A Wieden & Kennedy nyerte meg a Tesco áprilisban kiírt meghívásos brit és amerikai kreatívtenderét a shortlistre jutott TBWA Manchester és a VCCP előtt – írja a Brand Republic. A meghívott ügynökségek között volt még a JWT, a McCann-Erickson, a Sapientnitro és a WCRS is.

Érdekes, hogy a Tesco eddigi ügynökségét, a 2005-ben direkt a hipermarket-lánc ügynökségeként létrehozott The Red Brick Road-ot már az elején kihúzták az indulók listájáról, hogy „más ügyfelekre és új üzleti lehetőségekre koncentrálhasson az ügynökség”.
A The Red Brick Road-ot Sir Frank Lowe alapította, miután az általa létrehozott Lowe ügynökségi hálózatból az Interpublic holding szépen-lassan kivásárolta, majd az elnöki pozíciójából is eltávolította. A Tesco 2005-ös kreatívtenderén pedig pontosan a Lowe előtt nyerte meg a The Red Brick Road a megbízást, bár már akkor tényként kezelte a brit piac, hogy a Lowe húsz év után éppen Sir Frank Lowe miatt veszíti el a tendert. Így Frank Lowe összesen 27 éven keresztül állt a Tesco szolgálatában.

Csakhogy időközben Frank Lowe elhagyta a The Red Brick Road-ot is, így a társalapító Paul Weinberger irányította a céget, aki viszont a most kiírt Tesco-tender miatt lemondott az ügynökség éléről. Így a két legfontosabb ember távozásával lényegében esélye sem lett volna az ügynökségnek.

A Wieden & Kennedy londoni irodájának egyelőre a brit és az amerikai piacon kell a híradások szerint a Tesco márkanevét és pozícióját erősítenie, és elképzelhető, hogy a "Legkisebb is számít" szlogent – amit a Lowe talált ki – leváltja a Tesco.