Több mint ötven szponzor eddig 750 millió fonttal (mintegy 270 milliárd forintot) járult hozzá a londoni olimpia költségeihez, a pénzért cserébe megkapott különleges reklámjogokat pedig hirdetéseikben fel is használják.

A Nielsen cég, mint az olimpia hivatalos kutatócége 65 kutatást végzett el eddig Nagy-Britanniában az olimpiával kapcsolatban, most az olimpiai reklámok ismertségét és népszerűségét kutatták.

A kutatócég megállapítja, hogy a hirdetők szívesen szerepeltetnek sportsztárokat, sportolókat a kommunikációjuk során, és ezek a legismertebb és legnépszerűbb reklámok a Nielsen szerint.

Nagy-Britanniában a legnépszerűbb és legismertebb olimpiai reklámfilm a jamaikai rövidtávfutó, Usain Bolt főszereplésével készült Visa-reklám, melyet a megkérdezett tévénézők 61 százaléka tudott felidézni.

Szintén népszerűek voltak a Cadbury (a Spots vs. Stripes kampány) és a British Petrol olimpiai kampányai, amelyek ugyanúgy sportolókat szerepeltettek a reklámjaikban.

Az első ötben szerepelt még az EDF energiavállalat szpotja, valamint a Panasonic reklámja.