Általános információk a kampányról

Mit kell tudni a rozéról? Hogyan válassz bort? Hány fokon fogyaszd a testes vörösbort? Mire figyelj kóstoláskor? Megannyi kérdés adódik a borral kapcsolatban, amire sokszor a vásárlók sem tudják a választ.

A SPAR új borkategória koncepciója, a Bor Placc célul tűzte ki, hogy segítse az érdeklődőket a borral, borfogyasztással kapcsolatban. Ezért egy négy filmből álló sorozatot készítettek, amelynek részei végigkísérik a nézőt a boros tévhitek, valamint a borválasztás és a bor élvezetének folyamatán.

A kampányt fiatalos kommunikáció jellemzi, az edukációval a SPAR borszakmai arculatát erősíti és egyben megjeleníti a vállalat megújuló választékát, minőségi termékeit is.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A videók 2021. december 3. és 24 között kerültek ki a felületekre. Az online filmek a vállalat Youtube csatornáján jelennek meg, illetve a Facebook fiókban kerülnek megosztásra. Mindezt a SPAR honlapjának tematikus, „BORítjuk a tévhiteket!” című aloldala is támogatja. 

Kampánycél

A cél a borfogyasztást népszerűsítő kreatív és edukatív tartalom megosztása a fogyasztókkal, melynek eleme a tudatos borválasztás segítése.

A kampány/reklám fő üzenete

A kampány egyszerre üzeni, hogy mindig van egy jó alkalom a borvásárlásra: az otthoni, baráti borpillanatokra és találkozókra, másrészt pedig azt is kifejezésre juttatja, hogy a SPAR nem csak széles borválasztékkal várja a vásárlókat, hanem a termék igazi szakértője is egyben, aki segít a választásban.

Kreatív koncepció

Kiindulásként vegyünk egy átlagos borkedvelőt, aki borszakértőnek hiszi magát, és nézzük meg, hogy mi mindenben biztos, amikor kedvenc italáról van szó. Vigyük el egy pincészetbe, engedjük szabadon garázdálkodni a polcsorok között, utána ültessük le egy kamera elé, és hagyjuk, hogy mondja a magáét. Éppen ezt tette a SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft., aki Vörös Borisz szerepére Szabó Simont kérte fel, aki lubickolt az improvizációra és bolondozásra nyitott stáb kamerái előtt.

Természetesen a szakértelem is megjelenik a borválasztás, borfogyasztás narratívára fűzött filmekben. Dr. Sárdy Diána, a MATE Szőlészeti és Borászati Intézet intézetvezetője borítja a tévhiteket Borisz ámokfutása során.

Az első két epizód az általános tévhitekről szól. Mitől függ a testesség? Hogyan készül a rozé? Mi a legjobb palackzárási mód? Mit jelent a mélyedés a palack alján? Milyen borok készülnek Tokaj térségében? Jó-e a cuvée?

A harmadik epizódban Borisz egy INTERSPAR-ban szembesül azzal, hogy a borválasztás nem is olyan egyszerű. Pláne, ha azt is elfelejti az ember, hogy a párja milyen étellel készül vacsorára. De kár aggódni, Diána ebben az esetben is elmondja, hogy mire kell figyelni, ha a roskadozó polcok előtt állunk tanácstalanul.

Végül a várva várt vacsorába kapunk bepillantást, ahol Borisz igyekszik lenyűgözni kedvesét, mi pedig a csetlések és botlások mellett rengeteget tanulhatunk a helyes borfogyasztásról. Az egyes részek külön-külön is megállják a helyüket, de a legtöbbet akkor tanulhatunk belőlük, ha mind a négyet megnézzük.

Kampányelemek

A kampány 4 db, a Youtube-on publikált videóból áll, amelyek a Facebookon is megosztásra kerülnek.

Alkotók listája

Megbízói oldal:

SPAR Magyarország

Ügynökségek:

Reklámügynökség: Roxer Kommunikációs Kft.

PR-ügynökség: KRQ Communications