A tavalyi év adatai alapján a mobilhirdetések tovább erősítették piaci pozíciójukat, mind a teljes piaci részesedés, mind a privát megállapodások terén meghaladva az asztali platformokat – derül ki a HOPPex Kft. friss elemzéséből.
2024-ben a mobilhirdetések részesedése elérte az 55 százalékot, míg az asztali eszközök 45 százalékon álltak. A privát megállapodások szempontjából is kiegyensúlyozott trend figyelhető meg: a mobil platformon 32 százalék, míg az asztali eszközök esetében 23 százalék volt az ilyen típusú tranzakciók aránya. A 2023-as évhez viszonyítva a mobil platform értékesítése megközelítőleg 4 százalékkal megnövekedett, míg az asztali monetizáció 12 százalékkal csökkent.
A nyílt piac szerepe tovább erősödött
Az utóbbi időszakban a vásárlói oldal lehetőségei kiszélesedtek a nyílt piacon, ami a programmatic piac szerkezetére is hatással volt. A 2024-es évben a HOPPex forgalmának 72 százalékát a nyílt piac adta, míg a privát megállapodások 28 százalékot képviseltek, ami az elmúlt évekhez képest további 1 százalékpontos aránybeli növekedést jelentett a nyílt piac számára – áll az összesítésben. A privát megállapodások jelentős hozzáadott értékkel rendelkezhetnek (elsőbbségi megjelenés, deal only méretek vagy felületek, first party adatok használata, magasabb minőségű (VI) felületek előválogatása), melyek mind a kiadói, mind a vásárlói oldal számára kedvezőek lehetnek.
A legnépszerűbb hirdetésméretek alakulása
A cég statisztikái alapján a 300 x 250-es hirdetésméret ismét kiemelkedett a többi közül, ezáltal is bizonyítva folyamatos népszerűségét. A második és harmadik helyen a 300 x 600 és a 970 x 250 méretű hirdetések végeztek. A privát megállapodások és a nyílt piaci megoszlás aránya az első három helyezett méret esetében 25-75 százalék volt, míg a negyedik és az ötödik helyezett esetében (336 x 280, 320 x 480) 80 százalék feletti a nyílt piaci monetizáció aránya.
A távközlés szektor ismét vezető szerepbe került
A hirdetési piac szektorális bontása alapján a távközlési iparág kiugró növekedést mutatott, így átvette a vezető pozíciót. A dobogó második fokára a kereskedelmi szektor került, míg az öltözködés és kiegészítők szegmense a harmadik helyen végzett. A szolgáltatás szektor megerősödve a negyedik helyre került, háttérbe szorítva a közlekedési eszközök iparágát.
A kulcsszereplők: telekommunikáció és e-kereskedelem
A programmatic hirdetési piacon továbbra is a telekommunikációs vállalatok és az e-kereskedelmi szereplők dominálnak. Mellettük jelentős növekedés volt látható a szolgáltatás, illetve az FMCG-hez kapcsolódó hirdetők aktivitásában. Ez a diverzifikáció tovább erősíti a piac változatosságát és növeli a verseny élénkségét, amely előnyös mind a kiadók, mind a hirdetők számára.
Borító: Unsplash
