Galéria: Cikk[117590] galériaFojtik János – Veres Zoltán (szerk.):
A nagy túlélő – Időutazás a marketingben
Akadémiai Kiadó
2012

A Marketing Szakkönyvtár ötvenedik kötete ez a szöveggyűjtemény, amely a marketingelmélet elmúlt évtizedeinek áttekintését nyújtja neves külföldi és hazai oktatók és kutatók tanulmányain keresztül, és felvállalja, hogy a magának a marketingnek a mibenlétét járja körül – általánosságban és egy-egy részterület, probléma bemutatása révén egyaránt.

A kötet egy 1948-as amerikai tanulmánnyal indít, amely kifejti, hogy miért szükséges felállítani a marketing elméletét, találunk egy írást 1969-ből, amely felveti, hogy a marketing nem csupán annak a tudománya, hogy hogyan lehet egy terméket „átnyomni” a piacon, hanem annak is, hogyan népszerűsítsünk politikusokat vagy ideákat. Olvashatunk egy tanulmányt a zöldmarketingről 1994-ből, amely a környezettudatos fogyasztóval mint nemrégiben felfedezett szegmenssel foglalkozik, de találunk teljesen friss írást is az internetes marketingről. A gyűjtemény azoknak, akik nem tankönyvként használják, leginkább arra adhat alkalmat, amit valljuk be, elég ritkán teszünk meg: hogy kicsit felülemelkedjünk a napi kérdéseken, és elgondolkodjunk a marketingről önmagáról.