A Super Bowl nem csak a sport szerelmeseinek ünnepe, de a reklámfanatikusok számára is igazi csemege. A meccs szüneteibe - tehát kb. ötpercenként - vetített spotokért a cégek óriási összegeket fizetnek, és mindent megtesznek, hogy kiemelkedjenek a reklámzaj unalmas kakofóniájából. A humoros reklámoktól a megható pillanatokig, a sztárokkal teletűzdelt spotoktól a lenyűgöző vizuális effektekig, ennek a Super Bowlnak a reklámjai is igazi ízelítőt adnak a kreatív reklámkészítés legjavából.

Google - Javier in frame

Az elkövetkezendő évek egyik fontos kommunikációs feladata lesz, hogy a techcégek meggyőzzék az átlagembereket, hogy az AI nem egy gonosz, sátáni eszköz, ami elveszi a munkánkat és ami szépen lassan világuralomra tör. Meg kell mutatniuk, hogy az AI csupa olyan dologra használható, ami könnyebbé teheti a hétköznapjainkat. Segít vezetés közben, a háztartásban, az orvostudományban, vagy a testi fogyatékkal élőknek. Az új Google-spot például az AI-alapú kamerarendszerről szól, amit kifejezetten vakoknak és gyengénlátóknak fejlesztettek ki. A program felismeri az arcokat, a környezeti tárgyakat és hanggal instruálja a fotó készítőjét, hogy merre mozgassa a telefont, a legesztétikusabb kép elkészítésének érdekében. 

A reklám a Google által már jól ismert, egyszerű történetmesélési formulát alkalmazza, de a végeredmény ismét szuper lett. Nincs túlmagyarázva sem a történet, sem az applikációban rejlő lehetőség. Mindenből pontosan annyi van ebben a spotban, amennyi kell.

(Szavazz a csillagok bepipálásával!)

BMW -  Talkin’ Like Walken

Ó, igen. Nem tudom, miért van, de ha meglátom valahol Christopher Walkent, engem abban a percben megvett a márka, ami mellé ő áll. Ha megszólal, én bármit megvennék tőle. Ha táncol is hozzá, akkor még plusz kettőt. A készítők is így gondolkoztak. Amerikában óriási rajongótábora van a színészi játékának, a beszédstílusának és ezek utánzásának is. De ahogy a reklám is mondja, Ő egyedülálló. A spot azt is remekül megmutatja,, hogy nem kell megszólalnia, pusztán a járása, vagy az arcán megjelenő reakciók bőven elegendőek.

Sajnos Ushert be kellett erőltetni, mert ez egy Super Bowl reklám, és kicsit kilógott az egészből. Szerintem a végén jobban ütött volna, ha Walken maga mondja el a szlogent, bármilyen csavart vagy poént is akartak belevinni még ott is... Christopher Walken is the real deal!

Dunkin Donuts - The Dunkings

Sohanembocsájtommeg annak, aki hagyta, hogy kivonuljanak Magyarországról…

Pont annyira vagyok csalódott, mint J.Lo csalódott párjában, Mr. Affleckben. A bostoni öregfiúk összeálltak még egy nagy dobásra. Affleck, Damon, Brady és gondolták, megmutatják a popzene nagyasszonyának, hogy igenis van keresnivalójuk a popiparban. Spoiler alert: NINCS. 
Üdítő volt látni a mufurc, örökké depisnek tűnő Affleck után egy vidám, önironikus, vicces, mosolygós arcot. Picit zenélhettek volna többet is. Meg J.Lo minek mozdult rá Brady-re a humorosnak szánt lezárásban, azt nem igazán értem. De a spot olyan volt mint maga Dunkin Donuts, édes… nagyon édes, cukorsokk, de mégis akarod, kell, szereted…

Brady meg plusz pontot kap, mert a bostoni szál miatt elfogadom, hogy nem csak beleerőltették a GOAT-ot.

State Farm - Neighbor

A State Farm egy amerikai biztosító, amely historikusan nagyon sokat reklámoz NFL meccsek alatt, a legtöbbször aktuális és visszavonult szupersztár játékosokkal a főszerepben. De ezek a reklámok végtelenül egyszerűek, hétköznapi helyzetekben játszódnak, például edzés közben beszélgetnek emberek, ahol az egyik a másiknak ajánlja a biztosítót.

Az idei Super Bowlra hoztak valami nagyot. A főszerepben Arnold Schwarzenegger, mindenki kedvenc kormányzója/akcióhőse. A fő humorforrás az osztrák akcentus, ugyanis Arnie nem tudja kiejteni a szlogent: "neighbor" helyett "neighba"-t mond, ami nem maradhat így. Zajlik a forgatás, tűzön, vízen, helikopteren, de csak nem akar összejönni. 
Majd a végén nem volt más megoldás, kellett egy kis segítség valaki, aki elmondja helyette, ez a kis segítség pedig Danny DeVito személyében érkezett. Tény,  hogy annak a korosztálynak, akinek a biztosítóreklámok szólnak, még talán ismerősek lehetnek a két sztár közös filmjei. Szerethető lett a spot, pont annyira trash hangulattal mint az előbb említett filmek. De ha azokat is utáltad, ettől is a hajad fogod tépni.

Squarespace - Hello down there 

A Google-höz hasonlóan a Squarespace is folytatja a hagyományokat, és próbált 2 az 1-ben reklámot készíteni, azzal, hogy tükröt mutat a társadalmunknak: már egy űrlényinvázió sem elég izgalmas ahhoz, hogy felemeljük a fejünket a telefon képernyőjéről. A történet szerint egyre több repülő csészealj jelenik meg a világban és Amerikában, de mi fittyet hányunk rájuk. Tovább nyomkodjuk a telefonokat. A bacon diéta és a kisállatos videók fontosabbak, mint az űrlények. 

A reklámot maga Martin Scorsese rendezte, ebből már sejteni lehet, hogy ez is a „pénz nem számít” elv alapján készült. Másfél perc játékidő alatt nagyon sok hatalmas beállítással és legalább ennyi igényes CGI-vel kényeztetnek minket. Számomra még nosztalgikus húrokat is megpendített, mert lépten-nyomon a Támad a Mars jutott róla eszembe.

Viszont bármennyire is ultra igényes, nagyköltségvetésű és kellemesen humoros volt a spot, szerintem az üzenetet nem sikerült jól átadni. Többször kellett megnéznem, mire minden világossá vált.  Valószínűleg egy ilyen kaliberű márkánál már nincs szükség a szájbarágós üzenetátadásra, de a végén így kicsit értetlenül álltam, hogy „OK ennyi?”.

Ami szerintem sokkal szórakoztatóbb lett, mint maga a spot, az a „behind the scene” kisfilm, ahol a rendezőnek a lánya, Francesca segít abban, hogy jobban megértse, mi is valójában az a weblap.

CeraVe - Micheal Cera 

Már egészen el voltam keseredve, hogy idén semmi beteg reklám nem készült, amikor puha vászonba csomagolva, a körszakállas Michael Cera sietett a megmentésemre. A CeraVe kozmetikum márka marketingesei egyszerre csaptak a homlokukra, amikor eszükbe jutott Michael Cera neve. „Nomen est omen” tartja a mondás, és ezzel érvel maga Michael Cera is, amikor a pitcheli az ötletét. Igaz, ő egy jó tíz éve nagyobbat ment, mint most, de így is tökéletes választás volt, főleg a körszakállal. Ahogy a spot kifigurázza a megszokott kozmetikai reklámokat, úgy Cera is, mint a „This is the End” című filmben, önmaga paródiáját alakítja. Egy tized másodpercig sem lehet komolyan venni a reklámot, amikor hegymászás közben a hegyet kenegeti a krémmel, vagy amikor az unikornis-delfin dicséri a hidratált bőrét, ott már minden mindegy volt.

Nem tudom, egy kozmetikai márkánál mennyire kontraproduktív az ilyesfajta kommunikáció. Ezen a piacon minden márka arra próbál fókuszálni, mennyire profi és mennyire figyel rád. Ehhez képest ez a spot kiröhög mindent és mindenkit. Viszont, ha azt vesszük, hogy minden krém ugyanazt tudja, és mikor az áruházi polcnál állsz, pingvinezve a CeraVe-ről eszedbe jut ez az agymenés, megmosolyogtat, és ezért ezt választod. Mindenesetre érdekes, hogy pont ebben a szegmensben érkezett a legbetegebb spot.

Dorritos - Dina + Mita

Olyan Super Bowl reklám nincs, amibe csak a presztízs kedvéért ne lenne A-listás celeb. Itt megkaptuk Jenna Ortega-t is, aki a Wednesday-ből lehet a legtöbbünknek ismerős. Illetve mellé két vagány nagyit, akiket egy suhanc siheder egyből arra kényszerít, hogy porig égessék a várost egy zacskó chipsért. A humor forrása egyértelmű: cuki nagyik olyanokat csinálnak, mintha ők lennének John McClane. Banyatankos autós üldözés, rolleres zipline-on csúszás, kis csihipuhi. A másik humorforrás, hogy a chips fantázianeve Dinamita, a két idős hölgy pedig Dina & Mita.
Leírva elég uncsinak hangzik, elismerem, de valahogy a képrenyőn mégis működik. Menő az akció, izgalmas az operatőri munka. Zseni a szereposztás. A két latin nagyi karaktere 10/10. A díszlet nekem túl műanyag, és elhasználtnak hat, de hát annyi baj legyen. Én csak Danny Trejot hiányoltam, valahogy indokoltabb cameo lett volna mint szegény Jenna Ortega, aki 3 snittre van a képen. „NÉZZÉTEK, HAHÓ, NÁLUNK IS VAN SUPERSTAR!”

Uber eats - Don’t forget

Egészen brutális, hogy odáig jutott ez a műfaj, hogy már teaserek jönnek ki a SB reklámok előtt. Mindenki nagyon várta ezt a spotot, köztük én is, mert a kedvcsinálója kifejezetten jó lett. Az volt az, amiben Beckhamék poénkodtak a kanapén.

Viszont amikor kijött a reklám, én nagyon csalódott voltam. Kusza, erőltetett… nagyon erőltetett. Az egyetlen valóban vicces rész, amikor Ross, akarom mondani David Schwimmer, elmormogja az orra alatt, hogy mennyire utálja ezt a várost. Ez a reklám is felült arra a trendre, hogy a budzsé 93 százaléka menjen el A-listás sztárokra, a többit meg megoldjuk. Basic díszlet, basic set, fix kamera. Attól a résztől szabályosan ideges lettem, amikor az a poén, hogy a csávó elfelejtette, hogy kell ülni egy széken…
Az egy másik kérdés, hogy a célját elérte, hiszen a hatalmas zajból valahogy ki kellett törni, és a két core üzenet megmaradt a fejemben annak ellenére, hogy nem szerettem a reklámot. 1. Üzenet: UBER EATS, ennyi, semmi több. 2.: hogy itt minden van, gemkapocstól a specialty kávéig. De mi a fontosabb, a cél vagy az út?

+1 Pfizer - Here is to science

Gyógyszergyártók nem igazán szoktak reklámozni ilyenkor. A Pfizerről sem az ugrik be elsőre az embernek, hogy „hűha, de jó spotjaik vannak”, de ez most elég menő lett. Régi festményeket és szobrokat keltettek életre, hogy a Queen - Don't Stop Me Now című slágerét énekelve végigkalauzoljanak minket a gyógyítás történelmén. Eleve nagy rajongója vagyok annak, amikor régi festmények vannak megmozgatva. Jó a lendülete is a spotnak. De ami miatt szerintem itthon mindenki elismerően fog erről a reklámról beszélni, az az, hogy Karikó Katalin is feltűnik benne, így első magyar nőként bejutott a Super Bowlba. HELL YEAH.

A szavazás február 18-ig tart!

Fotók: Youtube