Ahogy arról korábban beszámoltunk, Baráth Péter hat év után távozott a Vodafone-tól, és több mint 18 évnyi reklámügynökségi karrier után a „nonprofit világban” folytatja. Most azt is kiderült, hogy mit takar az akkor homályosan idézőjelek közé szorított kifejezés: a Vodafone egykori márkaigazgatója mostantól a WWF partnerkapcsolatokért es marketingért felelős regionális igazgatója. Erről beszélgettünk vele röviden.

Hogyan találtatok egymásra a WWF-fel? Milyen lehetőséget láttál meg ebben a feladatban?

Egy romantikus nyári éjszakán jobbra húztam a WWF hirdetését a LinkedInen. Innentől pedig szerelem volt első látásra, amit először hosszú telefonbeszélgetések, majd találkozók és még hosszabb személyes beszélgetések követtek a Keleti pályaudvar múltidéző éttermében (elég jó a rántott sajt!). Először nem értettem, mit jelenthet egy non-profit szervezetnél, hogy marketing, de hamar kiderült számomra, hogy óriási lehetőség van abban, ha sikerül majd izgalmasan és lelkesítően elmagyarázni és minél több emberhez eljuttatni, azt a csodálatos munkát, amit a WWF kollégái végeznek a Földünkért, például itt a magyar irodában is.

Mit jelent pontosan az új pozíciód, mi a munkád?

Nagyon röviden: egyrészt a vállalatok, döntéshozók és az emberek számára érthetően meghatározni a WWF által megteremtett értéket és a lehető legtöbb célcsoporthoz eljuttatni a szegmentált "value proposition"-t. Másrészt pedig minél nagyobb számban bevonni partnereket - cégeket, szervezeteket, támogatókat és minél több emberhez eljutni izgalmasan és érdekesen – mindezt öt, régiós országgal együttműködve. Lelkesítő tapasztalni az elmúlt pár napban a kreatív- és médiaszakmai nyitottságot, ambíciót és a pro bono hozzáállást, ami felém megnyilvánult, nemcsak itthonról, de a régióból is.

Milyen terveid vannak ebben az új feladatkörben?

Kapcsolódva az előző mondathoz, gyorsan szeretném kitalálni, hogy ezt az iparági lelkesedést és nyitottságot, hogyan lehetne szervezett formában becsatornázni, mert erre a hatalmas tudásra és tehetségre nagy szükségünk van. Fontos feladat, hogy a környezetünk valóban rémisztő változása, ne csak ijedtséget és frusztrációt, hanem a változás és változtatás lehetősége izgalmat és odaadást is kiváltana a legszélesebb célcsoportokból. 2020 kritikus év abból a szempontból, hogy lesz-e elegendő támogatás ahhoz, hogy legalább megpróbáljuk megállítani a negatív folyamatokat - ezért fejlesztette ki a WWF a New Deal for Nature and People programját, melynek bemutatása szintén az egyik legfontosabb regionális feladat.

A kinevezésed határozott vagy határozatlan idejű?

Határozatlan idejű és remélem hosszú távú.