Mikortól fut a kampány, milyen felületeken

A kampány csak online, digitális felületeken fut bannerek, social tartalmak és egy edukációs videó formájában, illetve egy hosszabb távú márkanagyköveti program is kidolgozás alatt van. A kampány büszkén hirdeti az online térben: Az Allianz Egészségprogramban mindig te következel.

Háttér

Ahogy az egészségügyi öngondoskodásnak, úgy a saját erőből finanszírozott egészségbiztosításoknak sincs hagyománya Magyarországon. Bár már 5-10 éve elérhetőek az önkéntes egészségpénztárak szolgáltatásai, vagy ezekhez hasonló előtakarékosságra épülő konstrukciók, tömegesen mégsem vették őket igénybe. Ezen a szemléleten változtatott aztán az elmúlt évek vírushelyzete, amely egyértelműen megnövelte a magánegészségügy felé való fordulást, rámutatva annak fontosságára a mindennapos egészségügyi problémák megoldásában is. 

Az amúgy is nehéz helyzetben lévő közegészségügyet a járvány elhárításával járó többletellátás végképp leterhelte, így az állami ellátás csak hosszadalmas csúszásokkal volt igénybe vehető. Mindez megnövekedett keresletet teremtett és teremt a magánegészségügy iránt. Érdemes tehát egy átfogó, önálló termékkel belépni a lakossági egészségbiztosítási piacra, hogy az ügyfelek sorban állás és hosszú várólisták nélkül juthassanak minőségi magánegészségügyi ellátáshoz.

Út a koncepcióhoz 

2022. tavaszán az Allianz kommunikációs tendert írt ki az „Allianz Egészségprogram” digitális bevezetőkampányára, amelyet a Havas Budapest nyert meg. A kiválasztott koncepció jelmondata az alábbi volt: „Ahol mindig te következel”. Ezzel az egyszerű, közérthető gondolattal lehet leírni magát az Egészségprogramot és egyúttal széles rétegek számára is átélhetővé tenni a magánegészségügyre támaszkodó egészségbiztosítási modell előnyeit. Az Allianz járó-, fekvőbeteg, valamint kombinált csomagjai elérhető havidíj mellett nyújtanak minőségi magánorvosi ellátást. Az egyszerű, előfizetéses konstrukcióban mindenki könnyedén gondoskodhat a saját egészségéről. Ahogy az Emil.Rulez örökzöldje mondja: „Csak egészség legyen, meg térerő!”

Út a megvalósításhoz

A kampány ernyőüzenete könnyen átfogalmazható a szolgáltatás többi meglévő előnye mentén, így a headline-ok is természetesen tudnak igazodni az aktuális üzenetekhez. A számtalan termékelőny leszűkítése mindig komoly kihívás, és hosszas ügyfél-ügynökség egyeztetést igényelt, ám végül sikerült közösen megtalálni ezt az egymást is erősítő négyet. 

[c]

Reklámok