Ha valamit láttunk jönni, az ez. Beyoncé ugyanis még áprilisban jelent meg a Cowboy Carter nevű albumával, ami kifejezetten western tematikában íródott, az énekesnő magán az albumborítón is egy fehér lovon vágtat, miközben egyik kezével óriási amerikai zászlót lobogtat, a másikkal pedig a gyeplőt fogja. Az amerikai sztereotípiákkal teletűzdelt albumon egy Levii's Jeans című szerelmes számot is találunk, amit Post Malone-nal közösen írtak, a refrén pedig így szól:

Boy, I'll let you be my Levi's jeans
So you can hug that ass all day long (ass all day long)

Az amerikai kulturális hagyaték részét kiérdemelten képező Levi's álmodni sem mert volna nagyobb lehetőségről: Beyoncé ugyanis önszántából írta meg szerzőtársával a számot, ami egyértelmű felhívást jelentett keringőre a márkának. A Levi's egy hete rakta ki az első posztot egy lehetséges kollabról: a posztban egy lovagló női cowboyt láthattunk, amiből viszont nem lehetett kivenni, hogy miről is lehet valójában szó. A vájt fülű és sasszemű rajongók azonban már sejtették: Beyoncé x Levi's coming soon.

A kampány tegnap új fokozatba kapcsolt, hiszen már az is kiderült, hogy a Levi's ikonikus „Launderette" című, 1985-ös szpotját gondolták újra. A 800 százalékos növekedést generáló BBH-s munkáról mi is írtunk a Kreatív Reklámklasszis sorozatában, a cikk itt olvasható. Az újragondolt verzióban viszont már nem egy jó kiállású férfira csodálkoznak rá a mosodában, hanem maga Beyoncé dobja be a mosógépbe a farmert. 

Fontos részlet továbbá, hogy a reklám Rév Marcell, az Emmy-díjas magyar operatőr segítségével jött létre.

Maga Beyoncé egyébként így fogalmazott a márkával való együttműködésről: „A Levii's Jeans szám azt az amerikai uniformot ünnepli, amit a Levi's farmerok jelentenek. Büszke vagyok, hogy együtt újragondolhattuk ezt az ikonikus szpotot, hiszen a farmert farmerral ötvöző szetteket általában férfiakkal szokták reklámozni, most pedig a női szemszög is előtérbe került".

via BusinessWire

Borítókép: Levi's Youtube-csatornája