Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

Az erős YouTube fejnehéz kampány 2023. január 1-től január 31-ig tart. Magyarországon és a BioTechUSA fókuszországaiban – Német-, Francia- és Spanyolországban, Ausztriában és Szlovákiában – fut a márka social media felületein, EDM-ben, PPC-ben és az üzletek kivetítőin. Magyarországon hangsúlyosan megjelenik közterületen is országszerte, óriásplakátokon, épülethálókon és citylight-okon, továbbá PR-ban és vállalati kommunikációban.

Kampánycél

A több mint 20 éves BioTechUSA küldetése, hogy termékei és szakértelme segítségével világszerte milliókkal ismertesse meg a mozgás és a kiegyensúlyozott, aktív életmód örömét. Lifestyle márkaként a “The Feeling of Success” mottóval azokhoz az átlagemberekhez szól, akiknek valamilyen céljuk van a testükkel. Szeretné megmutatni, hogy étrendkiegészítői és funkcionális élelmiszerei univerzálisak és gendersemlegesek és nemcsak élsportolók és testépítők használhatják. 

A “Minden mozgás számít” néven futó integrált kampány célja, hogy a fogyasztók a márkát annak egyik legfontosabb termékével, a fehérjével kapcsolják össze és edukáljon annak használatával kapcsolatban. 

A kampány fő üzenete

Az elhízás világszintű társadalmi probléma, Magyarországon ráadásul a vezető halálokok között szereplő betegségek mindegyike visszavezethető a súlytöbbletre és a mozgásszegény életmódra. Felelős nemzetközi nagyvállalatként és a fitnesz iparág elsőszámú magyarországi szakértőjeként a BioTechUSA fontosnak tartja felhívni a figyelmet a kiegyensúlyozott táplálkozás és az aktív életmód fontosságára.

Ha fittebb, egészségesebb életet szeretnénk élni, mozogjunk, sportoljunk rendszeresen! Teljesen mindegy, milyen mozgásformát űzünk, lehet az futás, kerékpározás, úszás, csoportos vagy súlyzós edzés. Az is mindegy, heti hány alkalommal tesszük ezt és mi a célunk vele, lehetünk hobbi- vagy élsportolók, amatőrök vagy profik, kezdők vagy haladók. A lényeg, hogy minden mozgás számít! Ha pedig már mozgunk, edzéseinkhez használjunk fehérjekészítményeket, hiszen a fehérjefogyasztás hozzájárul az izomépítéshez, az izommegtartáshoz és a normál csontozat fenntartásához. 

Kreatívkoncepció

A kampány fő eleme egy 1:20 mp-es reklámszpot, melyben az adja az alaphelyzetet, hogy egy lány ottfelejti a telefonját egy kávézóban, egy fiú pedig kitartóan rohan utána, hogy visszaadja neki, miközben akciófilmszerű jelenetsorokban önkéntelenül is edzésszerű helyzetekbe keveredik. A cselekmény egy edzőteremben ér véget, melynek a Life1 Fitness Etele adott otthont, ahol a fiú megiszik egy fehérjeturmixot. Az anyag YouTube-ra készült, teljes terjedelmében ott érhető el, illetve 30 mp-es, 15 mp-es és 6 mp-es mutációk is készültek belőle.

A kreatívokra Janis Danner modell és milliós elérésű influencer került, aki a BioTechUSA egyik kiemelt német márkanagykövete. Őt láthatjuk viszont a filmben, az óriásplakátokon, épülethálókon és citylightokon, kezében egy kék színű shakerrel, ami szimbolizálja a vállalat core iparágát és gyökereit.

„A kampány azt mutatja meg, hogy minden edzés, amelyet nap mint nap végzünk, számít. Bárki, aki a hétköznapi életben mozog, izommunkát végez. Ezt az izommunkát pedig jó lenne, hogyha minőségi fehérjével fejeznénk be, tekintettel arra, hogy akkor a testünk is megkapja a kellő törődést” – mondja Tóth Szabolcs Attila marketing vezető.

Érdekesség / Behind the scenes

A fiút Marco Grasso alakítja, akit egy népszerű magyar filmsorozatból ismerhetünk, a lány pedig Plettinger Dóra modell, mindketten megszólalnak a forgatásról készült werkfilmben. A zenét kifejezetten a szpothoz komponálták, hogy tökéletesen illeszkedjen annak atmoszférájához.