Megtörtént a nagy buli (a Majomhoz Buda titkos kertjében): 2023-ban is kiosztották a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) által világra hozott Arany Penge-díjakat, immár huszonharmadszorra. A Cannes Lions és a New York Festivals után nem meglepő a végeredmény:
A Grand Prix-t a DDB Budapest és a Cinego Campus projektje, a The Impossible Campus nyerte, sőt az Év Ügynöksége is a DDB lett. Az Év Ügyfele díjat a Vodafone Magyarország kapta.
Az Év Ügynöksége terén a második az ACG, a harmadik a Mito lett.
Aki elmélyedne a böngészésben, annak itt a teljes lista az arany, ezüst és bronz minősítésekről, valamint a főtámogató JCDecaux díjazottairól. Némileg hazabeszélve érdemes még megemlíteni, hogy a népes zsűri egyik tagját, Bicsérdi-Fülöp Ádámot a Kreatív delegálta.
A zsűri összesen kilenc arany díjat osztott ki. Ennek harmadát kapásból a DDB-Cinego-projekt vitte el, de díjazták kétszer az ACG és a Vodafone közös munkáját, a Legyen a színház mindenkié!-t, no meg a VMLY&R és szintén a Vodafone Nagyi Office-át is. A Publicis és a Renault a Közös utakon kampánnyal, az Artificial és a WWF pedig a Roomies From The Wilddal nyert egy-egy arany minősítést.
További adatok a MAKSZ hivatalos közleményéből:
- 34 nevező,
- 284 nevezés,
- 6 kizárás,
- 65 fős zsűri,
- 144 pályázat jutott döntőbe az online zsűrizést követően,
- 64 díjazott a végeredmény.
A képeket a díjátadóról itt találjátok, akinek pedig nosztalgiázhatnékja támad, itt megnézheti, kik voltak a legügyesebbek a 2022-es Pengén.
Kizárásos alapon
Egy nem várt helyzetről is írt a MAKSZ közleménye. Kizártak egy pályázatot, ugyanis már az előzsűrizésnél felmerült, hogy az Artificial Group több kategóriában is megjelenő Verdé pályázata nem felel meg a kiírásnak.
Az előzsűrizés során több zsűritag jelzésére, miszerint az ügyfél kiléte szempontjából aggályosnak tartják az egyik nevező ügynökség, az Artificial Group több kategóriában is megjelenő Verdé pályázatát, az Arany Penge projektvezetője a zsűritől független szakmai bizottságot hívott össze a helyzet kivizsgálására. A bizottság a kérdéses pályázatot megvizsgálva egyöntetűen annak versenyből kizárása mellett döntött, illetve további etikai bizottsági kivizsgálást kezdeményezett.
Az indoklás szerint „az Artificial Group Kft. Verdé nevezése nem teljesítette azokat a szakmai- és formai előfeltételeket, amelyek szükségesek az Arany Penge Kreatív Fesztivál keretében a versenyben való részvételre és bírálatra. Tekintettel a versenyzés nagyságrendjével összhangban álló, érdemi piaci háttér, valós jogviszony, valamint valós reklám- marketing cél hiányára a nevezések érvénytelenek, kizárásra kerültek, az ügynökségi rangsorban idén nem kerülnek beszámításra.”
Az Arany Penge díjkiosztó után a helyzet kivizsgálására a MAKSZ belső, a szakma több területét átfogó etikai bizottságot állít fel. Kérdeztük a szövetséget, mi volt a kizárás pontos oka, de a vizsgálat előtt többet nem tudnak mondani, utána viszont azonnali tájékoztatást ígértek. Később döntenek arról is, felülvizsgálják-e a márka tavalyi nevezéseit.
Kérdéseinkkel megkerestük az Artificialt, amint reagálnak, beillesztjük e cikkbe.
(Képek forrása: Nexiartphoto / MAKSZ)
Az Arany Penge pontot ér az Apex-listán.
