A Maksz és a Kreatív hosszú éveken keresztül közösen szerkesztette és adta ki az M+ listát, aminek az volt a célja, hogy a reklámszakma piaci szereplőit (ügynökségeket, megbízókat) a megelőző év versenyei alapján rangsorolja. A két „szerkesztő” közösen dolgozta ki a szempontokat, revideálta azokat, amikor revideálni kellett, és egy óriás Excel-tábla segítségével kiadta a végeredményt. A végeredményt, amire többnyire büszkék voltak azok, akik szerepeltek rajta, mások (akik nem), motiváltnak érezték magukat, hogy jövőre majd szerepeljenek rajta.

A lista közös szerkesztése bő egy évvel ezelőtt zátonyra futott. 

A Kreatív alapvetően a korábbi listaszerkesztési elvek mentén folytatta a munkáját, és úgy döntött, továbbra is kiadja a listát, immár saját, belső szerkesztésben, kiegészítve olyan elemekkel, amiket korábban is fontosnak tartott, de nem született róla megegyezés. Volt már egy elfogadott PR Toplistája, és eköré épített egy új listarendszert, tetején a minden terület eredményeit beszámító Brand listával. Volt mögötte tudás, szakértelem, piaci szereplőkkel való egyeztetés, és sok számolás. És létrejöttek új kategóriák is, így a Design vagy az Event ranglista. Ráadásul, és erről bizton mondhatom, hogy ritkaság, a Kreatív listaszámolása teljesen transzparens. A modellt mi fejlesztettük, de bárkit beengedünk a backstage-be, aki velünk együtt szeretne számolni. A pontszámok mögött elismert versenyek eredményei vannak, kreatívos versenyeké is, ahova szakemberek járnak zsűrizni.

Mindeközben a Maksz is a folytatás mellett döntött és kijött a reklámügynökségek működését bemutató M-listával.

Kiadhat-e egy szakmai lap egy szakmai listát? Szerintem igen. Abszolút létező gyakorlat ez nem csak a szakmai lapok, de a B2C világban is. De egy biztos: a listákon az emberek vitatkozni szoktak, ami nem baj, sokszor ez mozdítja előre a dolgokat. A Kétlista megjelenése után is rögtön megjelentek a Kétlistát értékelő posztok, kommentek. A közös nevező bennük: nem jó a Kétlista, nem bírja el a piac, miért lett kettő, miért nem elég egy.

Visszatérő elem a megjegyzésekben, hogy a Kreatív „túl sok” versenyt indít, és az, hogy ezek a versenyek pontot érnek az Apex-listán, az összeférhetetlen. A Kreatív sok versenyt indít, a túl sokra nem tudom, létezik-e fokmérő, mindenesetre az elmúlt öt évben egyetlen új olyan versenyt sem indított, ami pontot ér a Reklámügynökségi Apex-listán. Sőt, a piaci szereplők kérésére pár éve megszüntette a különálló Kraft versenyt és beépítette a Hipnózisba. (Figyelem, a Kreatívot kiadó PPH Média indított új versenyeket más területeken, de azok nem pontszerzők a reklámügynökségi Apexen.) 

Többet érnek-e a kreatívos versenyek az Apex-listán? Vegyünk egy példát: a reklámügynökségek listáján (ami a legnagyobb vitát váltja ki, mert ez a kategória mindkét listán van) a Maksz Arany Pengéje és a Kreatív Hipnózisa egyenlő súllyal szerepel. Jó-e ez? Biztos, hogy ez a jó? Ki tudja?

A korábbi társszerkesztő a Maksz volt. A Maksz egy érdekvédelmi szervezet, tagjai ügynökségek és megbízók, akik tagdíjat fizetnek a tagságért. Összeférhetetlen ez? Nem tudom, kellene egy összeférhetetlenség-rendőrség, aki megmondja.

Többen sajnálják, hogy van a Kétlista, mert úgy érzik, kicsi ehhez a magyar piac, és így nem olyan értékes egy hely rajta. Megint mértékegységek, amiben nem tudom, kinél van a bölcsek köve: kicsi, értékes. Mihez képest? Kinek? Mennyire?

Térjünk vissza oda, hogy az Egylista közös szerkesztése zátonyra futott. Kár érte. 

Az Apex-listarendszer egy koherens egész,  a teljes kommunikációs szakmát vizsgálja, és jelenleg csupán a reklámügynökségek rangsorában találkozik az M-listával, de ebben is nyitottak vagyunk a párbeszédre.  Beszéljünk róla! Találjuk meg a közös nevezőt! Lehet, hogy utána is marad a Kétlista, de legalább megpróbáltuk. Talán azért szeretünk vitatkozni, hogy utána meg lehessen egyezni. 

Van véleményed a Kétlistáról? Írj ide: [email protected]