Nem lennék Rhys Thomas helyében. Az amerikai tévés humor – évtizedes hullámhegyeket és -völgyeket váltogató – magasiskolájában, a Saturday Night Live és környéke (Late Night with Seth Meyers stb.) stábjában edződött rendezőnek előbb a világ legértékesebb vállalata első emberét, a legendásan sótlan, időnként már-már robotikus Tim Cookot kellett instruálnia. Aztán felrobbantak az internetek, elementáris felháborodás folyt a Reddittől az Inc. magazinig, a Daily Mailtől a Fox Newsig, milyen cringe a kisfilm/longform videó, amit a techvilág éves rendes legnézettebb eseményére, a soron következő iPhone-család bemutatójára készítettek.
Eleve, hogy fenntarthatóság. Meg ez a woke baromság, hogy a Földanya nő, sőt, fekete! És a száraz tényeket humoros („humoros”) körítésbe csomagoló videó nem is vicces! Greenwashing! Az innováció Steve Jobs-szal meghalt, az új iPhone épp úgy néz ki (sic!), mint a tavalyi! (A modern, főleg online „újságírás” is megérne egyszer még egy misét, ha nem unná már mindenki két kattintás között, hogy pl. a Daily Mail kettő darab X-, vagy hogy kell most hívni a Twittert, tehát hogy kettő egész bejegyzés alapján tényként állítja, hogy „mindenki kiakadt”, és két másikat idéz, miszerint még a legelvakultabb rajongók is csalódtak, hogy az idei telefon nem segít vízen járni.)
Nézzük először a tartalmat, rátérünk majd a közönség és az értő kritika reakciójára is.
Facsemete, Tesla, ESG
Engedtessék meg egy rövid definíciós kitérő. A(z üzleti) köznyelvben keverednek a környezetvédelem, a fenntarthatóság, az ESG és a purpose fogalmai, bármilyen parázs vita is folyt emitt és másutt. Illetve ott van persze a végső kritikai ütőkártya, miszerint „greenwashing” (a Kreatív is foglalkozott mélyebben a témával, lásd Szabad szappanozni – 2021. december – a szerk.).
Tekintsük ezt egy kontinuumnak. Az egyik oldalon ott áll egy cég, amelyik „védi környezetet”, mert dolgozói szelektíven gyűjtik a hulladékot, kifestették az ovit és ültettek egy tucat facsemetét, a főnök pedig Teslával jár. Nevezzük ezt greenwashingnak: látszatintézkedésekkel igyekeznek felülni a zöldvonatra. A másik oldalon a környezeti, társadalmi és vállalatirányítási-etikai („environmental, social, and governance”, úgyis mint ESG) szempontokat, elvárásokat saját jól felfogott hosszú távú érdeke miatt az üzleti tervezésben és napi működésébe beépítő (nagy)vállalat áll.
Nemrégiben egy szakmai beszélgetésben merült fel, mi a különbség a környezetvédelem, fenntarthatóság rég ismert fogalmai és az ESG között: a motiváció. Nem szégyen a felvilágosult önérdek, ami a negyedéves gyorsjelentésnél hosszabb távlatokban gondolkodó vezetők sajátja.
Vannak tehát cégek, amelyek mérhető eredményeket érnek el, vannak, akik beszélnek róla, és van a tornatanár.
Az egészségesnél egy fokkal nagyobb önbizalom
A konkrét filmben adott a Földanya/Anyatermészet, aki elég pontosan hozza a„Grande Dame” TV-s karaktersztereotípiát. Ez a zsigeri reakciók egyik legfőbb kiváltója: hogy jönnek ahhoz, hogy közvetlenül a főnökkel egyeztessenek, és ezzel dicsekedjenek?!
Tán csak nem az egész bolygó sorsa függ az Apple és Tim Cook döntéseitől, ő egymaga és a „túlárazott termékei” fogják megmenteni az emberiséget a pusztulástól? Az Apple-től soha nem állt távol a – nem is ritkán hübriszbe hajló – bombaszt, az egészségesnél egy fokkal nagyobb önbizalom.
A videó célja, hogy segítsen befogadni a valóban jelentős eredményeket, amelyek egy keynote-dián meglehetősen unalmasan festenének.
A videóban először a meetingre készülők kezdeti idegességét látjuk, ami nem alaptalan: az Anyatermészet kellő cinizmussal várja a szokásos greenwashingot – ezzel fricskázva a többi, alacsonyabb rendű, lesajnált-lenézett vállalatot. (Tornatanár, illetve edző csak az önironikus kiszólásnál merül fel: nem-e az ő termékük a Ted Lasso? Akkor miért ilyen lapos a prezi?) Innen szép nyerni, és valóban jönnek a számok.
Ültettetek pár fát, mi? Nem, mi erdőkben gondolkozunk.
2020-ban megígértétek, hogy 2030-ra nullára csökkentitek az üvegházhatású gázok kibocsátását. Mi a kifogás, miért nem jön össze? Nincs kifogás, 2030-ra karbonsemlegesek leszünk. (Az apróbetűben persze szerepelnek kibocsátási kreditek, offsetek és egyéb egzotikus pénzügyi termékek, de az ambíció dicséretes.) Sőt, hadd lepjünk meg az első karbonsemleges termékünkkel! Állatvédelmi szempont is érvényesül: nincs több bőrtok, bőrszíj, semmihez. (Jó, az Hermès azért a saját boltjaiban árulhat bőrszíjas Watchot.)
Ha csak ennyi megy át a fogyasztó, illetve – legyünk őszinték – a techújságíró fejébe, már nyertek. És lehet, hogy időnként kínos a videó, de már csak ezért is emlékezetes.
Hosszú? Az. Vicces? Nem különösebben. Hatékony? Valószínűleg, hiszen beszélünk róla. Meg mert az Apple készítette, az pedig önmagában hírértékű. Nem egy frissiben ültetett esőerdő, de elég jó eredmény egy sima munkanap végére.
