Kreatív Online - BioTechUSA Back to the Gym: Edzőtermi és táplálkozási tippek a nyár után

Szeptemberben nemcsak a falevelek, hanem velük együtt azok a kifogásaink is lehullhatnak, amelyekkel sikerült eddig elodázni a mozgást és a tudatosabb étkezést. A BioTechUSA idei Back to the Gym kampánya éppen ebben az elhatározásunkban nyújthat segítséget, ugyanis mind az edzőterembe való visszatéréshez, mind pedig a helyes táplálkozás kialakításához gyakorlati útmutatókkal szolgál.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

Idén is az edzőtermekbe való visszatérésre ösztönzött a BioTechUSA és a Fitness5 hálózat. A szeptember 15. és október 12. között zajló „Back to the Gym” kampányban a márka nagykövetei – Oczella Eszter, IFBB Bikini Pro versenyző, és Kiss Jenő, IFBB Pro, kétszeres Mr. Univerzum testépítő legenda – valamint a vállalat dietetikus, termékspecialista és gyógytornász szakértői inspiráló, edukatív tanácsokkal és tippekkel támogatták a tudatosabb életmódra törekvőket. A kampány többcsatornás kommunikációs stratégiával valósult meg, amely online, offline és belső vállalati felületeket egyaránt érintett. A kezdeményezés üzenete országos lefedettséggel jelent meg a sajtóban olyan portálokon, mint az index.hu, a hvg.hu, az nlc.hu, a hazipatika.com, a szmo.hu, a 24.hu és a player.hu.

A kampány egyik központi eleme egy saját fejlesztésű weboldal volt, amely egy automatikusan induló, szintén házon belül megálmodott és készített bannervideóval és arculattal fogadta a látogatókat. A platform folyamatosan frissülő cikkekkel, tippekkel és videókkal segítette az életmódváltást és a motiváció fenntartását. A kampányvideót a weboldalon kívül a Fitness5 edzőtermekben, a BioTechUSA irodaházában, telephelyein és közel 200 márkaboltjában is levetítették, ezzel ösztönözve a munkatársakat és a vásárlókat a részvételre.

Az akciót a közösségi médiafelületek – Facebook, Instagram és LinkedIn – is erősítették, továbbá a partnerek, a Gyermekétkeztetési Alapítvány, a Fitness5 hálózat és a márkanagykövetek saját csatornái is támogatták a kommunikációt.
A belső kommunikáció részeként a vállalat intranetfelületén, hírlevelekben és belső kijelzőkön is megjelentek a felhívások, míg a kezdeményezés záróeseményeként az adomány átadására a Töklámpás Fesztiválon került sor október 25-én.

Kampánycél

A BioTechUSA Back to the Gym kampányának célja az volt, hogy az egészséges életmódhoz való visszatérésre ösztönözze az embereket a nyári időszak után, és megmutassa, hogy a tudatos táplálkozás és a rendszeres mozgás csak együtt vezethet tartós eredményhez. A kampány az edukáció, az inspiráció és a társadalmi felelősségvállalás hármas egységére épült. Célja az volt, hogy gyakorlati tanácsokkal és szakértői útmutatással segítse azokat, akik tudatosan szeretnének belevágni az életmódváltásba – hiszen sokan nem tudják, hogyan érdemes elkezdeni az edzést, hogyan használják helyesen a táplálékkiegészítőket, vagy miként állítsanak össze egy kiegyensúlyozott étrendet. Gyakori probléma ugyanis, hogy a kezdeti lelkesedés után a rosszul megválasztott edzésterv vagy étrend miatt inkább csökken a motiváció, sőt, a túlzott terhelés akár sérülésekhez is vezethet. A kampány ezekre a buktatókra kínált megbízható, szakértői válaszokat, miközben jótékony kezdeményezésével a közösség erejét is mozgósította. A Gyermekétkeztetési Alapítvány támogatásán keresztül arra is lehetőséget adott, hogy a résztvevők személyes fejlődésük mellett hozzájáruljanak a rászoruló gyerekek étkeztetéséhez.

A kampány fő üzenete

A 100%-ban magyar tulajdonú cégcsoport 1900 munkavállalóval, 4500 B2B partnerrel, 49 webshoppal, 330 üzlettel és több mint 2000 termékből álló portfólióval segíti az embereket abban, hogy elhiggyék: az életmódváltás nem verseny, hanem egyéni út, amelyen a BioTechUSA szakértői és márkanagykövetei megbízható társként kísérik végig őket. A változtatás ugyanis sokszor kihívásokkal teli és ha nem a megfelelő irányt választjuk, könnyen elveszhet a motivációnk – a márka támogatásával, inspiráló tanácsaival, széles termékkínálatával és a kampány alatt felhasználható 15%-os kedvezményével azonban ezek az akadályok is leküzdhetők. A cél az volt, hogy a közel három évtizedes tapasztalatával mindenkit hozzásegítsen ahhoz a vállalat, hogy fokozatosan, tudatosan és hosszú távon kihozza magából a legtöbbet egyéni céljaihoz mérten, legyen szó szálkásításról, fogyásról, állóképességnövelésről vagy éppen tartós életmódváltásról.

Kreatív koncepció

Az akció támogató és edukáló módon kísérte végig az életmódváltókat. A kezdeményezésben Oczella Eszter és Kiss Jenő márkanagykövetek tippjeikkel segítették a résztvevőket, miközben a BioTechUSA szakértői: Németh Sándor termékspecialista, Somogyi Sára dietetikus és dr. Pajk Melitta gyógytornász tanácsokat adtak a kezdőknek és újrakezdőknek. A vállalat pedig jelentős kedvezménnyel buzdította a sportolni vágyókat. Mindemellett a hvg.hu, az nlc.hu, a hazipatika.com, a szmo.hu, a 24.hu és a player.hu médiapartnerségi anyagok - többek között Katz Dávid és Hajas Imelda közreműködésével - nemcsak az edzőteremben érdemes alapgyakorlatok kivitelezésének módjait ismertették, hanem a tudatos táplálkozás alapjait is.

A kreatív koncepció részeként a kampány nemcsak támogatta a résztvevőket egy fenntartható egészséges életmód kialakításában, hanem közösségi összefogásra is ösztönzött. A tavalyi évhez hasonlóan idén is a Fitness5 edzőteremhálózat csatlakozott a kezdeményezéshez: így minden náluk történt edzőtermi belépés 30 forinttal támogatta a Gyermekétkeztetési Alapítvány munkáját.

Érdekességek, behind the scenes

A Back to the Gym kampányban számos fontos részlet rejtőzött, amelyek mind azt szolgálták, hogy a résztvevők valóban támogatást kapjanak az életmódváltás során, méghozzá mindezt inspiráló és emberközeli módon. Ennek köszönhetően a márkanagykövetek ezúttal rendhagyó szerepben tűntek fel: nemcsak az edzőteremben, hanem a konyhában is megmutatták a tudásukat, ahol vidám, olykor bakikkal tarkított pillanatok (mint a kiömlő forró víz vagy az elkészítés közben véletlen kiöntött gyümölcsleves) tették emlékezetessé a forgatást. A jó hangulat mellett egy új oldalukat is megismerhettük, így kiderült, hogy Kiss Jenőnek saját fejlesztésű egészséges receptje is van, Oczella Eszter pedig egy igazi dinamikus vezető a konyhában. A közös főzés természetesen nemcsak szórakoztató, hanem tanulságos is volt, hiszen mindketten megosztották, hogyan válhatunk tudatosabbá és egészségesebbé a mindennapi étkezésben is.

Mindemellett a vállalat a munkatársait is bevonta a jótékony akcióba: az Év Irodája Díjas központjában, valamint a szadai gyártó- és logisztikai központja területén működő edzőtermei is bekapcsolódtak a gyűjtésbe. Naponta közel 100 munkatárs vett részt a jótékony akcióban, erősítve a cégcsoporton belüli összefogást.

A kampány során összegyűlt adomány az idei évben egy nem mindennapi szervezetet támogatott: a Gyermekétkeztetési Alapítvány több mint három évtizede dolgozik azon, hogy egyetlen gyermek se feküdjön le éhesen Magyarországon. Az országos lefedettségű alapítvány eddig több mint 24 000 gyermekhez juttatott el rendszeres, minőségi élelmiszeradományt, és több mint 10 000 családnak nyújtott segítséget a mindennapokban. Küldetése nem csupán az azonnali támogatás, hanem a közösségi összefogás erősítése is: önkéntesprogramjaikon és országos kezdeményezéseiken keresztül évről évre közösségek ezreit vonják be a jótékonykodásba. Ebben a küldetésben a Back to the Gym kampány is jelentős szerepet vállalt.

Külön öröm, hogy a kampány minden évben több millió forint értékű adományt eredményez, és a jövőben is folytatódik – hiszen a BioTechUSA küldetése, hogy mindenkit segítsen egészségesebb, tudatosabb életet élni, miközben valós társadalmi értéket is teremt.

Médiapartnerségi videók

A nyár a fagyiról és lángosról szólt? Nem gond, de ideje változtatni | 24.hu