A Kreatív novemberi lapszámában a hazai televíziós piac azon szereplőit kérdeztük, akiknek már streamingszolgáltatása is elindult. Sorozatunk második részében az RTL Magyarország sajtóosztályától kapott válaszokból kiderül, hogy itthon még mindig az átlagosnál magasabb a lineáris televízió előtt töltött idő, bár ez elkezdett csökkenni.
Egy hagyományos tévétársaság miként, milyen innovációkkal alkalmazkodik a változó környezethez?
Például saját streaming felületet indít, ahol a sajátgyártású és vásárolt tartalmaival az elsők között veszi fel a harcot a globális szolgáltatókkal szemben. Vagy új generációs lineáris csatornákat indít, hogy párhuzamosan erősítse a jelenlétét mindkét piacon.
Milyen trendeket láttok a hazai lineáris és streaming piacon? Mennyiben segíti ezt a nyáron a 4iG-val kötött stratégiai együttműködés?
Tévénéző nemzet vagyunk, de mi is megyünk át a non-lineáris felületekre. Hazánkban az átlagnál még mindig magasabb a televíziónézéssel eltöltött idő, illetve a lineáris tartalomfogyasztás aránya is magas. Csökken, de más piacokhoz képest sokkal jobban tartja magát. A tévhitekkel ellentétben jelenleg is 78 százalékban lineáris tartalmakat fogyasztanak a nézők és 22 százalék (18-59, prime time) az „other”, aminek a streaming is a része.
Az RTL Magyarország is felismerte annak tényét, hogy a siker érdekében több fronton kell jelen lenni és a lineáris és streaming felületek együtt jelentik a jövőt. Mind a 4iG, mind az RTL Magyarország fontos szereplője a piacnak. Közös érdekünk minél több háztartásba eljutni, ezt a folyamatot segíti elő ez az együttműködés.
Hogyan látjátok a lineáris és a streaming platformok szerepét a következő években? Hosszabb távon mennyire alakulnak át a jelenlegi arányok?
2019 óta azt a tendeciát látjuk, hogy 11 százalékról a duplájára, 22 százalékra nőtt az „other” tartalmakat fogyasztók aránya. Ez jól mutatja a streaming platformok erősödését, de azt is egyértelműen látjuk, hogy még mindig magas a lineáris tartalomfogyasztás aránya. Már most is megjelentek olyan tartalomtípusok, amik egyértelműen a streaming felületekre kerülnek át, mert a közvetítésekben elérhető technikai újítások csak ezen a felületen érvényesülnek igazán. Tipikusan ilyen tartalmak az élő sportesemények. Egyértelmű trend, hogy a streaming platformokra költöznek át azok a közvetítések, amik nagyképernyőn minden eddiginél nagyobb élményt adnak.
Véleményetek szerint mennyiben alakulnak át a felhasználói szokások?
A fenti állításunkat – miszerint az élő sportesemények átköltöznek online felületekre – már egyértelműen mutatják a számok is. A tokiói olimpiát világszerte 196 millió nézte online, az idei párizsi játékokat 215 millióan. Az is egyértelmű trend, hogy a sportműsorokon kívül is folyamatosan emelkedik az élő műsorok streamelésével töltött idő. Ez a hírműsoroknál és a showműsoroknál is látható.
Az RTL Magyarországnak a versenytársakhoz képest fiatalabb, urbánusabb közönsége van. Az RTL csatorna nézőinek átlagéletkora prime time-ot tekintve 54 év, teljes nap tekintetében pedig 55 év. A teljes portfoliót vizsgálva ez a szám még alacsonyabb: mind prime time, mind teljes napot tekintve egy évvel alacsonyabb az átlagéletkor, mint az RTL csatorna esetében.
Az RTL+ bevezetésének mik voltak a legfontosabb tanulságai és eredményei?
Visszaigazolást nyert, hogy vannak formátumok, amiknek már egyértelmű, hogy egy streaming felület az ideális otthona. A Való Világ 12. évadát élőben több mint 2 millió órán át követték a nézők, ami az azt megelőző évad duplája. A 0-24 órás élő stream az egyik csúcstartalma az RTL+-nak, erre a lineáris felület nem ad lehetőséget.
Az UEFA Bajnokok Ligája kapcsán azt látjuk, hogy a szurkolóknak igenis fontos, hogy több mérkőzést tudnak párhuzamosan követni és hajlandóak előfizetni a csúcsfutball mérkőzéseiért.
Hogyan látjátok a két platform közötti szinergiákat a hazai piacon?
Maradva a sportközvetítéseknél, a streaming felületen ezeket a formátumokat rendkívül jól tudják kiegészíteni a lineáris felületen megjelenő összefoglalók, vagy magazinok, amelyekhez már nem szükségesek azok a technológiai hozzáadott értékek, amiket csak digitális felületen lehet biztosítani.
Az RTL+-on az egyedi magyar tartalmak a legnépszerűbbek, ezenkívül az RTL Magyarország tartalmi és technológiai beruházásainak köszönhetően az RTL+-on látható mindhárom kiemelt UEFA sorozat (Bajnokok Ligája, Európa-liga, Konferencialiga), de olyan formátumok is elérhetőek az oldalon, mint a Való Világ 12. évada és szeptembertől már élőben követhetik a felületen a felhasználók a legnézettebb lineáris show-műsorokat is, például az X-Faktor és a Sztárbox adásait.
Kiemelt kép forrása: RTL sajtóklub
