Kampánycél:
A Persil 2025-ös több EU-s országra is kiterjedő 'Household Tasks' kutatása rámutatott egy súlyos társadalmi egyenlőtlenségre: a megkérdezett nők 70%-a még mindig egyedül vállalja a mosás terhét. A Persil azt a küldetést tűzte ki célul, hogy láthatóvá tegye ezt a láthatatlan munkát, és eljuttassa a célcsoporthoz a fő üzenetet: „Az egyenlőség otthon kezdődik”.
„A kampány célja, hogy a hagyományos, kioktató reklámok helyett játékos, párbeszédet indító és provokatív módon hívjuk fel a figyelmet a felelősségmegosztásra: a házimunka valójában csapatmunka. E mellett célunk az edukáció is, amihez segítséget nyújt a márka, a kampány keretein belül”
- emeli ki Erdődi Anna, a Persil brand managere.
Kampánykoncepció:
A hagyományos csatornák helyett a márka a Loupe Színházi Társulással működött együtt egy egyedülálló színházi PR-hack keretében. “A kezdet/vége” című darab ideális organikus környezetet teremt a márkaüzenet átadásához, hiszen a mű központi témája maga is egy fiatal házaspár kapcsolatának és mindennapjainak dinamikája. A kampány felépítése így néz ki:
A színházi hack: szeptember 29-én Budapesten, a Loupe legnépszerűbb teltházas párkapcsolati előadásának nyitányaként Molnár Áron és Földes Eszter egy váratlan pop-up jelenetet adott elő Luca és Peti mosási vitájáról. A nézők azt hitték, az előadás részét látják, amíg a színészek át nem törték a negyedik falat, és közvetlenül be nem vonták a nézőtér férfi tagjait a beszélgetésbe.
Az előadás végén a kijáratnál minden néző kapott egy QR-kóddal ellátott ajándék Persil terméket. A QR-kód egy férfiaknak szóló Mosási Útmutató és érzékenyítő videóra vezetett, ami a színdarab szereplőinek segítségével praktikusan elmagyarázza, miket kell szem előtt tartani, mielőtt megnyomjuk a mosógépen start gombot és miért álltak a kezdeményezés mellé.
A színházi pop-up jelenetből készült videó kikerült a Loupe Instagram- és Facebook-oldalára is, ami gyakorlatilag a kampány online motorja. Továbbá a kampány fő üzenetére rácsatlakoznak releváns véleményvezérek, miközben a vezető sajtóorgánumok is beágyazott videóval számoltak be az akcióról.
A kampányüzenet influencer PR box és OOH oldalról is támogatásra kerül: micro- és mid-influencerek személyre szabott PR-boxot kaptak (termékekkel és a QR-kódos mosás útmutatóval), a közterületen pedig DLP plakátok irányították a járókelőket a “Persil Mosás Cheat Code” edukációs videóra.
Érdekesség, behind the scenes:
A színházi előadás nézői teljesen gyanútlanul ültek be a darabra, így a negyedik fal áttörése és a színészek közvetlen megszólítása valódi, feszengéstől mentes nevetést és cinkos, interaktív reakciókat váltott ki a közönségből.
„A kampány koncepció megalkotásánál arra törekedtünk, hogyan transzformáljunk egy szűkkörű, egyszeri színházi élményt egy országos elérésű, PR- és social media lábakon álló aktivitássá”
– fogalmaz Práger-Heckmann Fanni, a Highlights Media kreatív vezetője.
„A Loupe-nál mindig is fontos volt számunkra, hogy fontos társadalmi kérdésekről indítsunk valódi párbeszédet. A Persil-lel közösen megálmodott performance egyedülálló lehetőséget teremtett arra, hogy a nézőinknek egy teljesen kiszámíthatatlan, felejthetetlen élményt adjunk, miközben egy mindannyiunkat érintő, fontos témát hozzunk felszínre a színpadon”
– emeli ki Horváth János Antal, a Loupe Színházi Társulat művészeti vezetője.
Tartalmak:
Pop-up színházi jelenet:
Előadás végén és PR boxon megjelent érzékenyítő videó:
"Persil Mosás Cheat Code" - edukációs videó, ide terel a DLP hirdetés
Influenszer videó:
PR-box:
DLP hirdetés:
ALKOTÓK LISTÁJA
Megbízó: Henkel Magyarország Kft.
Marketingigazgató: Siba Anna
Marketing team leader: Tömöri Lotti
Brand manager: Erdődi Anna
Kreatívügynökség: HIGHLIGHTS Media
Stratégiai vezető: Barota László
Kreatív vezető: Práger-Heckmann Fanni
PR: Bernát Szonja
Lead account: Mach Lili
Head of influencer: Kedl Olivér
Videógyártás: HIGHLIGHTS Media
Kreatív és színházi partner: Loupe Színházi Társulat
Művészeti vezető: Horváth János Antal
Szereplők: Földes Eszter, Mohai Tamás, Molnár Áron
