A Bickerstaff tavaly ősztől télig futó, Instagramon részben most is folytatódó Nézz magadba (Take a Look Inside Yourself) kampányának egyik reklámszpotjában egy fiatal nő idillinek tűnő, valójában parodisztikusan giccses természeti helyszíneken szenveleg: „Miért? Mivégre? Tényleg beleköptem végül a táskájába? Ez lennék én? Lehet, hogy csak a hormonjaim tehetnek róla?” Majd érkezik egy üzenet a telefonjára, miszerint az Esculab-vizsgálatok alapján minden rendben van vele. 

„Ez azt jelenti, hogy csak simán bunkó vagyok? Hm, ez sok mindent megmagyaráz” – mosolyodik el, majd jól fejbevág egy bottal egy szerencsétlenségére éppen arrafelé bámészkodó libát. 

Egy másik szpotban hasonló az alaphelyzet: természet, női főszereplő, nagy kérdések. „Ki vagyok én? Miért dobog ilyen gyorsan a szívem? Miért rohanok egyfolytában?” Miután megérkezik az utolsó kérdés – honnan ez a belső feszültség, ami még egy ilyen szép helyen is zavar? – a telefon pittyegése megadja a  válaszr: oh, csak magas kortizol, ja, persze, ahh, megvárhattam volna az Esculab eredményeit, mielőtt feljöttem ide, most sétálhatok haza.

A humorral operáló kampány kevésbé mókás adatokból indult ki. Az ügynökség a Lancet folyóirat egy tavaly novemberi cikkére utalva írt arról, hogy 

az ukránok 93 százaléka szenved súlyos stressz, szorongás vagy PTSD okozta tünetektől a háború kitörése óta eltelt 9-12 hónapban. Ez a szám önmagában is óriási, összevetve a háború előtt tapasztaltakkal még kiugróbb: akkor ugyanezekkel a tünetekkel 20-27 százalék élt együtt.

 A kampány az ügynökség szerint arra hívja fel a figyelmet, milyen fontos megismerni a viselkedésünket befolyásoló tényezőket – akár éppen egy kortizolszint-vizsgálattal. 

Az Esculabnak készített új márkaidentitást az Ads of the Worldön megosztott szöveg szerint a „Mi befolyásolja jobban az életünket?”-kérdések mentén dolgozta ki a Bickerstaff. Csillagok vagy kortizolszint? Tarot vagy TSH-érték? A papa necces természete vagy a felborult hormonszint? A kampány szerint jobb tudni, mint tippelgetni.

A reklámszpotokat erős outdoor kampány kíséri: a nagyítással mikroszkopikus szinten játszó kreatívokat AI-eszközökkel véglegesítették. „Nehezen viseled a rossz híreket? A májad is. Vizsgáltasd ki magad. Egészséges máj egy hrivnyáért. Nézz magadba!” – szólnak a kampányhoz tartozó, Kijev utcáin feltánt szlogenek.