Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Európa egyik legnagyobb étrendkiegészítő gyártójaként és forgalmazójaként jelenleg több mint 100 országban, 49 webshoppal, 327 franchise üzlettel és 4500 B2B partnerrel vagyunk jelen. Vállalatcsoportunk zászlóshajó márkájaként a BioTechUSA több évtizedes tapasztalatával áll a fogyasztók mellett, támogatva egyéni céljaik elérését.
Mint tudjuk, a januári hónap legtöbbeknek az újévi fogadalmakról szól, amelyek között kiemelt helyen szerepel az egészségesebb életmódra és a sportolásra való áttérés vagy visszatérés. Ennek jegyében döntöttünk úgy, hogy “Franco sportos. Legyél te is frankó!” elnevezésű integrált nemzetközi kampánnyal indítjuk a 2025-ös évet.
A teljes januári hónapot felölelő aktivitássorozatunk óriásplakátokon Magyarországon és Szlovákiában lesz látható, valamint közösségi média felületeinken, üzleteinkben, e-commerce-ben a kereskedelmi szempontból kulcsfontosságú célországainkban - mint Németország, Ausztria, Spanyolország, valamint Franciaország - is megjelenik. Kampányunkat itthon organikus PR megjelenésekben, a 24.hu-val együttműködve videós anyagban, vállalati kommunikációban, illetve a márkanagyköveteink platformjain is látható lesz.
Kampánycél:
Kampányunk célja kettős: segítünk mindazokat, akik sportosan, fitten, az életmódváltásukat szem előtt tartva indítanák az új évet, illetve támogatást nyújtunk azoknak is, akik a már eddig elért eredményeiket még magasabb szintre emelnék. Tesszük mindezt úgy, hogy szakértőink segítségével edzés és táplálkozással kapcsolatos tippeket, trükköket adunk, valamint átlag- és ismert emberek történeteivel inspirálunk, hogy az egyéni célokat ne csak elérjük, hanem hosszú távon fenn is tartsuk.
A kampány fő üzenete:
A BioTechUSA megfelelő választás minden élethelyzetre, legyen szó alakformálásról, izomépítésről, aktív és egészséges életmódról vagy az újévi fogadalmak teljesítéséről. Legyél sportos. Bármit is jelentsen számodra a sportosság, bármi is legyen a célod, a BioTechUSA melletted áll.
Kreatívkoncepció:
A kampány során öt pontban határozzuk meg, mire van szükségünk ahhoz, hogy sportosak legyünk. Ez nem más mint: legalább napi 30 perc mozgás, minőségi alvás, elegendő mennyiségű folyadékbevitel, kiegyensúlyozott táplálkozás és jó minőségű táplálékkiegészítők fogyasztása. Ezeket a pontokat öt különböző karakterű és különböző életmódú ember szemszögéből, öt darab 45 másodperces videóban mutatjuk be.
A videók mellett két, 5-5 db termékből álló csomagot is összeállítottunk a kezdők és újrakezdők - akiknek a céljuk leginkább a fogyás és a formálódás -, valamint a haladók - akik pedig inkább az izomépítésre fókuszálnak- számára. A speciális csomagajánlataink a webshopon elérhetők, a vásárlás mellé ajándék póló is jár.
Érdekességek, behind the scenes:
“Be more like Franco” azaz “Franco sportos. Légy te is frankó!” szlogent választottuk a kampány elsőszámú üzenetének. De vajon ki lehet Franco? Miért éppen ezt a szójátékot használtuk? Franco nem egy fiktív, kitalált személy, hanem márkánk, a BioTechUSA egyik legnagyobb elérésű, argentin származású influenszere, Franco Treachi. Az ő életútja, motivációi, filozófiája és a mozgással való kapcsolata tökéletes összhangban van azzal, amit a kampányunk képvisel - nem beszélve a nevéről.
A kampány indulása előtt az aktivitásról minden BioTechUSA üzletvezető kollégánknak online tréninget szerveztünk annak érdekében, hogy felkészülten fogadják a vásárlókat, és azt a terméket vagy termékcsomagot tudják a figyelmükbe ajánlani, amelyikre a leginkább szükségük lehet.
A kampány szerves részét képezi itthon, az Allee-ban található flagship store-unkba szervezett, a sajtó és a vásárlók számára nyitott kerekasztal beszélgetés, amelyre legjelentősebb BioTechUSA márkanagyköveteink - Lékai-Kiss Ramóna, Oczella Eszter és Kiss Jenő kaptak meghívást. Ők saját, sportosság felé vezető útjukról osztanak meg történeteket, ezzel motiválva a résztvevőket. Az eseményekről felvételek készülnek, amiket közösségi média felületeinken tesszük közzé.
Az életmódváltók számára igen hasznos mankó lehet az online elérhető Lifestyle programunk is, mely segítségével még pontosabban tudják megtenni az első lépéseket céljaik eléréséhez. A programot kipróbálók csatlakozhatnak a BetterMe nevet viselő, zárt Facebook csoporthoz, ahol a szakértő munkatársaink még célirányosabban tudnak támogatást nyújtani az életmódváltásban. A csoport tagjai ezen túl élő online edzésekhez, dieteteikus tanácsokhoz és egészséges ételek összeállításának tippjeihez is hozzáférhetnek.
A reklámok:
Alkotók listája:
A kampányt a BioTechUSA in-house alkotta meg.
