Nemcsak Magyarországon, de a világon még mindig mindenhol fellelhetőek azok a reklámok, amelyek tipikus karaktereket mutatnak be. Hogy ez miért van így, mi szükség van rá, arról Bodnár Bencét, a Berlinben dolgozó szabadúszó kreatív stratégát kérdezték a Rebrief reklámos podcast legfrissebb adásában. 

A szakember a reklámszakma beidegződésével indokolta, hogy miért használnak még mindig tipikus karaktereket a reklámokban. Ugyanakkor itthon azért is tarthatja magát ez a megoldás, mert a magyar piac nagyon homogén. 

Példaként hozta a berlini metróban látható kampányokat, kreatívjaik rassz és vallási szempontból sokkal színesebb képet mutatnak. 

A sztereotipikus karakterválasztás mellett szólhat az az érv is, hogy a tévéreklámokban harminc másodpercben kell át átadni a verbális és a nonverbális információkat, ehhez pedig a legegyszerűbb egy-egy tipikus karaktert választani. Bodnár Bence úgy véli, hogy a karakterrel egyben célcsoportot is választ a hirdető.

A szakember azt gondolja, hogy ha egy márka rámegy a nagyon klasszikus karakterekre – amiket azóta használnak, hogy mozgóképes tartalom létezik –, onnantól azt az üzenetet küldi magáról, hogy a múltban él. 

Példaként hozta azt az adatot, hogy Magyarországon a házasságok fele válással végződik, vagyis a családok nagy része már nem a klasszikus apa-anya felállásban működnek, hanem van, hogy két pár neveli a gyereket. Szerinte tehát a klasszikus családdal készülő reklámokkal a hirdetők kizárják az ötven százalékát azoknak, akik egyébként megvennék a terméket. 

„Egy jó casting azt is mutatja hogy mennyire figyelsz az aktuális kulturális klímára. Az is egy üzenet ha nem castingolsz modern karaktereket" – tette hozzá Bodnár Bence. 

A szabadúszó kreatív korábban a Kreatívnak is mesélt arról, hogy a TikToknak dolgozik. Jelenlegi munkája kapcsán azt osztotta meg a podcast-hallgatókkal, hogy a TikTok kreátorai különböző karaktereket személyesítenek meg – a humor nyelvét használva –, és ő márkagazdaként éppen úgy tud a „színfalak mögé" bejutni és a branded kontentet nem branded kontentként ábrázolni, hogy ezekkel a karakterekkel dolgozik együtt.

A Rebrief teljes adását, amelyben például a Zing Burger növényi pogácsás burgereit bevezető filmről – Növényi Norbert szerepel benne –, a CBA Szaxispasival készült szpotjáról és az ügynökségi népszámlálásról is szó esik, itt találod:

Borító- és nyitóképünk Bodnár Zsófia felvétele