Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A Lightyear „A halogatás ára” kampánya 2026. október 2. és 4. között valósult meg az Akvárium Klub teraszán, ahol a látogatók egy interaktív installációt próbálhattak ki. A fizikai aktivitást tartalomkészítői együttműködések, közösségimédia-megjelenések, valamint a Running Latte Club és a Naked Coffee helyi partnerségei egészítették ki.
A Lightyear hazai márkaépítési aktivitásai október 8-án a Dürer Kertben folytatódnak, ahol a márka második alkalommal rendezi meg a Universe befektetési fesztivált. Míg „A halogatás ára” az első befektetési lépések megtételére ösztönöz, a Universe 2026 a pénzügyi tudatosság szakmaibb oldalát helyezi előtérbe, befektetők, pénzügyi szakértők és vállalatvezetők részvételével.
Kampánycél
Egy nemzetközi befektetési platform számára a magyar piacon nemcsak az ismertségépítés, hanem a pénzügyi szokások és a befektetésekkel kapcsolatos bizalom formálása is fontos feladat. Magyarországon sokan továbbra is készpénzben vagy hagyományos megtakarítási formákban tartják a pénzüket, és bizonytalanok abban, hogyan kezdjenek befektetni.
A Lightyear évek óta hangsúlyt fektet a hazai pénzügyi edukációra. A The Good Persona feladata ezúttal egy olyan lokálisan releváns kampány kidolgozása volt, amely a digitális kommunikáción túl személyes, érzelmi kapcsolódást teremt a márkával, és a befektetésekkel kapcsolatos első lépések megtételére ösztönöz.
A kampány fő üzenete
A befektetések halogatásának is ára van. Minél később kezded, annál többe kerülhet.
Kreatívkoncepció
Egy kávé, egy vacsora vagy egy bevásárlás után természetes, hogy számlát kapunk. Arról viszont soha nem érkezik bizonylat, amikor elhalasztunk egy pénzügyi döntést.
Erre a felismerésre épül „A halogatás ára” kampány, amely a nyomtatott számla segítségével teszi kézzelfoghatóvá a befektetések elhalasztásának lehetséges pénzügyi következményeit.
A The Good Persona egy interaktív, egyedi számlanyomtató installációt álmodott meg, ahol a látogatók néhány rövid kérdésre válaszolhattak befektetési szokásaikról, TBSZ-ükről és arról, mekkora összeget tudnának havonta befektetni.
A rendszer a válaszok alapján kiszámította, mekkora különbséget jelenthet 15 év alatt, ha valaki rendszeresen befekteti a pénzét ahelyett, hogy befektetés nélkül tartaná. Az eredmény egy személyre szabott, fizikailag kinyomtatott számlán jelent meg. A sokszor meglepően magas összeg célja az volt, hogy kizökkentse a látogatókat, és ráébressze őket: a semmittevésnek is lehet ára.
A Lightyear ugyanakkor már azt is értékelte, hogy valaki időt szánt a pénzügyi jövőjére. A résztvevők a számlát egy dobozos Naked Coffee kávéra válthatták be, a rajta található QR-kód pedig a Lightyear digitális felületére vezette őket, ahol személyre szabott promóciós ajánlat várta az érdeklődőket.
A koncepció így egyetlen, néhány perces élményben kapcsolta össze a pénzügyi edukációt, az azonnali jutalmazást és a digitális platform felé terelést. A nyomtatott számla ráadásul fotózható, megosztható tartalmi elemként is működött.
A kalkuláció szemléltető jellegű volt, nem garantált jövőbeli hozamot vagy ténylegesen elszenvedett pénzügyi veszteséget mutatott.
Globális márka, helyi kapcsolódások
A kampányban a fizikai installáció mellett kiemelt szerepet kaptak a helyi tartalomkészítők és közösségek, akik saját közönségükön keresztül erősítették a Lightyear hazai jelenlétét.
A nyitónapra 11 tartalomkészítőt hívtak meg, köztük Győrffy Rubent, az Y Generációs Pénzügyeket és Gyarmati Fannit, akik saját nézőpontjukon keresztül mutatták be az aktivitást. A helyszíni élményekből készült Reels-videók már a kampány indulásakor segítették az online figyelem felkeltését.
Október 3-án a Running Latte Club közössége is csatlakozott: az Akvárium Klubtól induló közös futás újabb személyes kapcsolódási pontot teremtett a márkával. A Naked Coffee helyi kávémárkával való együttműködés pedig tovább erősítette a kampány budapesti kötődését.
„Egy nemzetközi márka lokalizációja számunkra nem merül ki abban, hogy magyarul kommunikálunk. Olyan kapcsolódási pontokat kell teremtenünk, amelyek a helyi közönség számára valóban relevánsak. A Lightyear esetében egy digitális pénzügyi szolgáltatásból szerettünk volna kézzelfogható, személyes márkaélményt építeni, ahol a kreatív ötlet, a tartalomkészítők és a közösségek egymást erősítve segítik, hogy egy sokak számára nehezen megközelíthető témából valódi beszélgetés induljon”
– mondta Bittera Réka, a The Good Persona társalapítója.
A reklámok és kampányanyagok
A helyszínen készült további fotókat itt tudod megtekinteni.
Alkotók listája
Megbízói oldal – Lightyear
● Paula Susana Herrmann – Communications Manager
● Alvaro Quesada Vargas – Head of Growth
● Josh Hailes – Brand Designer
● Bence Töreky – Product Manager
Ügynökség – The Good Persona
● Kreatív koncepció: Bittera Réka – társalapító, Head of Engagement
● Projektmenedzsment és sajtókapcsolatok: Forgó Laura – PR Lead
● Projektmenedzsment: Juhász Anna – Junior Account Manager
● Creator Partnerships: Sipos Noémi – Partnerships Lead
Partnerek
● Közösségi partner: Running Latte Club
● Kávépartner: Naked Coffee
