Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Március 13-én indul el élesben a Budapest Ritmo fesztivál - A világzene vajon mi? kampányunk a Budapest Ritmoinstagram ésFacebookoldalán, illetve kiemelten a Hangvető most indulttiktok csatornáján.
Kampánycél:
Elementáris, mint egy szerb fúvós banda vagy sivatag pszichedélia, kifinomult, mint egy egyiptomi szufi szertartás vagy ukrán elektrojazz - a világzene az egyik legszerteágazóbb és megfoghatatlanabb műfaj. Mi sem tudjuk meghatározni, pedig húsz éve dolgozunk benne, érte, módszeresen gyűjtögetve a rajongókat és szakmai partnereket. Ezért megkérdeztünk mást: zenészeket, művészeket, Ritmo nagyköveteket, hogy írják körül az illékony fogalmat, vagy saját megéléseiken keresztül segítsenek popularizálni a felfedezésre váró zenei ritkaságokat.
Célunk, hogy a Ritmo nagykövetekkel készült fotósorozattal, idézetekkel, vicces tiktokos mini videókkal közelebb hozzuk a megfoghatatlan világzene kategóriát a felfedezésre nyitott zeneszeretőkhöz és így kinyissuk számukra aBudapest Ritmo és a fesztiválszervező Hangvető világát.
A kampány/reklám fő üzenete:
A világzene nem egyféle stílus, hanem sokféle; olyan hang, amely történetet hordoz, nem műanyag és olyanoknak szól, akiknek az elsődleges motivációja a kíváncsiság.
Kreatív koncepció:
Felismerhető stílusjegyeket hordoz, de ahány zenei nyelv, annyiféle ‒ egyszerre markáns és a nyitottság manifesztációja, nem csoda, hogy a világzene nehezen hypeolható zene. Ezért maradtunk a személyes meggyőzésnél, a kampányon keresztül, és magán a fesztiválon: aki eljön a Ritmóra, érteni fogja, miért jó az ősi hagyományokat és kortárs hatásokat összekötő, tudatos és tüntetően sokszínű zene.
Mi persze tisztában vagyunk az előzményekkel: a globális tudat robbanásával egyidőben született műfaji elnevezés kereskedelmi kategóriaként indult, konkrétan egylondoni kocsmából, 1987-ben.A Ritmón találkozhattok a műfaj egyik kitalálójával, de azt fogja mondani, hallgassátok inkább a koncerteket.
De mit mond Csepelyi Adrienn, Sena Dagadu, Mesterházy Lili, Jónás Vera, Menyhárt Jenő, Nóvé Soma és Szabó Sipos Ágoston vagy Vajdai Vili?
Vajdai Vili, aki egyébként szeret világzenei dj is lenni: “A föld esszenciája a világzene.”
Mesterházy Lili, aki két dokumentumfilmes beszélgetésünk moderátora lesz: "A világzene nekem utazás, szabadság, az elvágyódásomra egy megoldás, élő koncertélmények, amit nem ad vissza semmi."
Csepelyi Adrienn, zenei újságíró: "A világzene olyan olvasztótégely, ami egyrészt merít is valahonnan, másrészt pedig inspirációs forrásként is szolgál a mainstream műfajoknak."
A válaszokat és teljes interjúkat a Hangvető tiktok oldalán és a Budapest Ritmo Instagram és Facebook oldalain láthatjátok, a zenei élményekért aRitmóra kell jönni:
2023. április 12-15. között 22 fellépővel 15 országból, zenei dokumentumfilmekkel és az új Ritmo film - Veni és Regős Ábel munkája - bemutatójával, zenei szakmai konferenciával és networkinggel, esténként pedig DJ settekkel várjuk a vájtfülűeket.
Érdekesség, behind the scenes:
A zenehallgatási szokások sok mindent elárulnak rólunk, nem is féltünk a kérdésekben a Spotify összefoglalóig merészkedni. Kiderül, melyik zenész kerüli (épp ezért?) a Spotify-t, ki preferálja a dark folkot és miért, ki vágja a tarantellát (nem, nem pók). Kicsit megpiszkáltuk alanyaink általános műveltségét, amit mi is a Ritmón szedtünk össze, idén a ciprusi psych-folk, tuareg rock, svéd-észt identitás és kafana kultúrából kaptok gyorstalpalót a fesztiválon. Nagyon sokat nevettünk, mert sokan nagyon frappáns válaszokat rögtönöztek gyors kérdéseinkre, éljen a bátorságuk. Ami fontos: “a dark az mindig izgatóbb” (Vajdai Vili).
