Johnson a Financial Times hétvégi számának nyilatkozva kijelentette, nem szabad vaskézzel érvényesíteni a hazai és a nemzetközi olimpiai szponzorok jogainak védelmére hozott külön törvényt. A polgármester szerint ez olyan terület, ahol „nincs helye semmiféle elmebeteg” törvényalkalmazásnak.

A polgármester elmondta, hogy ő egykor az Olympia nevű nyugat-londoni városrészben lakott, és ez „tökéletesen tiszteletreméltó név”. Johnson szerint azoknak is „csak sok szerencsét” lehet kívánni, akik például „Olympic Café” néven nyitnak kávézót Londonban.
A Financial Times a brit sajtóban és a lakosság körében egyre nagyobb felháborodást kavaró üggyel kapcsolatban felidézi, hogy ügyvédekből és más jogérvényesítő szakértőkből álló, 280 tagú „márkanév-rendőrség” figyeli az olimpiával kapcsolatos nevek jogosulatlannak ítélt használatát, és „lecsap” az olyan kisvállalkozásokra, amelyek például az „Olympic”, a „2012”, az „érme”, az „arany” szavakat, vagy az olimpiai mozgalom ötkarikás jelképét használják reklámanyagaikban.

A brit sajtó minapi beszámolója szerint a hatóságok nemrégiben Vilmos hercegnek, II. Erzsébet királynő unokájának apósát és anyósát - vagyis Vilmos felesége, Katalin cambridge-i hercegnő szüleit - is felkérték, hogy gyermekzsúr-kellékek internetes forgalmazására szakosodott családi vállalkozásuk "olimpiai referenciáiban" hajtsanak végre "kisebb módosításokat".

Lord Sebastian Coe olimpiai bajnok középtávfutó, a londoni olimpiai játékok szervezőbizottságának elnöke Johnson nyilatkozatának nyilvánosságra kerülése előtt alig néhány órával a BBC-nek adott interjúban - arra a kérdésre, hogy az olimpiai márkavédelmi törvényt miként alkalmazzák majd olyan szponzorok esetében, mint az Adidas vagy a Coca-Cola - kijelentette: ha valaki Nike sportcipőben akar bemenni valamely rendezvényre, azt „valószínűleg beengedik”, de például „Pepsi” feliratú pólóban „jó eséllyel” nem lehet majd bejutni az olimpiai helyszínekre, mivel „a mi szponzorunk a Coca-Cola”.

A LOCOG a nyilatkozat keltette hatalmas felzúdulás hatására nem sokkal később úgy pontosította Coe szavait, hogy egyének bármilyen márkafeliratú ruházatban bemehetnek majd a versenyekre, a szervezők csak akkor lépnek közbe, ha „nézők nagyobb csoportja” esetleg ugyanazon, „jól látható márkanévvel ellátott” ruhában jelenne meg.
Nem a mostani az első eset, amikor a londoni olimpiával kapcsolatban a szponzorok körüli visszásságok előkerülnek.

Mint azt megírtuk, Jacques Rogge, a Nemzetközi Olimpiai Bizottság elnöke egy nyilatkozatában elmondta: nehéz volt a szervezetnek a McDonald’s-szal és a Coca-Colával meghosszabbítania a szponzorációs szerződéseket, mert a globális elhízásért a két vállalat súlyosan felelőssé tehető.