A labdarúgó-világbajnokságok nem csak a rajongóknak ünnepek, hanem a sörgyártó cégeknek is, hisz ilyenkor sokkal nagyobb figyelmet kapnak a hirdetéseik. Magától értetődő, hogy ilyen esetekben a nemzetközi vállalatok ismertebb termékei versenyelőnyben vannak, a helyi főzdék pedig háttérbe szorulnak. A 2022-es katari világbajnokság mérkőzéseinek közvetítései Brazíliában reggel 7-kor kezdődtek, azonban a hatályos törvények miatt a reggeli órákban nem sugározhatták alkoholtartalmú italok reklámjait. Ezen a ponton a Petra nevű helyi sörfőzde gondolt egy nagyot, és előnyt kovácsolt a többszőrös hátrányából. 

Amikor úgy látták, esélyük sincs, hogy a söreikről beszéljenek, inkább a tejüket kezdték el reklámozni. 

Versenytársaikkal ellentétben a Petra saját termesztésű árpával dolgozik, így a világbajnokság előtt úgy döntöttek, hogy a termésük egy részét félreteszik, és növényi tejet készítenek belőle. Ezeket egyesével és hatos csomagokban is árusítani kezdték, ráadásul a féltucatos kiszerelés három üveg növényi tejet és három üveg sört tartalmazott, a tejeket a reggeli meccsekhez, a söröket az estiekhez ajánlották. A tejeket hirdető spotokat reggel hatra időzítették, ami azonnal sikert hozott a márkának, de ezzel még nincs vége a történetnek. 

A világbajnokság alatt a katari helyszínen betiltották az alkoholos termékek árusítását, a Petrának nem is kellett több, elröptették a növényi tejeket a helyszínre, amit így már nem csak a brazil szurkolók élvezhettek. A kampány 13,5 százalékkal növelte a Petra eladásait. A BETC Havas és a Perta közös kampánya Wood Pencil-díjat kapott az idei D&AD Awardson.

(Kiemelt kép forrása: Victor Castelo / Youtube)