A kampány címe:
A hálózaton múlhat minden
Kampánycél:
Fenntartani a Magyar Telekom technológiai vezető szerepét és tovább erősíteni a hálózat kiválóságáról kialakult képet. Célunk, hogy a márka az ügyfelek szemében egyértelműen a vezető mobilszolgáltatóként jelenjen meg: megbízható, innovatív és folyamatosan fejlődő hálózattal, amelyre a mindennapokban is nyugodtan lehet építeni
A kampány fő üzenete:
A Telekom mobilhálózatán nem fog múlni. Mert tudjuk, hogy néha ezen múlik minden.
Kreatívkoncepció:
A mobilhálózat megléte ma már alapvetésnek számít. Így, ha valami miatt éppen nem elérhető, a hiánya egyből feltűnik – ilyenkor jövünk rá igazán, hogy a hálózaton mennyi minden múlhat. És hogy mi ebben a szerepe a Telekomnak és ezáltal mobilhálózatunknak? Az, hogy megígérhetjük: rajtunk nem fog múlni. Mert a stabil, gyors és megbízható hálózat is egy országtuning.
Ezt a gondolatot dramatizáltuk a kampány különböző elemein. Bizonyos helyzetekben kicsit drámaiabban, bizonyos helyzetekben könnyedebben.
A hero film a BigBakShow x Marsra Magyar közös univerzumában játszódik, főhősei a baki gyerekek és Levéd bácsi, aki alatt hirtelen beszakad a jég korcsolyázás közben. Tragédiába is fordulhatna az eset, de a gyerekek talpraesettsége, a szakszerű segítség és a hálózat stabilitása és gyorsasága megmenti a helyzetet.
A reklámban használt technikát és dalt a brit, majd a magyar mentőszolgálat is használta edukációs kampányaiban, mi is ezt idéztük meg, hogy a lehető leghelyesebb eljárást mutassuk meg, és tovább építsük a lakosságban a tudást, hogy mit is kell ilyen helyzetben tenni.
Behind the scenes:
Nagyon érdekes, hogy néha az élet követi le a fikciót és nem fordítva. Novemberben született meg a végleges script, erre rá pár hétre jött az elhíresült „na, szia, mentő” történet a hős kisfiúval, és persze bennünk is megfordult, hogy valahogy beleépítsük a történetünkbe akár utalás szintjén ezt a valós esetet, végül a pro és kontra mérlegelése után úgy döntöttük, maradunk az eredeti koncepciónál.
A másik érdekes fejlemény pedig az volt, hogy karácsony előtt, amikor az utolsó gyártáselőkészítési hajrá zajlott, azon ment sok-sok egyeztetés, hogy hogyan tudunk külső helyszínen a lehető legjobban havazást meg telet varázsolni. Hát nem kellett. Az év leghidegebb napjain forgattunk, bokáig érő hóban, miközben arról beszélgettünk, hogy mikor volt utoljára olyan, hogy befagyott tavakon lehetett korcsolyázni. Erre pár hétre rá a fél ország a Balatonon korizott. Persze mondhatnánk, hogy a miénk a világ leggyorsabb right time országos méretű, integrált kampánya, és igazából a befagyott Balaton miatt lett ez a történet, de aki tudja, hogy mennyi idő egy ilyen produkció és fejlesztés, az pontosan tudja, hogy nem az élet írta a reklámot, hanem fura mód a reklámunk jósolta meg az életet.
A reklámok:
Alkotók listája:
Megbízói oldal: Magyar Telekom
Márkakommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila
Stratéga: Bödör András
Projektvezető: Sebesta Dóra
Kampánymenedzser: Varga Adrienn
Online és outdoor: Mitter Szabina
Média: Szilágyi Róbert
Kreatívügynökség:
OOB Creative
Kreatívigazgató: Végh Zsolt
Art director: Végh Zsolt
Alapötlet: Nagy Bianka
Szövegíró: Nagy Bianka, Végh Zsolt, Kálmánchelyi Zoltán
Account: Nemes Ágnes (K.M.H.)
Mito Creative
Kreatív: Marosi Gergely, Ördög-Kovács Dániel, Béky Patrik, Bán Bence, Czebe Adél, Lukács Péter
Account: Egyházy Edina, Nagy-Sándor Orsolya, Vajda Cynthia, Boros Anna
Produkció:
Produkciós cég: K.M.H.
Producer: Pusztai Ferenc
Rendező: Végh Zsolt
Operatőr: Dobray Máté
Gyártásvezető: Lazók Mátyás
Utómunka:
K.M.H.
Vágó: Szeremi Balázs
Colorist: Horváth Levente
VFX: Ribarics Richárd
Zene: Bocsárdi Magor
Melon
VFX: Nagy Miklós
Médiaügynökség: Wavemaker
Business Unit Director: Karcagi Nikolett
Communications Manager: Vajda-Horváth Krisztina
Senior Strategic Planner: Zavarkó János
