A BioTechUSA új termékének, a Crush fehérjeszelet kampánya 2026 októberében indul, és az év utolsó hónapjaiban több hullámban fut tovább. A termékbevezetést a márka történetének egyik legnagyobb volumenű, integrált omnichannel kampánya támogatja, amely nyolc országban, fizetett csatornákon futó kommunikációval és lokális aktivitásokkal egyaránt megszólítja a fogyasztókat.

A kiemelt termékbevezető kampányban a BioTechUSA saját digitális felületei Crush-megjelenést kapnak: a webshop bannerei, az egyedi termékoldal, az EDM-aktivitások, valamint a saját social csatornákon megjelenő, hero videóra, AI-alapú videós tartalmakra és UGC-kreatívokra épülő tartalmak egyaránt a kampányt erősítik. A digitális jelenlétet online hirdetések támogatják, tovább növelve a kampány elérését.

A kampány a BioTechUSA világszerte közel 330 saját üzletében is megjelenik, ahol egyedi matricákkal és displayekkel találkozhatnak a vásárlók, illetve saját üzlethálózatunk mellett a Crush a megjelenést követően már több hipermarketben, a Wolt Market és Kifli kínálatában, valamint számos benzinkúton is elérhető lesz. Ezt követően a termék fokozatosan egyre több értékesítési ponton jelenik meg, így a fogyasztók egyre szélesebb körben találkozhatnak vele. A kampány további fontos pillére a sampling aktivitás: több mint 100 000 db Crush kerül közvetlenül a fogyasztókhoz a saját üzleteken és webshopokon túl partneri aktivitások keretében is. A termékszórást pedig több kóstoltató akció is kiegészíti magyar és nemzetközi piacainkon egyaránt.

A termékbevezetést a saját kommunikációs csatornákon túl Magyarországon nagyszabású outdoor megjelenések egészítik ki: fővárosi citylight plakátok, tömegközlekedési felületek (Budapesten a 4-es 6-os villamos, vidéki városokban buszjáratok).

A kampány további fontos pillérét adják a nemzetközi influencer- és márkanagyköveti együttműködések, valamint a kifejezetten erre a kampányban résztvevő tartalomgyártók is, akik a termék "hétköznapibb" funkcióját mutatják be. Továbbá a BioTechUSA által támogatott sportcsapatok saját felületein való megjelenések is színesítik a kampányt. Ezekben a terméken túl a kreatív koncepció szerteágazó megközelítése érvényesül.

A kampányt Magyarországon organikus és fizetett PR-megjelenésekkel print és online felületeken (többek között a Nők Lapja, HVG, Glamour.hu, Marieclaire.hu, Telex.hu, Elle.hu, Instyle.hu), valamint a 24.hu-val és a Refresher.hu-val együttműködésben készülő videós tartalmakkal és vállalati kommunikációval támogatják. A cél országos lefedettséggel minél szélesebb korosztály elérése. A PR-kommunikáció ennek megfelelően jóval túlmutat a klasszikus termékbemutatáson: a termékismertség növelése mellett fontos cél az edukáció, az egészségműveltség fejlesztése és a hiteles ismeretátadás, mindez közérthető, szórakoztató formában. A szakmai tartalmak többek között a tudatos fehérjefogyasztással, a longevityvel és az izomtömeg megőrzésével foglalkoznak, gyakorlati segítséget adva ahhoz, hogyan építhetők be ezek szempontjai a mindennapokba. A lifestyle témákban pszichológus szakértő válaszol az ismerkedéssel kapcsolatos kérdésekre, a kommunikációt pedig terméktesztek és az egyes médiumok közönségéhez igazított további tartalmak egészítik ki. Így a PR-megjelenések tematikájukban és hangvételükben is szorosan kapcsolódnak a kampány kreatív koncepciójához: egyszerre építenek releváns információkra, a termékélményre és az érzelmi kapcsolódásra.

A különböző csatornák és érintkezési pontok összehangoltan biztosítják, hogy a kampány a digitális tértől az üzleteken és közterületi felületeken át egészen a sport- és partneri közösségekig széles körben eljusson mindenkihez, aki szereti a finom csokoládét.

Kampánycél:
A Crush bevezetésével a BioTechUSA célja, hogy a hagyományos fehérjeszelet-fogyasztókon túl olyan új vásárlókat is megszólítson, akik számára az ízélmény legalább olyan fontos, mint egy termék funkcionális tulajdonságai. A márka ezzel egy olyan pozíciót szeretne kialakítani a fehérjeszelet-kategórián belül, amely közelebb áll a klasszikus édességek világához, miközben megtartja a magas fehérje- és alacsony cukortartalmat. Az új termékkel a vállalat azt szeretné hangsúlyozni, hogy a Crush nem kizárólag az élsportolók vagy a rendszeresen edzők világához tartozik. Nem kell mindennap konditerembe járni vagy rekordokat dönteni ahhoz, hogy valaki helyet találjon neki a mindennapjaiban: azoknak is szól, akik egyszerűen tudatosabban táplálkoznak, figyelnek az egészséges és kiegyensúlyozott táplálkozásra, aktív életmódra, és közben az élvezeti értékről sem szeretnének lemondani. 

A kampány célja egyszerre az ismertség gyors felépítése, a kipróbálás ösztönzése és új, illetve márkaváltó fogyasztók megszólítása. Ennek megfelelően a kommunikáció nem kizárólag a terméktulajdonságokra épül, hanem egy érzelmi és könnyen továbbgondolható márkavilágot teremt a Crush köré.

A kampány/reklám fő üzenete:

Itt az új Crush-od! Szerelem első harapásra

Kreatívkoncepció:

A kreatívkoncepció kiindulópontja az volt, hogy a Crush ne klasszikus sporttáplálkozási termékként jelenjen meg a kommunikációban. Bár magas fehérje- és alacsony cukortartalmú fehérjeszeletről van szó, a termék egyik legfontosabb erőssége az ízélmény és a desszertszerű karakter, ezért a kampány is inkább a vágykeltésre, az érzelmi kapcsolódásra és a hétköznapi fogyasztási pillanatokra épít. Ehhez természetesen kapcsolódik maga a terméknév is. A „crush” angol szó erős vonzalmat, fellángolást jelent, erre épül a bevezetés központi gondolata: Itt az új Crush-od: szerelem első harapásra. A kampány ezt a jelentést játékosan fordítja át a termék világára: arra az élményre, amikor valami már az első találkozáskor annyira megtetszik, hogy újra szeretnénk átélni. A Crush esetében ezt az első harapás, a krémes és ropogós textúrák, valamint a klasszikus édességeket idéző ízélmény teremti meg.

A kampány különböző, könnyen felismerhető élethelyzeteken keresztül építi tovább ezt a gondolatot. A Crush hol sportos, energikus közegben, hol hétköznapi, stresszes vagy egyszerűen csak „kell valami finom” pillanatokban jelenik meg. A koncepció szándékosan játszik a romantikus és párkapcsolati klisékkel is: a termék olykor valódi crush-ként, máskor egy kapcsolat „új szereplőjeként” jelenik meg.

A social és UGC-tartalmakban ezt az irányt humorosabb formában viszik tovább. Ahogy egy crush bármikor felbukkanhat a mindennapjainkban, úgy a termék is ott lehet velünk a nap bármely pillanatában. Csakhogy itt a vonzalom biztos alapokon nyugszik: számíthatunk rá a nehezebb helyzetekben is, feltölt, amikor szükségünk van rá, és nem okoz csalódást. Ez az a crush, amire mindig lehet számítani. Pont egy ilyen váratlan pillanatot mutat be a Hero videó is két márkanagykövet szereplésével: egy hétköznapi lány, aki egy szerelmi csalódás után a barátnőjéhez siet, véletlenül a rossz ajtón nyit be. Így Balázs Imola egy olyan lakásban találja magát, ahol a zuhany alól, egy szál törölközőben épp kilép egy izmos srác, kezében egy szelettel – Varga Csaba alakításában. A túlfűtött pillanatban két „crush” közül is választhat: a lány végül a szelet mellett dönt a vonzó srác helyett.

A kampány vizuális világa a termékek ízére és azok eltérő karakterére is épít. Két íz, a klasszikusnak számító csokoládé és a niche fehércsokoládé-pisztácia változat kapott egyedi layoutot. 

Érdekesség, behind the scenes:

A Crush nemcsak kommunikációs, hanem termékfejlesztési szempontból is új fejezet a BioTechUSA életében. A többrétegű szelet az egyik első termék, amely a vállalat új, szadai multilayer gyártósorán készül. Az Európában egyedülálló, mintegy 5,5 milliárd forintos beruházással létrejött gyártóegység tervezése és megvalósítása három évet vett igénybe.

Az új technológia lehetővé teszi különböző krémes, ropogós és bevonati rétegek kombinálását, így a jövőben számos további termékvariáció fejleszthető ugyanazon a platformon. A gyártósor üzembe állításával a BioTechUSA éves szeletgyártási kapacitása 20 millió darabról 75 millió darabra nőtt.

A Crush négy ízzel indul: Mogyorókrém nugát, Dubai csokoládé stílusú, Tripla csokoládé és Pisztácia-fehércsokoládé.

A kampány online elemei nem kizárólag Magyarországra és Magyarországon készülnek. A Hero videón és layouton túl UGC tartalmak, valamint lokális BioTechUSA influencerek és erősítik a kommunikációt, melyeket Európa 8 országában fizetett hirdetésekkel is támogatnak. Ezen kívül egyedi együttműködések és lokális offline aktivitások is lesznek Franciaországban és Spanyolországban.

Alkotók listája:

A projekt minden eleme házon belül született: a termékfejlesztéstől és gyártástól kezdve egészen az országos marketing- és PR kampány koncepciójáig és megvalósításáig.

A reklámok:

Youtube-videó:

Thumbnail:

Key visualok:

Outdoor: