Kampány időtartama

2026. szeptember, csúcspontja a szeptember 19–20-i Gaming hétvége a Camponában.

Kampánycél

A gyerekek ma már egészen kicsi koruktól online játékokkal játszanak. A szülők számára ezért nem az a valódi kérdés, hogy játszanak-e, hanem az, hogy mivel. A Campona a Back to School-időszak csúcsán erre adott választ. A bevásárlóközpont hagyományosan a családok találkozóhelye, ahová szülők és nagyszülők együtt érkeznek a legkisebbekkel. A gaming itt ezért minden generációnak szólt, a legkisebbektől a nagyszülőkig.

A „Legyél Rocket League Bajnok!” egyhónapos programsorozat lett. Az online bajnokság, a négy héten át futó offline élményréteg és a kétnapos rendezvény egymásra épült, és a szeptember 19–20-i hétvégén futott össze.

Fő üzenet

Nem tiltás, hanem választás. Az online játék a mai gyerekek életének része. Óriási a különbség viszont egy lövöldözős játék és egy olyan között, amelyben autókkal fociznak. A Campona ezt a különbséget tette láthatóvá a szülők számára. A helyszínen a gyerek nem egyedül ült fejhallgatóval a képernyő előtt: mellette volt a szülő és a nagyszülő is.

„Olyan gamer eseményt szerettünk volna alkotni, amely nem elszigetel, hanem összeköti a családtagokat. Az autós foci tökéletes választás, hiszen a tematikája a nagyszülőktől a legkisebbekig mindenkit magával ragad” – mondta Kajdon Dorottya, Account manager.

Kreatív koncepció: miért éppen az autófoci?

A játékválasztás volt a kampány legfontosabb stratégiai döntése. Olyan játék kellett, amely minden korosztálynak biztonságos, vállalható és pillanatok alatt érthető.

• Erőszakmentes. Nincs benne fegyver, vér vagy erőszakos jelenet.
• Készségfejlesztő. Észrevétlenül fejleszti a reakcióidőt, a stratégiai gondolkodást és a csapatmunkát.
• Generációs híd. A futball logikájára épül, így egy nyolcéves és egy nagyszülő is azonnal átlátja.
• Mindenkinek elérhető. PC-n ingyenesen játszható, így a család otthon is folytathatja.
• Gerilla PR: a Campona autói kigurultak a városba

A kommunikáció elve az volt, hogy a gaming tematika mindenhol szembejöjjön: a hirdetésben, a plázában, a játékban és az utcán is.

A nyitóakció egy brandingelt luxusautókból álló felvonulás volt a Várkert Bazártól a Szépművészeti Múzeumig. A múzeum előtt forgott a kampány központi médiatartalma, az RTL Fókusz riportja Szujó Zoltán, Király Viktor és Campi, a Campona kabalafigurája részvételével.

A riportban a két híresség nem véleményvezérként, hanem édesapaként szólalt meg. Saját családi tapasztalataikon keresztül beszéltek a képernyőidőről, az otthoni szabályokról és arról, miért nem mindegy, mi fut a képernyőn. A kampány üzenete így hitelesen, a szülők nyelvén jutott el a nézőkhöz.

Három hétvége, három autóikon

A felvonulás sportautói a kampány teljes ideje alatt a Camponában is láthatók voltak. Három hétvégén át váltotta egymást a Ferrari 488 GTB, a Shelby GT500 Eleanor és a klasszikus Shelby AC Cobra. Az üzenet következetes volt: a Campona autóival a felvonuláson, a plázában és a játékban is találkozol. A virtuális autófoci és a valódi lóerők ugyanannak a kampánynak a két oldala.

Az igazi gamereknek: 2v2 online bajnokság

A Campona a gamer közönséget is megszólította. A „Legyél Rocket League Bajnok!” 2v2 versenyen a kétfős csapatok online selejtezőn mérték össze tudásukat. A legjobbak az online döntőben egy PlayStation 5 konzolért játszottak.

Gaming hétvége a Camponában – szeptember 19–20.

Az online döntőt szeptember 19-én óriáskivetítőn, élőben követhette a Campona közönsége. Ez nyitotta meg a kampány csúcspontját, a kétnapos ingyenes rendezvényhétvégét.

A programok

• RC-versenypálya a legkisebbeknek és a bevállalós szülőknek
• profi autós szimulátorok és PS5-állomások
• a felvonulásról ismert sportautók
• 30 helyszíni ajándékcsomag
• Medve sajtkóstoló
• azonnal beváltható, 20%-os REGIO Játék és Pizza Hut gamer kuponok

A gyerekek így a szüleikkel együtt tapasztalhatták meg, milyen, amikor a játék nem lövöldözésről szól.

Eredmények: közel 10 millió kontaktus

Az online, offline és PR-elemekre egyaránt építő kampány kiemelkedő eredményt hozott: a csatornák együtt közel 10 millió bruttó kontaktust értek el. A „Nem tiltás, hanem választás” üzenet így nemcsak a Campona látogatóihoz, hanem a szülők széles köréhez is eljutott.

Köszönet

Köszönjük szponzorainknak, a Medve sajtnak, a REGIO Játéknak és a Pizza Hutnak az együttműködést, az RTL stábjának és a HUNESZ-nak a közös munkát. Külön köszönet Szujó Zoltánnak, Király Viktornak és Nagy Dánielnek, akik véleményvezérként hitelesen képviselték a kampányt.

Ez az esemény egy független rajongói rendezvény, amelyet a Psyonix és az Epic Games nem támogat és nem szponzorál, és amely nem áll velük kapcsolatban.

Alkotók listája

Ügyfél: Campona Bevásárlóközpont – CPI Hungary

• Marketing Director: Kovács Zsombor
• Marketing Manager: Kaizer Ágnes

Ügynökség: CATCH

• Account Manager: Kajdon Dorottya
• Brand Identity Designer: Gidró Nándor
• Graphic Designer: Szász Balázs
• Head of Media: Varsádi Rita
• Event Manager: András Adrián
• PR Manager: Tóth Tibor
• Finance Director: Csákvári Éva
• Strategy Director: Varsádi Viktor

Partnerek: Medve, REGIO Játék, Pizza Hut, RTL, HUNESZ

Közreműködők: Király Viktor, Szujó Zoltán, Nagy Dániel