelműen megkülönböztethető és beazonosítható módon.
A barátság terén jelenlévő egyik legégetőbb feszültség, hogy az emberek egyre kevesebb időt töltenek a barátaikkal, annak ellenére, hogy fontosnak tartják ezt az időtöltést. Elfoglaltak vagyunk, telis-tele kötelezettségekkel – a kötetlen szabadidő szinte luxussá vált. A társadalmi elvárások és a mélyen beágyazódott normák gyakran arra késztetik az embereket, hogy a barátokkal töltött idő fontosságát hátrébb sorolják az életükben.
Érdekes módon azonban ezzel nem csak ők veszítenek, hanem mindenki más is. Miért? Mert a barátságok ápolása és a közösen eltöltött idő meglepően széles körű pozitív hatással bír. És nemcsak az egyénekre vagy a baráti társaságokra, hanem tágabb közösségekre, a gazdaságra és a társadalom egészére is.
Számos hazai és nemzetközi kutatás bizonyítja – az ELTE Társadalomtudományi Kutatóközponjának és a Pázmány pszichológiai tanszékének tanulmányain át az Australian Longitudinal study of Aging-en keresztül –, hogy azok, akik elegendő időt töltenek közeli barátaikkal és aktívan ápolják társas kapcsolataikat, egészségesebbek - mentálisan és fizikailag egyaránt. Hosszabb ideig élnek, jobb formában maradnak, és fejlettebb kommunikációs készségekkel, érzelmi intelligenciával és kreativitással rendelkeznek. Más szóval, mindez pozitívan hat a családi kapcsolataikra, a karrierjükre, a munkahelyi teljesítményükre, az anyagi jóllétükre, és végső soron a társadalom egészére.
Egészen konkrétan: a barátokkal töltött idő közös társadalmi érdek.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
Az új reklámfilm május második hetétől indul, és egy integrált, 360 fokos kampány részeként jelenik meg televízióban, digitális felületeken, social mediában és egyéb csatornákon.
Kampánycél
A Borsodi márka figyelembevételének erősítése, a márka pozicionálásának megkülönböztető módon való építése. Az új kreatív platform bevezetése a foci VB időszakában zajlik, melyen ugyan a márka által támogatott válogatott nem vesz részt, de remek alkalom arra, hogy a baráti szurkolás fontosságát tematizáljuk és tovább építsük a Borsodi és a foci kötődését.
A kampány/reklám fő üzenete
A barátság össznépi érdek. Ünnepeljük meg egy Borsodival!
Kreatívkoncepció
A platformot arra a tudományos igazságra építettük, hogy a barátságnak elképesztően széles körű pozitív hatása van, mely egyáltalán nem közismert.
A mi küldetésünk ezért az, hogy mindenkinek elmondjuk – szórakoztatóan, egy jó adag humorral –, hogy a barátokkal töltött idő nem csupán személyes öröm. Hanem össznépi érdek.
A kreatív ötletünk, hogy mutassuk be ezeket a kevéssé ismert tényeket, a baráti találkozók fontosságát alátámasztó érvek formájában.
És itt jön a humoros fordulat: ehhez segítséget kapnak egy jól ismert és társadalmilag elismert személyiségtől, aki segít elmagyarázni a barátság jótékony hatásait és azt, hogy a barátság ezáltal össznépi érdek. És ki lehetne erre alkalmasabb mint az ország kapitánya, aki amúgy is sok eligazítást tart, vagyis Marco Rossi?
A reklám
Alkotók listája
Megbízói oldal: Borsodi Sörgyár
Marketingigazgató: Spiegel György
Senior Brand & Portfolio Manager: Jambrik László
Brand Manager: Sallai Sarolta
Country Legal & Government Affairs Manager: Dr. Kasza-Tóth Krisztina
Senior Procurement Manager: Bognár Ingrid
Média és Digital Manager: Németh Virág
Communications & Corporate Affairs Manager: Gebri Anna
Kreatív ügynökség: MITO
Kreatív: Marosi Gergő, Hajdu Gábor
Stratéga: Csurgó Brigi
Art: Béky Patrik, Tamcsu Dávid
Account: Miklós Zsófi, Majer Reni, Horváth Mihály
Social: Gulyás Lídia, Ormoshegyi Nóri
Produkció: Kisfali Gergely, Bán Záli
Médiaügynökség: OMD
Client Lead: Tóth-Stomfai Márta
Digital Client Lead: Novák Dániel
Display Manager: Ments Katalin
Digital Manager: Baranyai Tamás
Junior Digital Executive: Rakk Tímea
Media Manager: Szabó Krisztina
Junior Media Executive: Nagyváradi Mátyás
Gyártóház: Admiral Film
Producer: Csernóczki András
Head of Production: Varga Máté
Rendező: Nyitrai Márton
DOP: Pataki Ádám
DOP Beauty: Vermes Iván
Beer Stylist: Urbányi Ferenc
Gyártásvezető: Medveczky Gergő
Location Manager: Miskolci Attila
Rendező asszisztens: Apjok Gergely
Másodasszisztens: Szilágyi Blanka
Látványtervező: Gergely Andrea
Motion Control: Admiral Film
Fővilágosító: Nagy Attila
Fotós: Tombor Zoltán
Stylist: Tankó Tekla
Vágó: Kozma Leó
Grading: Stalter Anna
Zene: Chaos Chips
VFX: Pflum András
Post production: Barna Cintia
Werk: Darvas Bence
Fotók: MITO
