A Coca-Cola 9 hónapos tenderfolyamat végén kihirdette, hogy a továbbiakban a WPP-re bízta a teljes marketingkommunikációját. A Coca-Cola éves költése nemzetközi szinten több mint 4 milliárd dollár. A WPP vezére, Mark Read a Kreatív információi szerint egy belső memóban az iparág történetének legnagyobb megbízásaként emlegette a tendernyerést, míg a Coca-Cola a saját történetének legnagyobb marketinges döntéseként hivatkozott rá. A WPP az utolsó fordulóban a Publicis Groupe-ot győzte le - írja az Advertising Age.
A Coca-Cola azt is bejelentette, hogy a Dentsu továbbra is kiegészítő partnere lesz (complementary media partner), feladata az lesz, hogy diverzifikált médiaajánlatokat hozzon olyan, kiválasztott piacokon, ahol az ügynökségi csoport kifejezetten erős.
Az üdítőgyártó vállalatnak ezen kívül lehetősége lesz, hogy kiválasztott ügynökségekkel is együtt dolgozzon. Külön kiemelték a Publicist és az IPG-t, mint amik kifejezetten erős ajánlatokat tettek a tender során. Az ilyen típusú megbízások a teljes büdzsé kb. harmadát fogják érinteni. Mindez egyébként nem jó hír az IPG-nek, mert a hozzá tartozó McCann 2015-ben nyerte el a globális marketingpartneri címet, és eddig a teljes büdzsé kb. 30 százalékáért felelt.
Új ügynökségi modell jön létre
A The Drum cikke szerint a tender végeredményeként egy teljesen új ügynökségi modell jön létre. Ennek értelmében a WPP OpenX néven létrehoz egy kizárólag a Coca-Colán dolgozó, központi csapatot, amely a kreatív- és az adatvezérelt marketinget, valamint a médiaügynökségi feladatokat fogja intézni.
A Kreatív információi szerint a médiatervezési és-vsárlási folyamatokat továbbra is a Mediacom fogja végezni, amely először 2018 végén nyerte el a Coca-Cola médiás tenderét. Arról, hogy a kreatívfolyamatokat itthon ez hogyan fogja érinteni (amit jelenleg főként az Isobar Budapest és digitális oldalról a Mito végez), a WPP későbbre ígért tájékoztatást a Kreatívnak.
Az együttműködés azért is különleges, mert 200 országra terjed ki, felöleli a vállalat mind az öt termékportfolióját, valamint a Global Ventures üzletágat, amibe az Innocent és a Costa is tartozik. Az integrált ügynökségi modell segítségével a Coca-Cola a belső silókat szeretné lebontani, elősegítse az innovációkat és gyorsítsa a profitnövekedést - olvasható egy közleményben.
Manuel Arroyo, a Coca-Cola marketingvezetője elmondta: “Amikor megterveztük az új marketinges működési modellünket, világossá vált, hogy az egyszerűség elengedhetetlen ahhoz, hogy sikeresen működtessük a földrajzilag kiterjedt és sokrétű üzleti hálózatunkat, amibe a palackozó üzemeink is beletartoznak”. Hozzátette, hogy lenyűgözte a WPP képessége, amivel integrált fogyasztói élményt tudnak nyújtani globális léptékben.
