Kampánycél:

A patinás brit luxusautó-márkákat gyártó Jaguar Land Rover 2021-ben jelentősebb fókuszt helyez a fenntarthatóbb közlekedési megoldást jelentő tölthető hibrid (Plug-in Hybrid – PHEV) technológia népszerűsítésére. A szemléletformálás mellett arra is rá kívánnak mutatni, hogy számos olyan érték és élmény kínálkozik a fogyasztók közvetlen közelében, amelyeket – a mindkét márka típusválasztékában széles körben elérhető – PHEV technológiával károsanyag kibocsátás nélkül érhetnek el a felfedezésre nyitottak.

A kampány fő üzenete egy mondatban összefoglalva: 

Inspirációt nyújtunk az embereknek, hogy fenntartható módon fedezzék fel újra tágabb környezetüket.

Kreatívkoncepció:  

„Az elmúlt év némileg átalakította mobilitási szokásainkat. Előtérbe kerültek a lokális értékek, a közeli helyek és élmények, ezzel párhuzamosan egyre nagyobb igény mutatkozik bizonyos célcsoportok esetében a környezettudatos mobilitás és a fenntarthatóbb mindennapok iránt” – fogalmazott Jakab Zsolt, a Jaguar és a Land Rover márkákat Magyarországon forgalmazó Wallis Automotive Europe marketingigazgatója. A brit gyártó Európa-szerte olyan kommunikációs megoldásokban gondolkodott, amelyek a fizetett hirdetésekkel szemben social media engagementre és earned mediára fókuszálva, inspiratív módon ösztönöznek felfedezésre, kalandozásra és az elektromos hajtásláncok iránti érdeklődés növelésére. 

„A Jaguar Land Rover széles PHEV kínálatából a mind a technológiai megoldásaiért, mind designjáért tucatnyi díjjal elismert Jaguar F-PACE PHEV-re esett a választásunk. Az volt a célunk, hogy a közvetlen márkaértékek – versenyképes tisztán elektromos hatótáv, gördülékeny és csendes menetélmény – mellett a lokális kulturális értékek fontossága és a Jaguarra jellemző inspiratív hozzáállás is megjelenjen a narratívában” – tette hozzá a szakember.

„A Jaguar márka ikonikus designjáról ismert, ezért döntöttünk úgy, hogy a vizuális kultúra, a design területén dolgozó két alkotóval – Bordás Péter építésszel és Tomas Opitz fotográfus-galeristával kezdeményezünk párbeszédet az inspiráció forrásáról” – foglalta össze a koncepciót Tárkányi Szabolcs, a Mediator kreatívigazgatója.

Kampányelemek:

A kampány központi eleme egy online videó, amelyben a két művész egy F-PACE volánja mögött együtt keresi fel Péter Budapest környéki munkáinak helyszínét – az Etyeki Kúria, illetve a Budai Várban lévő egykori Lónyay-Hatvany villa épületét –, ahol az inspirációról, az értékálló alkotásról vagy épp a fenntarthatóság az alkotásban betöltött szerepéről beszélgetnek. A találkozás során Tomas az épületek környezete és formai megoldásai által ihletett fotókat készített, amelyek szintén visszaköszönnek a kampányban.  

A kommunikációt kimondottan a social media térbe terveztük. Fő felülete a márka Facebook oldala, de egyes elemeit kiterjesztjük az Instagramra és YouTube-ra is.  

A teaser szakaszban az alkotókra, az alkotásra és az inspirációra fókuszáló social media tartalmak vezették fel a teljes videót, majd az utókommunikáció részeként a PHEV-technológiára, a fenntarthatóságra és a designra egyaránt hangsúlyt helyező tartalmak jelennek meg, miközben interaktív feladatok segítségével bevonjuk a felhasználót és biztosítjuk számára a bekapcsolódási lehetőséget. A kampányt sajtókommunikációs tevékenység, illetve a közreműködő művészek saját csatornáinak használata egészíti ki.

Ha érdekel a videó, a teaserek, Tomas Opitz képei és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!