A két vállalat célcsoportja nagy átfedésben van egymással. A mód, ahogyan eddig megszólították a fogyasztóikat, azonban eltért: „a core termékünk az üzemanyag, ami egy komoly dolog, az ehhez kapcsolódó tone of voice sem lehet annyira játékos. Fresh Corner vonalon megengedjük magunknak a lazább hangvételt, hiszen ez a gasztró világába belefér. A nyereményjátékkal az első számú cél az, hogy az üzemanyag mellé kerüljön be a vásárlói kosárba valamilyen gasztrótermék is. Az ilyen promóciókkal szeretnénk meghozni a vásárlók játékkedvét, ezzel magunkhoz csábítani őket” – avat be Nagy Petra, a MOL kiskereskedelem fogyasztói és digitális marketingvezetője, majd hozzáteszi: „a Mastercard könnyed, laza tone of style-jára rá tudunk csatlakozni, ez jót tesz a mi Fresh Corner márkánknak is”.
A Rewart Creative & Digital Agency izgalmas kihívást vállalt azzal, hogy a MOL Group Marketing vizuális és kommunikációs elképzeléseit harmonizálta a Mastercard és a MOL Fresh Corner céljaival. Az ügynökség, a MOL és a Mastercard között már hosszú ideje sikeres együttműködés folyik, amelynek köszönhetően a kampány mindkét márka érdekeit figyelembe véve, innovatív és kreatív kommunikációs elemekkel bővült. A Blaha Lujza téren megjelent egy olyan 3D-s design, amire még nem volt példa, valamint az 1-es villamost különleges látványvilággal dzsungellé változtatták. „Lehetőséget kaptunk, sőt elvárást arra vonatkozóan, hogy merjünk és tudjunk out of the box gondolkodni. Ez egy izgalmas feladat volt, igazi örömjáték” – mondta Mege Tímea, a Rewart Client Service Directora.
Gyorsaság, ügyfélélmény és biztonság
A mobiltankolás kampány célja az volt, hogy megismertessük a nagyközönséggel az egy éve elérhető funkciót, hogy akár a nyitvatartási időn túl is lehet a MOL kutak jelentős részénél tankolni, majd a MOL Move applikáción keresztül fizetni. A Mastercard a magyar piac meghatározó fizetéstechnológiai szereplőjeként mindehhez a technológiát biztosítja. „Elsődleges célunk, hogy a fizetések kényelmesek és biztonságosak legyenek” - mesélte Mondovics Péter a Mastercard marketingmenedzsere. Szerinte a MOL mint partner egy nagyon jó vállalat, az együttműködés során pedig rengeteg új fejlesztési irányt és újfajta szemléletmódot adott a Mastercardnak. A szakember hangsúlyozza: „a digitális fejlesztésekről és a digitalizációról nagyon hasonlóan gondolkodunk. Ugyanakkor ki is egészítjük egymást. A MOL hatalmas hálózata rengeteg embert elér. Nekünk meg van egy hatalmas nagy infrastruktúránk, egy IT hálózatunk, amin keresztül ezek az emberek fizetni tudnak. Nagyon izgalmas dolog, amikor jó megoldásokkal, jó üzenetekkel, jó csatornákon keresztül ez a két világ összeér”.
