A Wienerberger legújabb, a BME mérnökeivel közösen fejlesztett Porotherm X-therm téglájának piaci bevezetéséhez forgatott reklámfilmet a Republic Group. Legkorszerűbb technológiához illő, „A tégla útja” címre keresztelt reklámfilmmel április végétől találkozhatunk a tévécsatornákon, illetve a Wienerberger online felületein.

Kampánycél

Az ügynökség kiemelt figyelmet fordított arra, hogy a film a Porotherm új pozicionálásához is illeszkedjen. Ennek tükrében a cél az volt, hogy egy olyan márka képét lássuk viszont TVC-ben, amelyik élen jár a technológiai újításokban és termékfejlesztésekben, energiatakarékos megoldásaival pedig képes a házból otthont varázsolni.

Kreatív koncepció

„A tégla útja” című koncepcióval szerettük volna bemutatni azt az utat, amit a a Porotherm X-therm is bejár a mérnöki tervezéstől a gyártósoron át egészen az otthon megépüléséig, amely egy életen át tartó biztonságot ad a családok számára.

Nagy Zsolt István, a Wienerberger marketingvezetője így nyilatkozott az együttműködésről:

„A tavaly év végi kreatív tender során elmondtam a pályázóknak, hogy amikor kreatív anyagokon dolgoznak, ne feledjék, hogy az én szememben ez iparművészet: az eredmény lehet egyfajta műalkotás, de mindenekelőtt legyen funkcionálisan megfelelő. A Republic Grouppal egymásra találtunk ezzel a szakmai hitvallással: minden képkockán érezhető a szakmai alázat és a szenvedély. Képileg és hangulatában nagyon eredeti alkotás született.”

Márton Szabolcs, a Republic Group kreatívigazgatója a kampánnyal kapcsolatban elmondta: „Az egyik prezentáción részt vett egy felsővezető, aki kijavította az egyik mondatom. Azt mondta, hogy nagyon fontos tudnom, hogy a tégla nem egy hideg építőanyag. A tégla melegséget áraszt. Azt hiszem, akkor megértettem. Megértettem a felelősségünket az üzenetek megfogalmazásával kapcsolatban. Megértettem, hogy amikor építkezünk nem lakásokban, hanem otthonokban gondolkodunk. Megértettem, hogy a tégla útja koncepciónál, bár a kályhától indulunk, a jövőbeni családok legszebb pillanatainak biztonságos hátterét nyújtó otthonok felé tartunk”

Érdekességek, háttérinfók

A vizuális világról Köntös János, a Republic senior art directora így mesélt:

„Középpontba igazított tégla, tökéletesre koreografált kameramozgás, technológia és érzelmek dinamikus mozgóképbe komponálva. Főszerepben egy cinema robot, ami a valóságtól épp csak egy picit elemelt díszletek és az utómunka során megkomponált CGI elemek között ragadta meg azt a látványvilágot, ami az első prezentációtól kezdve a fejünkben volt. Egy vizuális szakembernek ilyen egy igazi jutalomjáték”

Alkotók listája

Megbízó: Wienerberger Zrt.

Kereskedelemért és marketingért felelős igazgatósági tag: Potos János

Marketingvezető: Nagy Zsolt István

Brand manager: Bércesi Adrienn

Ügynökség: Republic Group Kft.

Kreatívigazgató: Márton Szabolcs

Head of art: Vértessy Flóra

Head of copy: Kováts Gergely

Senior art director: Köntös János

Copywriter: Doman Gergő

DTP: Bolla Zoltán

Client service director: Szilágyi Fiorella

Account director: Pintarics Viktória

Account manager: Todorov Teodóra

Produkciós cég: OneFilm Kft.

Producer: Faragó Attila

Rendező: Menzkie

Operatőr: Dévényi Zoltán

Produkciós manager: Víz András Péter

Utómunka: Lehel Olivér és Escape by Republic Group

SFX: Prinz Barna

Colorist: Stalter Anna

Zene: Fodor Máriusz