Általános információk a kampányról
Idén nyáron a Soproni támogatásával országosan három helyszínen lesz egy-egy élő Tankcsapda-koncert. De hogy hol, az a kampány microsite-on keresztül leadott fogyasztói szavazatokon múlik.
Emellett a promócióban résztvevő vendéglátóhelyeken számos azonnali nyeremény is gazdára talál a kampányidőszak alatt. Két korsó Soproni megvásárlása után minden fogyasztó egy kaparós sorsjegyet kap, melynek lekaparása után láthatóvá válik, hogy a szerencsések mely nyereményt vehetik át a pultostól.
A promóció kreatívkoncepciójának kidolgozását, szervezését és lebonyolítását a Domino csapata végzi.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A promóció június 15. és augusztus 15. között zajlik. Országszerte közel 1000 egység vesz részt benne, és ezek közül több mint 200 versenyez az élő Tankcsapda-koncertek egyikéért. Mivel a vendéglátóhelyeket is régiónként osztja fel az ügyfél, így a főnyereményeket - régiónként egy-egy koncert - is három régióra leosztva osztják ki az alapján, hogy mely helyek zsebelik be a legtöbb fogyasztói szavazatot.
Az offline HoReCa promóciót helyszíni megjelenésekkel és erős digitális kommunikációval támogatjuk. A bandával forgatott reklámfilmmel találkozhatnak a felhasználók Meta és Youtube hirdetések formájában, és a Google Display felületein is.
Kampánycél
A kampány célja, hogy a nyári szezonban ösztönözzük a csapolt termékek fogyasztását, tovább erősítsük a Soproni “Töltsük együtt” platform üzenetét és építsük a márka ismertségét. Valamint széles fogyasztói réteg számára tegyük még szerethetőbbé azáltal, hogy egy felejthetetlen közösségi élménnyel kötjük össze a márkát, egyúttal kiaknázzuk a Soproni és Tankcsapda kollaborációban rejlő lehetőségeket.
A Tankcsapda zenekar tagjai számára is különleges ez az együttműködés. „Amit csinálunk a Sopronival, pont arról szól, hogy egy olyan közegben mutatkozik be a zenekar egy kocsmának, ami egyébként elképzelhetetlen lenne, ezért mi is izgatottan várjuk” – mondta el Fejes Tamás, a Tankcsapda dobosa. Lukács László, a Tankcsapda énekese pedig hozzátette: „Nem az a cél, hogy a nagyszínpados koncerteket reprodukáljuk, ezek a koncertek sokkal inkább a személyes találkozásokról szólnak.”
A kampány/reklám fő üzenete
A Soproni és Tankcsapda kollaboráció tökéletesen szólít meg egy olyan célközönséget, amely a Soproni fogyasztók fő rétege. A márkának köszönhetően idén nyáron az igazán jó buli már nem csak a nagyvárosok és hatalmas klubok sajátja, hanem bárhol megtörténhet - a Soproni ugyanis elhozza neked a nyár legjobb koncertélményét!
Mindemellett a kampány fő üzenete tökéletesen rezonál a Soproni “Töltsük együtt” platformjával, melynek célja átadni, hogy a márka identitásának esszenciája a közösen megélt pillanatokban rejlik. Legyen szó kis baráti összejövetelekről vagy nagy életreszóló eseményekről, a lényeg, hogy mindezt együtt, közösen éljük meg. Erre a közösségi élményre épít a kampány is, melyben a microközösségeket szólítjuk meg, és buzdítjuk arra, hogy együtt fogjanak össze és nyerjenek egy saját, élő Tankcsapda koncertet.
„A Soproninál úgy gondoljuk, hogy a közösen eltöltött idő olyan különleges pillanatokat teremt, amelyek még szorosabbá fűzik az emberi kapcsolatokat” – mondta el Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária marketing igazgatója. „Hiszünk abban, hogy a legendás magyar kocsmakultúra nem lehetne teljes a hazai komló felhasználásával készült Soproni nélkül. Az itthoni vendéglátóegységek pedig nem lennének teljesek a jókedvű társaságok és minőségi, együtt töltött pillanatok nélkül. Ezekhez az életre szóló élményekhez szeretnénk most hozzájárulni a Tankcsapdával közösen.”
Kreatívkoncepció
A tősgyökeres rockerek tudják, milyen a klasszikus rock’n’roll koncertélmény: megveszed a sört, kilötykölöd headbang közben, visszakúszol a sorba újratölteni, majd újra és újra megismétled ezt a folyamatot addig, amíg a bulinak vége vagy a lábad és a nyakad feladja a harcot. A Tankcsapda esetében ezt a rituálét általában hatalmas klubok, vagy még annál is nagyobb arénák útvesztőiben kell megejteni, ahol az egyszeri ördögvillázó sörfogyasztónak komoly taktikázásokba kell bonyolódnia, ha nem akar lemaradni sem kedvenc rockhimnuszáról, sem kedvenc söréről lemondani.
A legújabb nyári Soproni kampány viszont csavar a képleten és közelebb hozza a Tankcsapda-rajongó-sör triumvirátust egymáshoz – szó szerint. Kampányfilmünkben Laci, Tomi és Sidi saját romkocsmájukban buzdítják arra rajongóikat, hogy mondják meg ők: a bevett turnéhelyszínek mellett melyik belevaló vendéglátóegységben akarják átélni a hamisítatlan ‘Csapda élményt.
A srácokkal ezért olyan nyereményjátékot indítottunk, amelynek fődíjaként lehetősége van az ország bármelyik Sopronit árusító HoReCa egységének megnyernie a lehetőséget, hogy egy egyszeri és megismételhetetlen Tankcsapda koncertet rendezzenek a falai közt, pusztán méterekre a hideg Soproni söröket ontó csapoktól. Két korsó Soproni vásárlásával minden sör- és rockrajongó szavazhat a törzshelyére, ahol a helyi haverokkal és a rokoni szinten álló pultossal karöltve nagyobbat szólna a Mennyország tourist, mint valaha.
“Nagy öröm volt számunkra egy ilyen összetett HoReCa promóció koncepciót megalkotni, ahol a kampány kilép a helyszíni kommunikáció adta lehetőségekből és egy reklámfilmmel megtámogatott, átfogó online kommunikáció is segíti a promóció népszerűsítését” - mondta Fazekas Tibor a Domino alapító - ügyvezetője. “Nemcsak a helyek törzsvendégei fogtak össze a fődíjért, hanem már a kampány létrehozása is egy igazi csapatmunka volt. Hiszen azon túl, hogy a kreatív koncepciót kidolgoztuk, reklámfilmet forgattunk, microsite-ot fejlesztettünk, egyedi POS-eket terveztünk és gyártottunk, valamint a promó végeztével a három Tankcsapda koncertet is mi szervezzük“
Érdekesség, behind the scenes
A nagyobb helyektől elkezdve a legkisebb kocsmákig számos sopronis hely részt vesz a promócióban, így az is előfordulhat, hogy egy 10 fős helyen szervezünk majd egy Tankcsapda koncertet, amire a banda történetében még sosem volt példa.
A kihívás persze adott: egy nem kifejezetten koncertre tervezett helyen is meg kell teremtsük azokat a feltételeket pár hét leforgása alatt, amelyek lehetővé teszik, hogy a közönségnek hamisítatlan, hangzásában tökéletes Tankcsapda koncertélményben legyen része, bárhol is legyen a helyszín az országban. Szerencsére a banda tagjai vannak olyan lelkesek ettől a történelmi jelentőségű fellépéstől, hogy egy cipősdoboznak is kirobbantanák a falait, ha kapnak pár hangszert és egy erősítőt.
A kampány kivitelezésének másik kihívása, hogy a kreatív anyagok megalkotása során törekednünk kellett arra, hogy minél hatékonyabban, tömören át tudjuk adni a promóció lényegét és részleteit, és hogy az elkészült anyagok mutálhatóak legyenek offline POS megjelenések és digitális kampányeszközök formájában is.
A reklámok:
Werkfotók, werkfilm
Alkotók listája
Megbízói oldal
Marketingigazgató: Perényi Katalin
National Trade Marketing Manager: Zahovay Ádám
OOH Shopper marketing manager: Magyar Emese
Junior HoReCa Shopper Marketing Manager: Eigler Beáta
Group Brand Manager: Horváth Hanna
Brand manager: Targya Veronika
Media manager: Pekoli Miklós
Ügynökségek
Reklámügynökség: Domino
Lead stratéga: Fazekas Tibor
Art director: Sebes Miklós
Senior Szövegíró: Martin Marcell
Account manager: Almássy Zsófia
Digital account manager: Fazekas-Páskuly Gabriella
Rendező: Tóth Zoltán
Operatőr: Bodor Tamás
Zene: Szentgáli György
Médiaügynökség: CARAT Hungary 21. Média Kft.
Business director: Montvai Tamás
Senior communication planning manager: Pajter Dominika
