Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány 2024 júniusában indult, online és offline felületeken fut. A kampány egyik fő megjelenése: a Süddeutsche Zeitung különleges kiadása volt, amelyet az alaptörvény DNS-szekvenciáját tartalmazó tintával nyomtattak.
Kampánycél
A német alaptörvény, a Grundgesetz idén ünnepli aláírásának 75. évfordulóját. Ez a dokumentum az emberi jogok alapvetéseit tartalmazza, ilyen értelemben a demokrácia és a demokratikus értékek szimbolikus kifejeződése. A DNA of Democracy kampány célja, hogy emlékeztessen e történelmi eseményre, és ezen keresztül hívja fel a figyelmet a demokratikus értékek tiszteletben tartására és védelmére.
Kreatív koncepció
1949. május 28-án a Német Szövetségi Köztársaság első kancellárja, Konrad Adenauer („az egységes Európa atyja”) aláírta a német demokrácia és a szabad jogállamiság alapjait megfogalmazó alkotmányt. Adenauer aláírása inspirálta a kreatív koncepciót, melynek központi eleme egy speciális tinta, amely már önmagában tartalmazza ezen alkotmány által megfogalmazott demokratikus alapelveket: a demokrácia DNS-láncát.
A német alaptörvény eredeti szövegét Reinhard Heckel (Müncheni Műszaki Egyetem) és Robert Grass (ETH Zürich) professzorok egy speciális adattárolási eljárással DNS-szekvenciává alakították át, így első lépésben létrejött a „demokrácia génlánca”. Ezt követően – a transzkódolt DNS-szekvencia felhasználásával – Solimán López konceptművész alkotta meg a Graf von Faber-Castell Collection különleges tintáját, amelynek minden csöppje a német alkotmány esszenciáját tartalmazza.
A kampány/reklám fő üzenete
„A kampány egyik fő üzenete, hogy emléket állítsunk a 75 évvel ezelőtti történelmi eseménynek, amikor Konrad Adenauer aláírta a német alaptörvényt. De a DNA of Democracy ugyanakkor jóval többről szól: arról, hogy elkötelezzük magunkat a demokrácia alapértékei mellett. Hogy a német alaptörvény tintába zárt génláncával és az aláírás szimbolikus gesztusával hangsúlyozzuk a demokratikus értékek fontosságát és időtállóságát, és a mindennapok részévé tegyük azokat” – nyilatkozta Daniel Koller, a DNA of Democracy Project vezetője.
A kampányfilm megvalósítása
Az Umbrella feladata egy bemutató animációs videó készítése volt, amely a DNA of Democracy tinta „megszületését” illusztrálja. Ehhez egy különleges, artisztikus képi világot hoztak létre, amelyben a Grundgesetz szövegek az eredeti 1949-es tördeléssel, de új köntösben mutatják meg magukat. A látványos vizualitást kizárólag 3D animációs technika segítségével érték el.
Érdekesség, behind the scenes
A feladatra mindösszesen 2 hét állt rendelkezésre; ugyanakkor teljes alkotói szabadságot kaptak a kivitelezésre. Az első „technikai” vágat mintegy 5 nap alatt készült el. A kisfilmhez AI segítségével készült a zene.
A reklámok
A most megjelent filmnek további 2 kiegészített tartalma lesz még: riporttal és háttérfolyamatokkal kiegészítve.
Alkotók listája
Ügyfél
Faber-Castell
Head of Corporate Communications: Sandra Suppa
Megbízó
SevenOne Entertainment Groupe
Managing director: Thomas Schwarz
Director Creative House: Daniel Koller
Creative Director: Friedrich-Paul Spielhagen
Copywriter: Hendrik Haupt
Ügynökség
White Rabbit
Chief Creative Officer: Kovács Levente és Bracsok István
Executive Creative Director: Luis Paulo Gatti
Creative Director: Jim Seath
Graphic Designer: Szász Balázs
Produkció
Produkciós cég: Umbrella Collective
Producer: Hidvégi Zoltán
Client service director: Nagy Máté
Director, art director: Kajcsa Dániel
3D artist: Mészáros Gergely
Graphic design: Ferenczi Barna
AI prompter: Vajda Viktor
Alkotók és résztvevők a projektben
Solimán López - művész
Egyetemi tanárok/kutatók:
Reinhard Heckel (TU München)
Robert Grass (ETH Zürich)
Correctiv e.V. csapata
Creative House
MSLGROUP Germany
Publicis Media
További partnerek
○ Süddeutsche Zeitung
○ Konrad Adenauer Stiftung
○ FOCUS online
