A kampány első szakasza a harmadik negyedévben fut a televíziókban, a digitális csatornákon és kijelölt üzletekben, ezt követi majd a készülékajánlatokra fókuszáló kommunikáció.
A hálózati teljesítménytől a mindennapi élményig
Bár a mobilkapcsolat mára a mindennapi életünk elengedhetetlen részévé vált, ritkán gondolunk az azt működtető háttérinfrastruktúrára. Az emberek a hálózatot elsősorban azokban a pillanatokban érzékelik, amikor szükségük van rá: navigálás, kommunikáció, munka, információszerzés vagy épp csak az online töltött szabadidő során.A kampány a technikai értelemben vett „sebességet” jól felismerhető emberi élménnyé fordítja le, megmutatva, hogyan válik érezhetővé a hálózati teljesítmény a mindennapi digitális élet gördülékenységében.
„A Yettel folyamatosan fejleszti mobilhálózatát, de a technológia csak akkor számít igazán, ha az ügyfelek érzik a különbséget a mindennapjaikban. Az előfizetők nem az infrastruktúrát vagy a műszaki adatokat érzékelik, hanem azt, hogy mennyire tudják zökkenőmentesen megtenni azt, amit éppen szeretnének. Ezért döntöttünk úgy, hogy a sebesség történetét felismerhető emberi pillanatokon keresztül meséljük el – megmutatva, hogy milyen lehetőségeket nyújt a hálózatunk.” – mondta Hamza Kata, a Yettel márka- és marketingkommunikációs igazgatója.
A kampány üzenete egyszerű: a Yettel villámgyors hálózatot biztosít, bármire is használják az emberek.
Nem a hálózat, hanem az ember a főszereplő
A kreatív koncepció kontrasztra épít: a modern mobilhálózat precizitását állítja szembe azzal, ahogy az emberek néha váratlan módon használják azt. A mérnökök számításokkal, optimalizálással és ezredmásodpercekkel dolgoznak; a felhasználók pedig ezt a technológiát beszélgetésekké, hétköznapi feladatokká, játékokká, mémekké vagy épp AI-keresésekké formálják.
A humor ebből a feszültségből fakad, de sosem a közönség kárára. A Yettel az ügyfelei mellé áll, támogatja őket a technológia egyéni használatában, ahelyett, hogy minősítené azt. A helyzetek és karakterek autentikusak, miközben a vizuális világ a visszafogott mérnöki precizitásból fokozatosan vált át a digitális élet pezsgőbb, energikusabb ábrázolásába.
„Az insight szinte zavarba ejtően egyszerű volt: az embereknek elegük van a gyors internetről szóló reklámokból. Önmagukat akarják látni – az apró, furcsa, vicces és kissé abszurd technológiai pillanataikat. Szóval magasztos helyett hétköznapi szinten beszélünk a technológiáról. A hős nem a hálózat, hanem az ember, aki használja. Ha az emberek úgy állnak fel a reklám után, hogy érzik: a Yettel mellettük áll, akkor a kampány elérte a célját” – tette hozzá Rokas Eltermanas, a Not Perfect Vilnius kreatívigazgatója.
Negyvenfokos hőség és „bevállalós” szereplők
A produkció mind a helyszínek, mind a szereplők tekintetében kihívások elé állította a csapatot. Az egyik legmegerőltetőbb jelenetet egy aquapark csúszdáján forgatták, 40 fokos hőségben. A stáb és a színészek az extrém körülmények ellenére is megőrizték azt az energiát és precizitást, amely a forgatás befejezéséhez szükséges volt.
A kampányban szereplő idős házaspár a forgatás egyik fénypontja volt: a produkciós csapat szerint minden várakozást felülmúltak és olyan lelkesedéssel, türelemmel és elhivatottsággal vetették bele magukat minden jelenetbe, amellyel még a profi kaszkadőrök is nehezen versenyezhetnének.
Nemzetközi ambíciójú új partnerség
Ez a kampány az első kézzelfogható eredménye a Yettel és a Not Perfect Vilnius együttműködésének. A cél már az induláskor az volt, hogy egy olyan átfogó kreatív irányt fektessenek le, amely a jövőbeli termékek, szolgáltatások és kommunikációs igények során is támogatja a Yettelt, ahelyett, hogy csak egyetlen kampányra koncentrálnának.
Az együttműködés ötvözi a Yettel ügyfélismeretét és piaci prioritásait a Not Perfect Vilnius stratégiai és kreatív látásmódjával. Mindkét csapat el akart szakadni a hagyományos telco reklámoktól, és olyan kommunikációt szerettek volna létrehozni, amely emberibb, közvetlenebb és mélyen beágyazódik a magyar hétköznapokba.
„A kezdetektől olyan partnert kerestünk, aki új perspektívát hoz a kategóriába, ugyanakkor érti azt a szerepet, amelyet a Yettel az emberek életében játszani kíván. A Not Perfect Vilniusszal való együttműködés lehetővé tette, hogy felülírjuk a megszokott távközlési konvenciókat, és emberibb módon kommunikáljuk a hálózatunk értékét” – mondta Hamza Kata.
A Not Perfect Vilnius számára ez a partnerség jelentős lépés a hálózat nemzetközi terjeszkedésében, és egyben az első közvetlen belépés a magyar piacra.
„Ez a partnerség fontos mérföldkő a Not Perfect Network, és különösen a Not Perfect Vilnius számára, miközben folyamatosan bővítjük nemzetközi jelenlétünket – ezúttal Magyarországon. Bár bevételünk mintegy egyharmada már most is a balti régión kívülről származik, és a világ minden táján szállítottunk már projekteket, ez az első közvetlen munkánk a magyar piacon. Komoly lehetőséget látunk abban, hogy friss stratégiai szemléletet vigyünk a magyar távközlési szektorba, és ambiciózusabb alkotómunkát végezzünk” – zárta gondolatait Paulius Senūta, a Not Perfect Vilnius stratégiai vezetője.
Alkotók listája
Megbízói oldal - Yettel Magyarország
Hamza Kata: Márka- és marketingkommunikációs Igazgatóság vezetője
Varga Nóra: Márka- és kampánymenedzsment csoportvezető
Jachimek Anett: Senior kampánymenedzser
Kádár Botond: Kampánymenedzser
Major Ádám: Senior márkastratéga
Nemes Rita: Senior marketing- és médiaelemzési tanácsadó
Jacsmenik Kristóf: Digital média csoportvezető
Büki Katalin, Miniska Emese, Barabás Dorina, Mányi-Ivanik Regina Krisztina: Biddable média menedzserek
Ügynökség
Not Perfect Vilnius
Creative Directors: Rokas Eltermanas & Marius Lukošius
Head of Planning: Paulius Senūta
Creative crew: Eugene Parmon, Andras Takacs
Production manager / Producer: Peter Laszlo
Account Director: Algirdas Tamoševičius
Account Manager: Melitta Toth
Account Manager: Viktorija Tamašauskaitė
Produkció
Production company: AbroadFilms
Producer: Attila Horváth
Line Producer: Hanga Kurucz
Director: André Maat
Director of Photography: András Nagy
Production Manager: Daniel Rozgonyi
First Assistant Director: Dora Nyerges
Art Director: Balázs Simon
Editor: Benjamin Putland
On-set Editor: Lili Makk
Colourist: Fekete Janó
VFX and AI: Melon FX, Miklós Nagy
