2023. június 30-tól új reklámetikai kódex lép életbe az eddigi, 2015-ös szabályrendszer helyett. Az etikus reklámozási szabályok gyűjteményét az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) és a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) kodifikációs bizottsága dolgozta ki az elmúlt két évben, de a munkába 24 szakmai szervezetet vontak be. Az új kódexet április 4-én írták alá. A szabályrendszer elfogadása önkéntes, így csak azokra érvényes, akik vállalják, hogy betartják.

A kódex legfontosabb változásai világunk változásait követik, így kiemelt szerep jutott a gyerekek védelmének, külön fejezet szól az influenszmarketingről, megjelennek benne a fenntarthatósági szempontok és reflektál olyan technológiai újdonságokra is, mint az önvezető autók megjelenése.

A legfontosabb változások:

Sokszínűség

• Kibővült az általános reklámtilalmak a társadalmi etikai normák és a közízlés ingerküszöbének változásaira reagálva nemcsak a tilalmakat aktualizálva, de mérvadó reklámozói magatartásformák preferálásával is irányt mutatva, például törekvés a sokoldalú emberábrázolásra vagy a testképet digitális módon torzító manipulációk elkerülése.

Adatvédelem

• Az új Kódex változatban önálló fejezet alatt és jelentősen átdolgozva jelenik meg az adatvédelem tekintettel a 2018-tól érvényes uniós (GDPR) és hazai adatvédelmi jogi változásokra és a gyakorlati tapasztalatokra.

Gyermekvédelem

• A gyermek és fiatalkorúaknak szóló reklámozás, vagy a szerepeltetésükkel készült reklámoknak két külön fejezetet is szentel a kódex és mindkettő tekintélyes mértékű átdolgozáson esett át, de a gyermek és fiatalkorúak védelmét szolgáló kitételek az egyes iparág specifikus részekben is megjelennek, amely mutatja, hogy a reklámtevékenység során ennek a szempontnak a fontossága jelentősen nőtt.

Környezetvédelem

• Teljeskörű átdolgozáson esett át a környezetvédelemmel és fenntarthatósággal kapcsolatos reklámokról szóló rész, például javasolja, hogy ha hulladékgyűjtés szerepel egy reklámban, az lehetőleg legyen szelektív.

Alkoholmentes italok

• A korábbi, csak alkoholos italok reklámjára vonatkozó szabályok kibővültek azokra az alkoholmentes italokra is, amelyek alkohol tartalmú ital márkanevét viselik, azaz például nem etikus alkoholmentes sört se reklámozni gyerekeknek.

Influenszermarketing

• Tekintélyes átdolgozáson esett át a Kódex III., digitális térben közzétett reklámokat szabályozó teljes fejezete a szakmai- és digitális fejlődést lekövető módosításokkal. Ezek közül kiemelkednek az influenszermarketingre vonatkozó szabályok, amelyek vadonatúj szakaszban jelennek meg az új Kódexben a szakmai gyakorlatokból és tapasztalatokból merítkezve és a Gazdasági Versenyhivatal korábban kiadott ajánlásainak tartalmára támaszkodva.

„A tartalmi változás tekintélyes mértékű: szinte minden cikkely szövege módosult, kiegészült és az alkotók új fejezeteket is beemeltek. A kódex logikailag is áttekinthetőbbé vált egyes fejezetek összevonásával és időközben hangsúlyossá vált témakörök önálló cikkelybe rendezésével. A normagyűjtemény értelmezését segíti a jövőben, hogy a legtöbb szakasz elejére a blokk témáját, tárgyát egyértelműsítő definíciókat is beillesztettünk. A jelenlegi módosítással elmondható, hogy a Magyar Reklámetikai Kódex új változata a korábbi normagyűjteménynél és a jogszabályi előírásoknál részletesebb és olykor szigorúbb megfogalmazásokkal is él" – foglalta össze a kódex főbb változásait Fülöp Szilvia, a Magyar Reklámszövetség főtitkára.

Az új, teljes kódex a csatolmányban olvasható.